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文章004 12/31/2009 如何做文章的选题 （请秦宇老师补充）
选题很重要。一个好的选题意味着一篇好文章成功了一半。好选题要满足一些基本条件:
第一、选题必须针对现实经济生活中的某个现象，这些现象构成了问题。在这里，问题必须是一个question,不是一个problem。一个question只需要answer，而一个problem只需要solve。也就是说，学术研究的选题是一个需要回答为什么的问题，至于这个问题现实中能否在技术上解决它，我们不管；一个problem不需要搞清楚why，只需要在现实中处理它。很多学生在选题时，容易犯这种分不清的错误。从一定意义上来说，question是一个学术界需要探讨的问题，problem是政府和企业行为（动手解决）的问题。
我和郭为老师的博士专业都是学经济学的，经济学家的任务实际上就是解释世界（answer question），而不是改造世界（solve problem）。虽然现在我们的领域转到侧重管理学的问题，特别是转到兼顾research和consulting层面的管理学问题，也渐渐有了一些要solve problem的意味，但是我们两个人对于研究“为什么”都有强烈的偏好，我的博士论文就是回答一个问题：“中国企业的技术创新能力为什么发展不起来”。至于“怎么做”的问题，说实话我们研究不了。主要原因在于解释世界的时候我们可以将世界抽象为简单的几个主要变量之间的关系，但是改造世界的时候你永远无法这样做。现实的企业运营的复杂性（特别是人的因素的加入）使得不了解企业运营的学者们提出的改造世界的探索方案在企业管理者看来都是一堆废纸。可悲的是现在的旅游管理的学者们制造了太多的废纸堆。当然，我们不排除某些学者可以提出改造世界的良策，但是，这些学者需要经年的理论积累和对实践的深刻认识才能提出对现实有指导或预测意义的策略，一般的学者是做不了这个事情的。因此，对我们来说，还是老老实实做一些回答问题的选题吧。
现象构成了问题。现象一定要是现实生活中已经存在的或发生了的事情；那些没有发生或者我们已知的现象没有研究的价值。我们很多人看到某一件事情在某个行业或企业中取得了成功，然后，想像着把它的方法或者其他的什么运用到其他的行业或企业中。这种选题是不可以的，这就属于移植。企业管理中，我们可以移植或借鉴一些经验。但是在学术研究中，这种移植现象并进行研究是不可以的。
第二、好选题通常都是从差异中体现出来的。说得直白一点，研究就是要研究差异。比如，世界上有些国家，他们资源相同，地理近似；却贫富悬殊。这就是差异。这是宏观经济学里面一个很重要的研究领域：为什么有的国家贫穷，有的国家富有？关于它的研究产生很多非常出名的增长理论模型，例如solow 的增长模型。正是因为两个事物在相同的环境下体现了不同（差异），那么一定有一种东西在背后起作用，因为按照逻辑它们应该展现相同的特质。这就是原因，是我们要回答的为什么。
关注差异的选题是学科进步的重要里程碑。经济学中张伯伦和罗宾逊夫人关于垄断竞争市场和不完全市场（这是和完全竞争市场不同的市场）的研究奠定了产业经济学这一学科形成的基础，并改写了标准的经济学教科书；当经济学研究的对象从一国国境走向跨国境时，就催生了国际经济学这门学科；当我们发现制度在经济发展中造成了相当大的发展绩效差异时，制度经济学也就开始萌芽；当我们意识到发展中国家的经济发展问题与发达国家不一样的时候，发展经济学开始凸现其重要性。
一句话，发现差异并研究差异是推动学科发展和知识进步的重要手段。实际上，发现差异并为差异正名的过程也就是我们不断放松原有理论的关键假设的过程，在这个过程中，被放松的假设成为新学科、新流派或新知识的核心。
第三、好的问题一定能够提炼出最直接最简单的为什么；或者说，对于你的文章选题，你能够用一句话简单地概括出你要回答的问题。所以，每次你在进行选题决定时，你一定要问自己：我要回答的问题是什么？如果你不能用一句话来作答，那就说明你还没有思考清楚。你最好先咔嚓了再说。没有思考清楚的选题，写出来的文章一定条理不清，逻辑混乱。
第四、好选题通常是热点、而且是热了一段时间的问题。这种问题因为是热点，容易发表；但因为很多人迷失于局中，不容易看到问题的本质。为什么呢？因为很多资料、很多数据、很多相关的背景和决策都还没有解密或发布出来，人们不容形成完整的认识。它需要经过可能是相当长的一段时间才能得到最接近真相的解释。
第五、好选题的视角一定要独特。这一点很重要。一个很平凡的问题，一个不是热点的问题，要写出新意，其视角一定要独特，否则就成了人云亦云，老生常谈了。例如，科斯的经典文章，企业的性质。它的问题是，按照古典经济学的逻辑，市场是完全有效的，那就意味着市场可以解决生产的一切问题；但是，为什么还要有企业呢（企业和市场是完全不同的两个运作机制）？这是一个多么古老的问题，正因为视角独特，所以40年后他获得了诺贝尔经济学奖。再想想这个问题：苹果为什么不往天上掉呢？凭什么要往地上掉？
上面的5点，我认为是一篇好文章好选题产生的关键。这些问题，我们在做研究时经常会忽视。这种忽视要么是因为自己不知道、要么是自己本身在选题的过程没有意识到。好了。就到这里。
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