2014-07-25 群英汇
 一、腾讯微博整合 7月23日，腾讯方面对《第一财经日报》记者回应，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合，强化整体社交资讯服务功能，“但这并不影响微博在新功能方面的研发，微博将持续运营。” 与此同时，上线不到一年的腾讯微视正式确立为一个独立部门微视产品部，提升为未来的发展重点，意欲借短视频分享抢占移动社交领域。 “新浪微博和腾讯微博，对比之下，一个是举全公司之力，一个是防御性的产品，可以说，几乎在腾讯微博成立之初，就已经为它今天的命运埋下了伏笔。”在腾讯的微信大局已成，微博这颗用作防守的棋子早已到了该挪动的时候了。” 腾讯董事长马化腾在微博的最新一次发言是在2014年4月11日，恭喜QQ同时在线账户数首次突破两亿，并表示手机QQ和微信“两条腿走路”。这是他2014年以来在腾讯微博上的第6次“广播”。 如果时间回溯到四年前，那时的微博还是另外一番景象。 2010年，阻击红极一时的新浪微博，包括搜狐、网易、腾讯在内相继推出自家的微博产品。一时间，微博成为四大门户的标配。 在2012年初的一次公开场合，马化腾还曾对外揭秘一年来两家主流微博的拼杀过程，“大家都不计成本”，他说，腾讯微博投几千万广告，新浪微博就投几千万广告进行拼杀。 但时隔两年，在马化腾眼里可能“满脸是血”的微博，在商业化与用户体验的争议声中傍上阿里，成功上市。 腾讯微博主要失败在质量上，虽然用户不少，但是活跃度和对产品的依赖性都不高。 从内部来看，腾讯微博产品定位与QQ说说、QQ空间等重叠度过高，同时，腾讯内部竞争激烈，微博更像是防御产品，并非其核心产品。 而从外部竞争看，腾讯微博由于起步较晚，跟风竞争对手，始终不温不火。 二、腾讯微视未来重点 值得注意的是，在此次调整过程中，上线不到一年的腾讯微视正式确立为一个独立部门微视产品部，提升为未来的发展重点，意欲借短视频分享抢占移动社交领域。 而此前，新浪微博也推出类似的业务“秒拍”。 按照腾讯的说法，短视频正在成为主流，随着4G的发展将迎来爆发。基于此，原微视产品运营团队升级为微视产品部，以支撑产品的长期运营发展。 可以说，踩着4G的鼓点，短视频被视作是在以图文和语音为主的内容之后，移动社交的下一个必争之地。 三、微信电商布局初显 或许，在一些普通消费者眼中微电商仍停留在“在朋友圈里卖东西”的印象里，而实际上微电商的棋局早已铺开。 前不久，被腾讯“嫁给”京东的拍拍网宣布重新上线。值得注意的是，发布会上，拍拍网总裁蒉莺春宣布拍拍店铺将与京东微店打通。打通后的拍拍网卖家店铺将可以承担给微信店铺导流的功能，而微店则能起到帮助卖家运营客户的作用。 移动端与PC端的打通给双方带来的好处不言而喻，此次微店与拍拍网与在PC端的打通或只是微电商拥抱PC端的一个开始。 “我们接下来也会跟拍拍、京东打通，之后我们还会通过十几家服务商，跟淘宝、1号店等做到完整的打通，从商品到订单，包括外部的一些信息的导入，以此形成完整的接口。”微电商第三方服务提供商口袋通创始人兼CEO白鸦告诉凤凰科技。 自去年微信开通支付功能，到此次微店与PC端的打通，以及微信公众平台增加推广功能，腾讯在移动电商上的布局已逐渐显露。 微信电商体系包括以下几种类型：微信小店、拍拍微店、京东微店、微生活、微购物、微商城、微商户、微支付、微团购、二级域名嫁接微信、微店等。 其中，微店又分为两种模式，一种是平台模式，还有一种是微信公众平台账号模式。前者像是淘宝上的天猫，商家使用的是京东的客户，并非是商家自己的客户。后者是商家的京东页面链接到微信公众平台账号上，客户通过微信公众平台账号进到店铺。 微信，这个拥有6亿注册用户、1亿日活跃用户的超级流量入口，已然成为移动时代腾讯逆袭电商的关键一步。“从微信支付到微店与PC端的打通，微信电商这样的布局具有非常大的发展潜力。 四、去中心化模式利好小商家 对于微电商的发展，在业内人士看来，将会对小商家是个利好消息。 微电商的“玩法”被业内人士认为将会对“买流量”的电商格局带来冲击。 未来基于微信的购物将主要分为“中心化”和“去中心化”两种模式。 中心化的电商平台，是指即将上线的京东入口，只需要点击进入平台，多种多样的商品就会展现在用户面前；而去中心化的平台，是指商家各自的官方公众账号。 其中，以微信小店为代表的“去中心化”的电商模式将会对小商家是一个利好消息。传统电商还是基于流量模式、规模效应，跟小而美有先天冲突。” 在微信的平台上将来不会再出现类似淘宝上的大型网络品牌。“微信这个去中心化的生态不是个造神的地方，它产生的不是长尾，不大可能出现像每年交易额高达 10 几亿的卖家，因为那是不健康的，而更适合一年有个 20 到 30 万订单，几千万的交易额这个量级的商家。” 摆脱“买流量”的束缚之后，在微电商去中心化的模式之下，商家产品的质量与重复购买率将成为取胜的关键。 “重复购买率就是一个用户重复购买产品的指数，它拷问一个公司的产品力，拷问一个公司的粉丝指数，也拷问一个公司的产品满意度。如果你的产品重复购买率很低，过去那种买流量的方式将在社交电商完全失效。在微信上，消费者先下单，商家有货的时候推送通知，真正做到B2B，可以根据消费者的消费需求去做大自己的规模。”白鸦告诉凤凰科技。 五、电商格局面临洗牌 ？ 自古长江后浪推前浪，微电商作为一个新生事物，随着其羽翼的逐渐丰满，会给现有的电商格局带来什么样的影响？“微信小店绝对是一款洗牌级的产品，即将引起电商的革命性浪潮。 微信用户的粘度很高，这是它做电商的天然优势。自从去年底微信推出支付功能，加上日前与拍拍网合作打通PC端，这样的布局看似确实很有发展潜力。但是，微信作为一款社交工具的定位，在消费者的习惯上来看，购物依旧是一个辅助功能，用户的习惯需要培养，其增长速度将会比较慢。 去中心化的微电商与以淘宝、天猫为代表的大平台将会是一种并存的趋势：“‘小而美’的垂直品类杀手会是未来电商的发展趋势，它们会蚕食淘宝、天猫这样的大平台的用户。 来源：网络 点击左下角“阅读原文”，参与社区互动 |
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