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2014年上半年，国内游、出境游、入境游继续保持“两升一降”局面——国内游和出境游人数均呈两位数增长，入境游继续负增长。下半年受多重因素叠加影响，国内游和出境保持高增长，入境游可能继续下降，旅游服务贸易逆差将进一步扩大。 一、2014年1-6月旅游业发展概况 2014年上半年我国旅游经济运行总体良好，基本实现了预期的增长。但三大市场表现各异——国内游、出境游、入境游继续保持“两升一降”局面：受国民旅游消费的基本需求的进一步释放推动，国内游继续保持两位数的高速增长;受国内中高收入水平国民数量持续增加、对更高质量旅游环境的追求以及对外国猎奇心理的不减等综合因素影响，出境游继续火爆;受外国经济增长乏力导致的部分居民收入放缓、中国环境的恶化以及部分国家对华好感度下降等的制约，入境游持续下降。 上半年受国家持续出台“微刺激”的作用，国民经济勉强保住年初制定的目标增速。受经济运行中的各种风险的抑制，国民经济的可持续高速增长面临前所未有考验——受房地产和债务风险的拖累，中国经济爆发局部性危机的可能性不小;由局部风险引发的系统性风险依然存在，不可小觑。改革步伐的缓慢进一步拖累上述问题的及早解决，以不断“刺激”带来的经济增长来对冲危机的延后将是饮鸩止渴。 虽然面临不利的市场环境，但好消息是包括旅游业在内的第三产业连续数个季度超越包括建筑业和制造业在内的第二产业，表明持续的结构调整取得了一定进展。受益于此，上半年旅游业的发展忧中有喜。具体来看，产业方面，上半年传统旅行服务业的景气水平有所回升，一、二季度旅行社业的景气水平处于“稍微景气水平”。受投资创业和互联网创新的驱动，面向大众市场的广义旅行服务业保持繁荣发展态势。区域旅游方面，上半年东、中部等传统的旅游目的地和客源地旅游企业景气水平较高，维持在“相对景气”水平，西部偏低，为“稍微景气”，区域经济合作和交通网络的完善进一步促进区域旅游一体化的进程。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：上半年国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长 据中国旅游研究院的数据显示：预计2014年1-6月国内旅游人数18.5亿人次，同比增长10.2%，国内旅游收入1.5万亿，同比增长16%。 2、国内游市场分析：国内游满意度三连升，在线旅游市场火爆 中国旅游研究院的报告称，上半年在相对有利的旅游经济发展环境下，受居民收入增长跑赢GDP增速、居民对旅游的刚性需求较大和节假日的影响，我国国内旅游市场需求旺盛，旅游产业总体景气水平保持平稳，区域旅游一体化进程加快。受总体较好的旅游消费环境、更加规范的市场秩序、更具创新力的企业服务及更符合市场需求的行业要素等共同作用，2季度，国内游客满意度出现三连升。2季度国内游客满意度为70.26，较上季度上升1.33。其中，团队游客为69.70，较上一季度上升0.74;散客为70.56，较上一季度上升1.64。 2季度，在线旅游市场火爆。据艾瑞咨询的调查显示，2014Q2在线旅游OTA交易规模614.1亿元，环比增长5.5%，同比增长17.1%;营收额为32.4亿元，环比增长4.5%，同比增长19.0%。(图片来源：艾瑞咨询)
三、出境游市场概况及分析 1、出境游市场概况：上半年出境游人数和支出双双大增，旅游业贸易逆差显著 据中国旅游研究院的报告预测，1-6月中国出境旅游人数达5410万人次，同比大增18.7%，带动出境旅游支出超过700亿美元，同比增长20.7%，贸易逆差超过470亿美元。 2、出境游市场分析：对华免签证或放宽签证制度的国家/地区增多，出境游从精英化走向平民化和多元化 随着中国公民出境游人数日渐增多、次数日益频繁，旅游目的地国家的签证政策便是困扰国民旅游的重要因素。基于此，我国相关部门把简化签证手续提到重要议事日程。今年上半年，外交部和驻相关国家使领馆就与墨西哥、巴塞罗那、阿曼、英国、以色列、法国等就简化签证手续举行密切磋商，取得了一定成果。到目前为止，对华免签证国家或地区有16个。此外，可携简便的电子签证入境的有包括澳大利亚、新加坡在内的8个国家或地区。总体来说，在签证办理上，对中国公民出国旅游有所改善但仍然不够方便。 虽然免签政策对中国公民出境游形成一定制约，但出境游市场依然火热，且呈平民化和多元化走向。据中国旅游研究院近日发布的《中国出境旅游发展年度报告2014》，预计2014全年我国出境旅游规模将达1.14亿人次，同比增长16%;出境旅游消费额将达1400亿美元，同比增长18%。《报告》认为，随着规模的不断扩大，2014年的出境游市场呈现出平民化与多元化的特点，客源地范围正从一线城市与沿海地区向二三线城市群和中西部地区扩大。在出游人群方面，80后、90后的青年人群将逐渐成为出行主体;在出行方式方面，将有70%的游客选择自由行;在住宿方面，中等价位的星级酒店将最受游客青睐;在旅游消费方面，也将从奢侈品消费向大众化商品消费转变。 四、入境游市场概况及分析 1、入境游市场概况：上半年入境旅游人数和旅游收入双双下降 据国家旅游局的数据统计，2014年1-6月，我国累计接待入境旅游人数6231.38万人次，较2013年同比减少2.8%;总计实现旅游外汇收入247.71亿美元，同比下降1.8%。其中，上半年累计接待过夜旅游人数2683.34万人次，同比下降2.4%。从细化数据来看，除来自台湾的入境旅游人数、过夜旅游人数和入境旅游收入均出现正增长外，上半年其他三个主要入境旅游群体——香港游客、澳门游客、外国游客在三个指标上均呈现不同程度的下降。 2、入境游市场分析：入境旅游者中香港同胞占半数以上，外国入境旅游者中亚洲居多 (1)入境旅游者及外汇收入构成
2014年上半年，我国累计接待入境旅游者6231.38万人次。其中，香港同胞达3732.01万人次，同比下降2.8%，占全部入境旅游者的近6成;其次是外国旅游者，总共有1253.14万人次，同比下降1.78%，占入境旅游总人数的20%;紧随其后的澳门旅游者991.98万人次，同比下降4.15%，占比近16%;台湾旅行者有254.25万人次，同比增长3.75%。但从旅游收入来看，外国旅游者贡献度最大，贡献了超过6成的收入来源，这与其来华目的以商务和观光旅游有关。 (2)入境外国旅游者构成分析 ① 从外国旅游者区域构成分析
2014年上半年，赴华外国旅游者中，来自亚洲国家的最多，达到771.37万人次，占全部入境外国旅游者的60%以上，中国前十大客源国有7个来自亚洲。其次是欧洲(261.91万)、美洲(153.14万)，美国是仅次于韩日的第三大客源国。大洋洲和非洲占比较少。 ② 从外国旅游者目的构成分析
2014年上半年，在我国接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者依旧独占鳌头，总人数达421.02万人次，占累计接待外国旅游者总人数的34%;其次是以会议/商务为目的的人次达万263.56人次，占21.03%;此外，还有以探亲访友、服务员工等为目的的外国旅游者。 |
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