诚品：城市的风景，人文的形塑

| 慢引：这篇短文，阐述了诚品的场所精神。连锁不复制理念如何实现，如何体现对“人”的终极关怀，以及愿景中苏州诚品的未来。吴清友先生深耕诚品二十多年，最终总结的“诚品”模式，也许就在这篇文字里。|

文/吴清友

每个城市都有它独特的自然、地理、山河海港，而这些终究是大自然形成的；城市中最珍贵的资产是「人」，而「人」最重要的是心灵的素养。诚品希望将人文、艺术、创意融入生活，即是以「人」为核心的终极关怀。

人群聚集在什么样的空间、从事什么样的活动，就形塑、对照出一地的文化特质与场所氛围。诚品希望做到的是：照顾人的心情的品质、心灵的气质、生活的素质、生命的价值。透过多元的活动、城市人的集体创作，进而观照人的四个面向。

以此而具体开展于外的，是诚品独特的空间设计，与所展现的场所精神。所谓的场所精神，它呈现的是有灵性的、有能量的、有气质的、有独特内在的空间氛围。同时，必须让城市中多元的文化，透过多元的活动，邀请多元面向的市民或读者共同参与。

二十多年来，诚品与许多台湾杰出的建筑设计师，如姚仁喜（KrisYAO）、陈瑞宪、简学义、黄声远、林洲民等人，携手打造出独特的空间语汇与场所精神。以诚品宜兰店为例，深爱宜兰地景文化的建筑师黄声远，将当地素材、自然景观一一体现在书店中。红砖砌成小型迷你的宜兰城墎化身成书柜，服务台后方墙面上是大片的抿石子材质，乡间常见的民宅窗户低调的藏身在书店角落。四种层次不同的绿色让书店空间充满森林的意象，越往深处，树林越密集，游逛书店处处

可见惊喜。在书籍的挑选上，特别设计了「说宜兰的故事」专区，挑选与宜兰的人物、风土、历史相关的书籍，让读者透过阅读，更了解宜兰在地的历史文化。

由诚品与勤美集团共同打造的「勤美 诚品绿园道店」，则是一座与自然相容的美丽绿建筑，它坐落于台湾台中，运用15 万株植物所装置的植生墙，结合然采光等设计元素，与比邻的绿园道相呼应，成为蝴蝶与虫鸟的新天地，也吸引了市民与艺术工作者的驻足。落实「绿化可以很时尚，消费也可以很环保」的生活态度，为台湾百货开创全新的风貌与格局。而诚品信义旗舰店，由陈瑞宪打造出一个具有文化延续与传承的阅读精神场域，也建构了一座富含现代设计美学风格的复合式购物空间。在全馆复合商场的经营面向上，以在地观点与国际视野，招集流行精品、时尚服饰、特色美食、创意礼品、居家摆设等世界级经典商家、品牌进驻，让逛街、嬉游，也能成为一种全球创意生活的整体展现。

于2012 年开幕的香港诚品，坐落于闹区铜锣湾。三个楼层有不同主题，其中的艺术、文学经典书区，以图书馆加上教堂的半圆型穹苍来呈现，四十多米长的中间的主通道是动线主轴，以象征知识的无限延伸。诚品希望为香港繁忙、吵杂、紧迫的大环境，找到一个可以让人安顿心情、从容停泊的心灵港口。

2013 年最新计画，则是位在台北松山烟厂文化园区的BOT 案(Taipei Songshan Tobacco Plant BOT Project)，由诚品集团、富邦建设（Fubon Land）合作得标。此处占地近20 公顷，拥有台北都心最珍贵的绿地生态与古迹建筑，本案特别邀来日本建筑大师伊东丰雄（Toyo ITO) 设计，于2013年夏天开幕。在此，规划有一座以艺文为主题的「艺文行旅 Design Hotel」，一座容纳400 人的音乐厅，和三厅放映艺术电影与纪录片的电影院，以茶文化、文创为主轴的书店与商场。诚品以创新设计融入历史地景，与国际文创、展演同步，着力为台湾乃至于亚洲，打造一个崭新的人文风景。

而与空间密切结合的，则是与时代脉动紧密结合的多元文化活动。从不间断的新书发表、讲座、论坛、艺术展……展现知识与美学的灵光，更有许多创举：1997 年第一期「诚品讲堂」开讲，开启台湾民间人文讲堂的新时代。2000 年创刊的《诚品好读》，为台湾的人文阅读、文创与生活美学，以及华语出版的交流，留下重要的时代纪录。2009 年诚品与台北市立美术馆合办《蔡国强 泡美术馆》当代艺术个展，成功整合国际艺术策展与文创交流，总参观人数超过22 万人次，为台湾在当代艺术展览史上参观人次的新高点。种种创举，是诚品的文化主张，也是诚品同仁发挥理想与梦想后的精彩表现。

在城市中，有千万个心灵与亿万种心情，人人有着喜怒哀乐、与他们生命里程中的不同情绪与遭遇，因此，诚品希望用一种「与人为善」的方式，传递正面友善的氛围，让人产生正面能量。苏州的诚品，希望能提供一个让人身心安顿、自在从容，有人文情怀 、艺术素养，众生平等、优质共享的空间，成为该城不可或缺、必须存在的空间，市民心灵停泊的港口

[配图为苏州诚品迷你体验店实景，目前已经开放，在诚品工地对面]