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【闻佳的回答(68票)】: 作为@葛巾 葛大的脑残粉，不好意思这次要反对一下她的意见了。 女装成衣时装流行趋势向公众发布的食物链顶端是在伦敦、米兰、纽约和巴黎四大时装周。 平价品牌都是跟着抄的。 每一季，这四大时装周都会依次集合时装品牌走秀和静态展示，再通过专业的媒体报道传递出新一季的流行趋势：面料、印染、颜色、剪裁和廓形。 而这个流行趋势绝不是媒体在现场拍到什么再闭着眼睛瞎分析的，也不是各个时装品牌设计师“不约而同”的。用娃哈哈百事可乐和喜力的关系来比较，确实很不……恰当。 首先来贴一张2013年秋冬四大时装周所有秀款look的照片。这张照片可以非常明确地传递出下一季流行色的趋势。不过真心同情美编，抠图抠瞎了吧。 有兴趣的姑娘也可以在今年秋冬季入新货时参考一下颜色，很有趣的。 图片来自新浪微博的“流行色YC”。 
以我对这个行业的粗浅了解，虽然各家品牌傲娇的设计师们是绝不会坐下来开个年会的，但这种“不约而同”会通过以下几个渠道来进行： 首先，明确一个前提，一切都是为了生意。 1、在一定年份范围内，每季的基本款流行色都会差不多。 比如秋冬一定会有基本款的黑、驼、米、海军蓝色，春夏一定会有白色和明亮色。这些颜色是用来制基本款、而且很好穿的成衣的，每个顾客都会想要入一件的那种。而去年如果纯度很饱和的蓝色卖得好，今年仍然会考虑继续推出的。顾客喜欢呀，为什么不呢？ 但是每一季一般都会有一些特别的颜色，以吸引顾客去购买当季新款，而非“穿点去年的衣服凑和仿佛也行吧”。比如去年春夏的薄荷绿色（Mint），看到各个品牌都在推这么明亮可爱的颜色，周迅还把一条薄荷绿的裤子穿到这样美，女人都很难按住钱包吧？
2、在每季时装设计之前的面料发布。 欧洲面料行业也是有稳定的品牌的，有时一种新款面料的发布会带来廓形设计的变化，比如因为它的材质结构，可以使本来软飘飘的裙子做成硬挺的茧形结构，又令穿着者很舒适。有时则会带来新的颜色。 贵衣服贵鞋子很多时候是一眼能通过颜色看出来的，尤其是那种明亮而特别的颜色。原因无它，食物链顶端的面料商会花力气在研发上，普通面料商无法与之相比，就像以纯的研发力量和香奈儿的完全不能相比一样。当然，最后由贵衣服使用这些面料，工艺和制作成本也很有关系。 @群不知 提到那种神秘决定方式，“据说啊是巴黎的一帮德高望重老头老太在吃饭喝酒的时候拍着脑袋想出来的，然后先是时装屋follow,再是各大平价品牌”，也可以算是时装行业保留的一种小圈子高级感传说，这个圈子里的人不装逼是会死的，真的。 不过这些决定，其实最后还是以生意为依托的。 3、时装集团的决定。 时装品牌的设计师现在几乎都不是独立作战，背后都是如LVMH、PPR等大时装集团。事实上，独立品牌现在几乎难以生存。 而设计师在动手之前，用什么面料（肯定涉及到采购价格和渠道）、面料的颜色（肯定经过专业团队的共同研究，会给出一个既好看、又容易让主要市场顾客穿得美的大致方向），都是有集团资源来作依托的。当然他本人的意见很重要，可是最后都不会跑偏太远。衣服就是要卖得好，大方向没错的。 4、时装集团之间的默契。 这个圈子其实非常小。谁也不会在大家都在做几个大致颜色的同时突然做一种新颜色。除非胸有成竹觉得这个颜色一定大卖——可是当时装杂志都在纷纷拍摄那些流行颜色的时装时，谁会特别来关注你一个独家的颜色呢？当顾客满眼都是流行色时装，记得“今年要入薄荷绿”时，谁会记得在店里要买你一件玫瑰红呢？ 品牌不红和颜色不红，下场都一样。不红就是没人买咯。 事实上，你已经发现了，这个产业链的结构，最后也不会让这种情况发生。 5、有时一种流行色会通过一个设计师精彩的设计系列流传开来，成为下一季的流行色。 近年来有印象的一次，是Phoebe Philo上任CELINE推出的首个早秋系列里用了驼色，于是在下一季，“Camel is the new Black”了。其实这种颜色一直存在在面料商的基本款面料供应里，设计师也一直在做。但是因为Phoebe把这个颜色的面料设计得非常简洁精致漂亮，又极好穿，媒体曝光也非常足，于是驼色成为了流行色，顾客购买欲望非常高。其它品牌自然希望自己的死忠顾客也能在自家品牌里买到这个颜色的衣服，而非跑去CELINE店里了。 可是这种情况越来越少了，因为在大时装集团的生意模式下，除非像Phoebe这样很有话语权的设计师（当时CELINE找她去时都快死了，所以几乎是一切都听她的，她也真够厉害，火速地让品牌起死回生，到了金字塔的顶端），一般也很少有人会突然拿一个新颜色出来做。而且，Phoebe选择首秀亮相的也是一个通常被认为商业化比较浓、不太重要的早秋系列，而非重头的秋冬或春夏系列。 《穿普拉达女魔头》电影里也有一段台词说明这一点。同时，这也反映出Anna Wintour的《VOGUE》在这个行业里的NB程度。 “你身上那件邋遢的麻花棒毛衣……蓝色，是不是？但是你不知道，那不只是蓝色，……确切点讲叫Cerulean（晴空蓝）。有期《Runway》拍摄封面，需要一件这样颜色的衣衫。Oscar de la Renta便做了一批Cerulean色的晚礼服，然后YSL也有Cerulean大衣……我们只需要一件，Cerulean却出现在8个设计师系列。影响了每个百货公司与连锁零售店的抄袭，在中低价市场发扬光大。然后，有一天，你就在连锁店里，买了它。” 实际上就是，我格杂志觉得一种新颜色美，就让一个设计师做了一些，结果她的杂志一拍，品牌适时推了一下货，读者迅速去狂买，搞到后来所有的品牌都在做了。这个故事实在是太高端大气上档次了…… 在时装的世界里，“晴空蓝”和“蓝色”根本是两码事。 6、经济趋势的影响据说的确会影响到流行色的确定。 比如如果年景不好，女顾客腰包里都没钱，那么品牌也许会推出“深深浅浅的黑色”的概念，让顾客觉得“黑色是基本款，现在买来可以一直穿”。女人购物，理由很重要。 而那些非常咋呼又当季的颜色比如荧光桃红之类，可能暂时就收缩不做了。等到年景好，尽管推些出彩的颜色，顾客花起钱来不心痛么。 总结一下，流行色只是时装设计趋势发布的一个方面。而欧洲和美国整个时装产业是有非常成熟而清晰的产业链的。在大时装集团越来越垄断整个业界的今天，在时装越来越成为一门生意而非创意的今天，大多都是“不约而同”，也很少会有一鸣惊人了。 作为一名曾经游离于这个行业外圈六七年的人士，以上是我对这个问题的了解。熟悉高级时装成衣品牌的商品设计流程的人可能会有更准确的说法。欢迎指正，求长见识。 --------------------------------------------------------------------------------------- 和葛大讨论，从另一个角度再补充一段： 流行色也好，时装趋势也好，这个行业用多种手段（比如面料展、预测协会），希望来给出一个大致的框框，最终促进整个行业的生意良性发展。 但是实际情况千变万化，单个品牌选择的本季主打色也有可能就是设计团队乱吵一通，最后决定就是随机的。 不过最后一切为了生意，一切看生意的结果。无论谁作决定，最后他为这个决定负责就可以。 换言之，跟着流行色走的设计团队老板最后产品不一定卖得好，胡乱搞一个颜色的也有可能卖得好。最终决定时装系列的曝光多不多、红不红，不仅是颜色一个原因，还有其它设计元素，与产业链上其它部门的配合，与推出市场后不同部分与行业其它角色的影响。 甚至，我们在讨论说，经过设计团队的莫名决定（当然看起来必定非常专业）、公关市场团队的神奇推广、时装杂志小小跑偏、各地市场总经理和买手的决定、突然来个明星的示范作用、上一季卖得好的颜色的影响…… 到最后什么颜色成为流行色就成为了一个概率问题。 “如果一百家大牌里有40家都用了紫色，那么我买紫肯定是不OUT且买得着的。”这样的话，经过这个行业上上下下的可能是随机的努力，最终在这个系统的混沌状态里，自然产生了一种结果，这就是流行色了。 期待看到换数学的角度来回答这个问题，一定很有趣，哈哈。 具体一些信息可以再看评论。 【葛巾的回答(16票)】: 流行社更多的是一个总结概率工作。————本回答只针对服装方面的流行色不针对其他。 时装编辑会总结：一个时装发布会假设有一百个时尚品牌走秀，那么时装编辑们就在那拍片，回去分析一下，咦，今年用紫色的有21家，那么紫色就是明年的流行色。如果有42家都用了闪光面料，我的老天，闪光面料明年一定会大热，那么闪光面料就是流行面料了。 好评度会总结：如果哪个品牌的哪件衣服受到广大好评，那件衣服的也多半是流行色。 别外，流行色也和市场大势有关，比如经济危机，那么肯定不约而同很多牌子都会找灰暗系的来设计，没谁会用鲜亮地去刺激穷人的眼球。 对于预测肯定是有的，比如香奈儿，DIOR主推的，一般都会成为流行元素的重点备选。面料商的主推，也是潮流产生的一个重要元素，但归总起来，还是一个概率问题。各种流行色协会，也是由面料商们支持起来的一个机构。所以他们预测的流行色，往往是大面料商的明年的主推色。 不见时尚杂志上常用的话就是“今年春天，XX大师XX大牌都不约而同的在印花/复古/摇滚上下功夫么？ 不约而同，已经很明显啦。 【胡绍的回答(9票)】: 1963年，由十多个国家共同成立的国际流行色委员会成立，总部在巴黎。 一般来讲，流行色是由专门的委员会，在确定了上一年的时装成品的销售中预估出相关有前景的颜色，因为市场和地域的不同，一般不只一个。然后他们在开会的时候共同提案，很可能会借助计算的方式，确定最后的方案。 只不过，所谓流行色，当然不会是这些委员会确定的。在《Devil wears Prada》里面，女王Miranda讲了这样的一段话：“2002年奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta发布了天蓝色系列女装，后来我想可能是伊夫圣罗兰YSL，他不是发布了天蓝色军装服吗？然后很快出现了八个不同服装设计师的作品，最后它从百货商场被踢出去，流入了可悲的休闲专柜，毫无疑问，你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会。” 从这段话你可以轻易地看出，所谓推出的流行色不过是一个大概的方向，而不能真正决定下一年度几大时装界上会出现什么样颜色的衣服。相反，高级定制HAUTE COUTURE总是前沿地探索着时尚的边际，基本不太需要去考虑可穿性的原则。专门从事高级定制的时装屋在首席设计师的带领下做出的创作在经历了受众的反响和媒体的曝光后，可以让委员会获得很好的反馈，所获得反馈很大程度上就是做出相关决定的依据。 同时，一般时装发布是提前至少半年，比如今年春天发布的便是2013的秋冬季，考虑到面料商供应的问题，还有制作，其实2013年的流行色至少在2012年初便已经提出，但是考虑媒体宣传，流行色的发布和实际时间、季节其实是挂钩的。所以，媒体发布也可以看出时装并不仅仅是艺术，同时也是一门挣钱的生意。 【群不知的回答(2票)】: 据说啊是巴黎的一帮德高望重老头老太在吃饭喝酒的时候拍着脑袋想出来的，然后先是时装屋follow,再是各大平价品牌 【黄瑾的回答(1票)】: 居然被贱人（……）同学邀请了！嗯哼，作为一个资深村炮，我认同群不知的观点，可惜我阅历不过一年不能举个栗子，但是每年有那么几场固定的走秀会让大家趋之如骛的去跟随，我个人觉得最有决定力的还是各大平价品牌，比如ZARA,HM,TOPSHOP这些，走秀只是一个大的概念的菜市场，那些怪咖设计师才不会理要怎么让平凡人把衣服穿上身呢。快消平价牌去挑选适合它的流行色，然后推广，你就会听到许多人说“对啊，今年就是流行这个颜色你不知道吗？”这样的话了 【王一兵的回答(1票)】: 话说以前我也以为在巴黎或者米兰的某个私密庭院，几个特别艺术范儿，不食人间烟火的大师或红酒或咖啡的窃窃私语下，下一季的流行色或者款式就诞生了~ 目前回答的几位，协会说也好，走秀说也罢，其实跟我上面提到的庭院说没什么区别，某个人，某个品牌，某几场发布会就会确定未来世界流行什么颜色，继而像《Devil wears Prada》里提到的那样，波浪般的在百货，超市和地摊间渐次推进？总觉得好随意啊。 听说，仅仅是听说，这个星球上，是有几大调研机构，总结之前全球事件、文化的发展趋势等等对人们有影响的种种迹象，提出/预测某些可能的流行颜色，总结成报告，打包卖给顶级或者非顶级的品牌以供参考，这种预测往往提前一年以上，而诸家品牌基本都会购买，否则你很难解释走秀上几乎各大牌都推出了紫色或者闪光面料，除非使用阴谋论这个大杀器。 PS：窃以为这里面颇有些赌博的调调，比如某年报告预测黑白灰是流行，各家基本也这么出，可我偏偏强推糖果色，牛X傻X一念间！当然，随大流总是没错的。 嗯，以上。 【张岳的回答(0票)】: 这个问题我不知道理解的对不对。还是回答一下。楼上说的zara,topshop是无法引领流行色。流行色是被一年两季的春夏时装周和秋冬时尚周来引导的。都会在巴黎、米兰、伦敦、纽约四大城市举行。发布后根据大家的反响然后进行成衣的批量成产。二三线品牌摘取流行色进行再设计创作。有不同意见互相交流。 【ChLoeYAO的回答(0票)】: 流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场，流行色的敏感性更高，作用更大。 1963年由英国、奥地利、比利时、保加利亚、法国、匈牙利、波兰、罗马尼亚、瑞士、捷克、荷兰、西班牙、德国、日本等十多个国家联合成立了国际流行色委员会，总部设在法国巴黎。该组织每年举行两次会议，确定第二年的春季和秋冬季的流行色，然后，各国根据本国的情况采用、修订，发布本国的流行色。欧美有些国家的色彩研究机构、时装研究机构、染化料生产集团还联合起来，共同发布流行色，染化料厂商根据流行色谱生产染料，时装设计家根据流行色设计新款时装，同时经报刊、杂志、电台、电视广泛宣传推广，介绍给消费者。目前，国际上发布流行色权威性较高、影响较大的有《国际色彩权威》和由美国、英国、欧洲共同体共同创办的商业性较强的色谱《cherou》（意大利色卡）、《巴黎纺织之声》等杂志。它们每年春秋两次预报第二年春夏季、秋冬季的流行色谱。流行色研究在国内起步较晚但是同样也有很大的应用范围，除了服饰类产品外，汽车、家具甚至室内环境都有流行色的应用问题。随着我国全面跨入小康社会目标的实现，人们生活水平的提高、生活方式的改变，流行色会更多地影响我们的设计。设计师应更多地研究流行心理学，以适应市场的需要，扩大产品销路。 流行色 有人要问流行色是如何预测出来的呢？每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。每一组流行色都有其灵感来源：热带雨林、碧空蓝天、大海、阳光、唐三彩……。他们在调查研究消费者上一季度采用最多的颜色，并注意找出哪些是较新出现的、有上升势头的颜色。大家分析消费者的心理与对颜色的喜好，并窥探消费者的内心，猜测在下一季度的政治、经济和社会形势下，消费者喜欢什么颜色，在充分讨论和分析的基础上，投票决定下一季度的流行色。由此可见，消费者既是流行色的流又是源。专家所做的是归纳总结和分析，这种预测的流行色可使飘荡在生活与感觉中的流行色、或印在纸上的流行色，为纺织服装企业提供信息，及时生产出人们喜欢的流行色纺织商品。 流行色是客观存在于社会之中的，但是，对于流行色的研究，特别是要预测它的规律，那是十分复杂、十分困难的。对流行色的预测原理，归纳起来以下几种观点。 时代论 人们处在不同的时代里，有着不同的精神向往，有一些色彩被赋予时代精神的象征意义，适合人们的认识、理想、兴趣、爱好、欲望时，那这些具有特殊感染力的色彩就会流行起来。20世纪60年代，宇宙飞船上天，开拓了人类进入太空空间的新纪元，这个标志着科学新时代的重大成果一时轰动了世界，色彩研究家们抓住人们的心理，发布了太空与星球色系，结果在一个时期内，流行于世界各地。20世纪70年代，欧洲国家面临能源危机，局势动荡不安，经济不景气，人们预感到战争的危险日益增加，一部分人产生恐惧心理，国际流行色协会发布了一组卡其色（军装绿），为人们广泛接受。 自然环境论 人们喜爱什么颜色与所处的自然环境有关，处于南半球的容易接受自然的变化，喜爱强烈的色彩；处于北半球的人，对自然的变化感觉比较迟钝，喜欢柔和的色调。色彩学者在欧洲地区作了日光的测定，发现北欧的日光接近于日光灯色，南欧的日光偏于灯光色。人们长期习惯在一种光源下生活，就产生了习惯性的爱好。意大利人喜欢黄、红砖色，这是由于意大利的日光偏黄。北欧人喜欢青绿色，这是由于北欧的日光偏青绿色。这说明自然环境、色彩、太阳光谱成分，都可能对人们产生影响。 色彩视觉 人们自身具有要求平衡的生理特征，如兴奋与抑制必须保持一定的平衡。人眼在连续受某种（或几种）色彩刺激后就会产生生理上的视觉疲劳，心理上也会产生厌倦的情绪，为了恢复心理上的平衡，视觉就会谋求某种相应的色彩补充，这种视觉规律指示着流行色必须经常变化，所变化的色彩一般是向相对应的方向发展。 人们反复受到某些色彩刺激以后，不仅生理上产生疲劳，而且心理上也会产生疲倦情绪，就会谋求新的色彩刺激的享受。从色彩的心理学来研究，当一些区别于以往的色彩出现时，就会给人以一种新鲜、时髦的感觉。如从色相上讲，当长期观察黄红色调以后，蓝绿色调的出现就感到新鲜。从色彩明度上讲，如果在某个交际场合中的一片深色调里，突然出现衣着淡色调的人将显得非常醒目突出。从色彩的纯度上讲，在一种较深着色调中点缀鲜艳的色彩，那么，鲜艳之色将起到画龙点睛的作用。由此可见，流行色必须在色相上或明度、纯度、冷暖等方面区别于以往的色彩，这种区别与色彩的对比关系成正比，并且显示出对应发展的趋势。 地区性和民族性 各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术教育、传统生活习惯的不同，人们在气质、性格、兴趣、爱好方面也是不尽相同的，对色彩也会有偏爱。如红色在中国和东方民族中，象征喜庆、热烈、幸福，是传统节日的颜色；绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，象征生命之色；黄色是最明亮光辉的色彩，因此，黄色象征光明和高贵，有超然的趣味，在中国封建社会里，它被帝王所专用。在古罗马，黄色也作为帝王的颜色而受到尊重。但黄色在信奉基督教的国家里，被认为是叛徒犹大的衣服颜色，是卑劣的可耻的象征。 【一二的回答(0票)】: 国际流行色预测方 – (取得/有无费用方面不清)大牌 – (表现)秀场 – (总结，模仿)小品牌 – 消费者 面料也有预测机构。 原文地址:知乎 |
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