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2014-08-22 07:56:20 桥本隆则/文 挑战冰桶与慈善联系起来，瞬间流行在世界各地，在日本，包括诺贝尔奖获得者山中教授在内都参加了这个活动。作为为了世界疑难杂症募捐的运动，笔者认为这个运动的目的与意义是毋庸置疑，是有积极的一面，但是作为网络传播，这样的连带型传播方式，本身是有问题的，所以笔者并不支持。 笔者调查，挑战冰桶的起源有两个: 一是之前在欧洲大流行的跳入水池运动，也就是在脸书上指定自己认识的人去挑水池，河流等，不管你会不会游泳，如果不跳的话会在圈内遭到抵制，而跳的人可以把跃入水池的照片，视频放到网络炫耀一番。但是，之后因为发生了跳水溺水事故，这个运动在欧洲也被逐渐叫停。这也是挑战冰桶的创始人之一,前天死去的原因. 二是冰桶的起源在美国，一般美国橄榄球（也有棒球比赛）比赛中队员一般喝冰水，当比赛获得戏剧化转折，本队获胜时，本队成员为了庆祝，一般就会把冰桶中的水倒在胜利功臣头上，以示庆祝。 从2014年7月起，有男子开始接受挑战开始，不到一个月的时间，已经传遍了全世界。笔者最担心的地方是，就像欧洲曾经流行的跳水运动，从谁那里被指名后要采取OO行动，然后再指名其他人……。这样的传播方式是有问题。 这个活动其实就是很多人小时候的连锁信，某个同学接到一份信，要重新抄写50份传给自己的朋友，如果中断，不幸就会降临到他头上。这个形式其实在网络出现之前就存在，现在只不过改变一种方式重新出现。这样的接力也有好的结果这个不容否认。如中国之前的昆山中荣事故中，就是通过网络，微博，以及微信的传递，要求市民踊跃献血，一传十，十传百，当天昆山血库就爆满，很多还从苏州以及其他地方赶来献血。 但是这样做也有很多骗子，如最近网络上又出现某某同学考上大学，因为家境困难，需要社会各界的帮助，这样多转发就可以帮到他，实际上这个后来也被查出是一个骗局。日本也有过这样问题发生，如某用某医院的名字向社会发出求助：AB型Rh-血液的孕妇需要手术，这样的血浆没有希望社会帮助，这样的邮件被爆发式转发，这家医院接到无数的电话要求献血，但有人又把邮件内容更改，使得这家医院不得不抽出多人对应邮件咨询，让医院的一般治疗受到影响。 你说那些转发的人有坏意吗？他们认为这是一件善事，希望更多人知道与参与，这个转发也是会成为一份力量。但是结果却造成了医院的为病人治疗的延误，一般日常工作受到影响。虽然本次日本ALS协会没有认为这样的活动对协会的日常活动造成影响，但是还是有几个点要注意。 这个冰桶运动是慈善目的，要指定下一个挑战者，现在的氛围，以及为了患者的目的，一般的被指定为挑战者的人很难拒绝，也就是一种半强制的参加。（虽然可以慈善募捐，但是如果不能指定挑战者，运动就会中止的担忧存在） 如果这个慈善活动不是被指定，而是我要参加，我自己挑战的话，笔者认为这样就更加完美。但是如果是各自自己参加的话，缺少关注度，缺少娱乐性，也没有目前的影响与效果。但是不要忘记，这样传播性高的社会运动，如果其中出现问题，就是之前的连锁信的效果，存在社会风险与社会问题。 |
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