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2014釜山国际广告节于8月21日在韩国南部城市釜山隆重开幕，应釜山国际广告节执行委员长李义子女士、崔桓镇先生和中国地区执行委员慎云哲先生和季立政先生的邀请，中国知名的商业趋势观察家、营销专家肖明超先生，在釜山国际广告节的“中国主题日”上，向来自70个国家的数千名国际广告专家和精英分享了主题为《混沌中的嬗变：中国营销传播新趋势》的主题演讲，成为当日中国广告营销界的“最强音”。
作为世界第三大广告节，釜山国际广告节是真正意义上的全开放广告营销展示平台，继2013年“挖掘多样性”主题后，2014年的釜山国际广告节主题设定为“融合”。而从2013年开始，每年的釜山广告节都设立了专门的“中国主题日”，邀请中国知名的广告和营销专家，向全球的广告行业和企业界人士分享中国最新的中国营销和传播行业的动向，中国也成为70个参与国家中唯一一个设立有主题日的国家。 在釜山国际广告节中国专题日的主题演讲上，肖明超先生用犀利的观点、独特的观察、简洁的语言、生动的案例向全球广告节同仁分享了他所观察到的中国营销传播正在发生的最新变化，获得了现场听众的阵阵掌声。作为一直在观察和研究中国市场，能够将营销的理论和实践进行较好结合的专家，肖明超先生在中国活跃于各大论坛和高等院校，此次登上釜山国际广告节这个国际级舞台，让世界聆听到了中国的营销好声音，不仅代表了全球广告界对于“中国趋势”的高度关注，同时，肖明超先生也向让来自世界各国的参会人员展示了中国市场的魅力和营销一线趋势专家的风采。
肖明超先生在演讲中指出，中国市场正处于一个新老媒体和新旧营销传播交锋、交融和交替转型的混沌时代，新技术的出现，媒体的分散化，让品牌传播不再有固定的模式，每个品牌都面临多样化、多传播路径的选择，传统媒体时代的“大创意×大媒介”的传播模式收效在降低，过去企业遵循的“电视——报纸——广播——杂志——互联网”的按照媒介影响力分配预算和选择媒体的模式已经结束，进入一个更加细分和垂直的多元的媒体组合的时代，新的传播模式演变成了“大创意×多媒介”或者“小创意×多媒介”，关键词也变成了提供内容、体验和消费者互动，选择传播载体首先要看的是消费者在兴趣领域和生活领域的N个接触点，传播呈现出跨屏幕、族群化、去中心化、多触点的趋势。 肖明超还向全球的广告节人士强调中国市场当前必须关注中国的年轻人对传播语境的改变，并指出在中国要想得到年轻人的青睐，不要试图去装扮自己高大上，而是要真的接地气，要真的活在年轻人的世界中。 而对于未来广告的变革，肖明超认为，产品即广告、广告即内容、内容即广告的时代已经到来，技术将会把一些需要精确计算的广告投放工作替代，那么，广告的内涵和边界要被重新定义，品牌的竞争将进入内容的竞争时代，广告公司未来将变成“品牌内容策划与创造”公司。 |
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