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这是我一周之内看到的第二本有关设计的文本了，读来读去竟也从设计小白成为了“小黑”。 首先，闲话不说，我把整本书的架构给大家理一遍。全书不足140页，共12万1千字，分成了两大部分。第一部分言之“设计战略的制定”而第二部分称之为“设计战略的实施与消费者体验”。从逻辑上来讲没有什么问题，但从一本书的角度来讲很单薄，反而更像是一篇冗长的论文。 全书的章节分布也很清楚：第一章“奠定成功的基础”正如打开一瓶神秘葡萄酒的开瓶器，已经旋紧，亟待开启，芬芳散而未散。这第一章就是掀起了本书盖头的一笔，让心理美学的真面目闪亮登场。开篇里两位作者便直指设计过程面对的两大难题，一则是构建丰富、有效的消费者购买心理，让消费者想买、愿意买、花钱买；二则是探索更加有效、更加默契的合作方式。
单从这初初接触到的语言和全书结构，不难看出作者理性思维与学术语言的痕迹对其书风的深刻影响。我完全是在读论文期刊，而不是一本通俗读物，这点希望大家有所了解。 我在读书的过程中曾经怀疑是译者的翻译问题，但是在没有对照原著的前提下，仅仅从译出的文字观察，句式不算复杂，结构也不繁复。所以基本可以判断原著作者的文风就是有点儿严谨而刻板。这样的书本怕是很多人读起来缺乏趣味性，我在此再次向大家声明。与此同时这样的风格通常却更容易给我们很多新的知识和工具，比如说“心理美学图示”的提出。 这个建立在马斯洛需求层次理论图基础上，对应翻译为心理美学图纵轴，再辅以“互动性”这个第二维度为横轴的图示成为了全书论述的核心。据此作者将包括Amana在内的四家公司成功的利用设计开拓新市场的过程科学的诠释。再加上书里及时的图解更加深了读者的理解。 这个工具的提出无疑是书中最具黄金点的地方。但我建议读者在看这一部分的时候可以直接看四个公司的例子，然后跳至第一部分结论页部分就可以了。作者在介绍每一部分的时候花太多时间磨叽了，太冗长，且没有价值。至于第二部分，大同小异，可以直接以扫读的方式完结。如果实在觉得太枯燥，建议大家可以买一本《参与感》，翻阅其中的“设计篇”对照阅读。这部分通俗且趣味性十足，很多看似不同的概念其核心别无二致，各位可以放心去看。 我一直怀疑作者是故意将此书写的总体上枯燥，细节上精悍的吧！将核心的东西遮掩在不起眼的文字里，这样做真的会埋没这本书的。幸亏耐心总是会有收获，我看到了这带绣的黄金。 一张心理美学图，一片美丽新大陆。苹果、google、小米以及无印良品，他们都凭借着设计开拓了新市场，那么各位还在等什么呢？（《设计的魔力：心理美学带来的商业奇迹》书评/杜子腾） |
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