图灵社区 : 阅读 : 《移动的帝国》（五）：日本手机社交网络。

1.关于Mixi。（1）立原健治在2004年 在自己的“Find job”网站推出的服务，网站是1999年创业时建立。2006年在日本上市，市值达到20亿美元，是雅虎日本、乐天后的第三大网站，通过手机访问的用户超过通过pc访问的用户。但因对智能手机时代的判断失误，被纯智能手机应用Line冲击。（2）特色是采用邀请加入的方式，而不是采取开放注册。用户界面与功能十分直观简单。提供一百兆的在线存储空间。（3）功能:和facebook同时起步。最初主要提供s n s服务,逐渐，把所有相关服务及合成一个总体服务系统。（4）商业模式:主要盈利来源与招聘广告和网络广告。注册用户可以免费浏览各种求职广告，如果每月交300日元成为会员，可以得到更多功能。（5）海外扩张之路。08年在中国和蜜秀推出社交网站，采用类似在日本经营方式。因社交网络环境差别巨大，不敌本土的开心网和人人网。
2.facebook后来居上。（1）早期facebook主要吸引一些会英语的日本高端客户，所倡导的实名制很难被接受。2011年年初，社交网络占有率仅2%，2012年年初已成为日本最大的社交网站，甚至连首相都知道。（2）为什么成功。一是智能手机普及，方便下载应用，且用手机访问变得更加容易。二是实名制社交的属性。甚至在日本大地震中，发挥了解亲人信息的作用。
3.Line。（1）2011年，由韩国互联网集团NHN日本子公司NHN JAPAN推出。2013年5月日本54%的智能手机用户使用，2013年1月18日，全球用户突破一亿。（2）功能。即时通信软件，类似国内微信。可以免费通话，短信群聊，还加入了娱乐功能，如拍照插件，猜谜设计贺卡的游戏插件。2012年，推出企业服务，面向团体和公司，帮助直接与客户沟通。（3）为什么成功？首先是时机，正赶上智能手机高速普及。原有的社交软件大多是面向个人电脑的，在智能手机上体验不好。二是强调是日本本土开发的产品。三是有财力大手笔投入广告宣传。四是推出众多掌控手机底层入口的应用（天气，相机，安全），并努力拓展可能的盈利空间。（4）商业模式。用户数暴涨后，盈利主要靠游戏和付费表情两种（微信学习的痕迹很明显）。上线的游戏，是针对不太打游戏的普通人群，用户基数大，加上移动社交属性，道具卖的很好。更令人意外的是连表情，都能卖出钱来。第一个推出了反映用户心情的“图章”，还为企业提供定制的自定义表情，算是植入广告。（5）和运营商的关系。处的还不错，因为日本运营商业务中语音所占比重越来越少，事实上冲击并不大 反而带来了流量。
4.社交网络要注意文化差异。西方社会注重展示个人生活方面，显示个人的独特之处；东方人相对含蓄，不愿意将自己生活的各个方面向所有公众人物展示。东方人喜欢和圈子的朋友一起做什么，比如玩游戏 抢车位，偷菜。
5.成功关键在对本土充分理解。