随着时间的迁移,Facebook的广告变得更加复杂和越来越数据驱动 Facebook的七大广告产品 Facebook在过去一年推出了很多新的广告产品,对于广告主而言,在Facebook上他们至少有七种营销方法:
广告主的页面是Facebook社交广告计划的核心。
品牌主页是品牌提升互动和可能成为广告的内容源头。品牌经常将广告目的地设为品牌主页。用户“Like”了品牌主页,于是订阅了品牌的内容,这些用户也就成为品牌生态系统的一部分。
品牌主页的运营是免费的,但往往会促使品牌去花费更多的资源来保证用户对内容的互动并获取粉丝。比如多数用户早晨起来时不会想到LikeFacebook的薯片品牌Lay”s.于是Lay”s花钱买广告,如果用户点击了广告,意味着他们喜欢这个品牌愿意接收品牌的信息。 品牌为何需要粉丝? 品牌可以直接在信息流中向粉丝广告,以及粉丝的好友。换句话说,这可是在缺乏用户注意力的世界中,一群愿意接收品牌信息的人。 Facebook希望籍此免费产品圈住品牌,让他们常驻,然后通过广告增强互动。 Facebook还没有发布Instagram的广告计划,但可以推测的是可能是某种in-stream(流内)的广告。 下面我们一起来回顾Facebook的主要广告,但在进行之前,下面有些额外的产品和概念可以帮我们了解Facebook的广告生态。
展示广告 展示广告是Facebook最初的广告产品,也是效果一般的广告样式。Facebook称之为Marketplace Ads,但这个名字只是一个装饰,他跟互联网上的展示广告类似。 除了“社交”外没有啥特别,或许Facebook的过剩的用户数据赋予了这类广告强大的定向选项。 展示广告普遍存在的问题——非Facebook特有——是市场的供过于求使得价格下降。同时这些广告也从没被证明真正有效,因此广告主也不会把大量的钱丢里面。另外这类广告迁移到移动终端还很困难。 Facebook的展示广告还挂在网站的右边,在用户的主注意力之外,与在信息流中的新的“原生”广告相比,这类广告是事后才会被关注的事情。 为方便大家理解,199it在这里补充一张QQ空间左侧的展示广告截图(iPhone5仅排名第3?),你可以视为同类的广告产品 Sponsored Stories(赞助内容) 赞助内容始于你好友的操作然后变成了广告。比如,小明赞了xx品牌的主页,你要不要也赞一个?或者小军投票了,你要不要也来?
这类赞助内容广告的目的是为了让用户充分好友的行动。理想情况下,这种社交元素可以吸引用户参与品牌互动并变成品牌的粉丝。如果他们喜欢这个品牌页面,还会让其成为品牌生态链的一部分,带来新一轮的互动
下面QQ空间右侧这类广告也是具有同样的元素,所不同的是这些广告并没有出现在News feed中
品牌页面帖子和贴文推广 页面帖子和贴文推广让品牌通过信息流推广他们页面上的内容和文字。 在页面帖子和贴文推广上有一些区别:
记住用户在他们的信息流里看到的取决于Facebook控制的算法,所以在Facebook上的付费广告只是买一篇文章的注意力。品牌购买的贴文推广只是增强用户看到内容的可能。 为什么品牌喜欢赞助推后页面帖子? 正如先前所说,这是眼球,是潜在的重复用户,在世界上最流行的网站上面。看上面那个广告,被分享了近5000次,广告被义务得传播到人们的网络中,换句话说这叫病毒式广告。 App Install Ads 应用安装广告 在去年引入应用安装广告以来,Facebook发力不小。 在5月1号Facebook的财报会议上,Facebook声称有3800家app开发者使用这些广告,带来了2500万次的下载。 乍一开,这些广告好像只是开发者有意义,对零售商或广告主意义不大。但事实上,应用安装广告也被很多直效广告主(direct response marketers)采用。 Amit Shah一家鲜花公司的副总表示,在情人节这天,使用应用安装广告,一天带来的下载量就高达1万到1万5次。根据Shah,每个下载的成本低于5$. 收入
via:199it@datatmt |
|
来自: richsky > 《Facebook》