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奢侈品市场正悄悄发生变化 来源：英国卫报 作者：Edward Helmore 时间：2014年9月21日 原文地址：http://www./fashion/2014/sep/21/luxury-goods-gucci-prada-china-resistance-to-bling 翻译：龚蕾  五月份贝恩咨询公司在米兰发布了全球奢侈品市场研究报告，欧洲经济疲软挥之不去，俄罗斯等市场地缘局势，全球奢侈品消费市场有新变化。 俄罗斯、日本、巴西和印度尼西亚等国家减少了奢侈品购物，改变了消费模式，亚太市场表现最强，其次是中国和韩国。中国市场继续拥有一定的客户群，但不同区域数字显示，第一季度整体增长模式出现“新常态”。 传统品牌商店和百货公司等传统购物方式不是太好，而旅游和网购表现较好，削减预算，开拓国际市场等成为新渠道。 全球奢侈品市场整体上温和增长，并趋向更加成熟和稳定。表现亮点的国家和地区： 1、欧洲，西欧希望保持强劲的旅游奢侈品购物，中国、中东、俄罗斯、日本游客涌入有所放缓，东欧和俄罗斯放慢较快。 2、俄罗斯，地缘局势不稳定，经济下滑，海外涌入减少。 3、美国，基本面强劲，本地消费者和游客增长，最大潜力市场是在欧洲奢侈品牌。 4、巴西，奢侈品购物放缓。 5、日本，当地消费创纪录，奢侈品品牌价格增长。 6、中国，奢侈品销售量减少。 7、亚太地区，韩国销售停滞、新加坡、印尼表现较好，泰国投资下降。 下面内容来自英国卫报： 分析师说，多年来，中国消费者购买奢侈品持续上涨，在国内和国外都有所增加。而今年，奢侈品股价可能将下跌，凸显投资者开始抛售奢侈品股票。 根据几家知名奢侈品集团企业的市场报告，在中国的奢侈品销售放缓，2011年前上涨30%，现在放缓至2%。 奢侈品市场悄悄发生了根本性变化，消费模式可能在改变，在不到十年时间里，中国奢侈品消费增加，消费群体平均年龄比欧洲小、比美国消费群体平均年龄小15年以上。早些年，中国游客到海外，毫无节制地购物。 而如今，越来越多中国人出国旅游，花费减少，有选择地选择旅游目的地，现在，消费者等待降价或打折才买，中国消费者，尤其是女性，不再像过去那样毫不犹豫地大手花钱购买奢侈品了。 除此之外，在电影和艺术的影响下，中国时尚奢侈品走向全球各地，现在也可能是中国时尚与奢侈品发展的很好时期。 上周，阿里巴巴在美国上市，中国的消费依然强劲，法国等国家知名奢侈品牌在上海等城市开了新店，全球投资者看好中国市场，奢侈品市场更加细化。  （以上仅代表笔者阅读英国卫报文章译文，有适当节选，并补充了另一篇文章内容，译文水平有限欢迎评阅欢迎交流。） 参考文章： 1、Chinese Luxury Spending Declines Sharply Due To Chinese Government's Austerity Plan http://www./chinese-luxury-spending-declines-sharply-due-chinese-governments-austerity-plan-1229839 2、Luxury Goods Worldwide Market Study Spring 2014 http://www./publications/articles/luxury-goods-worldwide-market-study-spring-2014.aspx |
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