【原】贝恩预测个人奢侈品市场：五年后，中国将占一半江山

每次贝恩（Bain & Company）一出报告，全世界的财经媒体都在转发。自从上周他们发布了《2020年奢侈品研究报告春季更新版》（Luxury Study 2020 Spring Update）之后，这几天的媒体是相当的热闹。

这是贝恩官网贴出的大标题：

看了一眼内容，通俗地讲大概是这几个意思：

1. 在疫情的影响下，全球个人奢侈品消费将在第二季度下跌60%左右（第一季度跌了大概25%的样子）。

2. 今年下半年会慢慢回升，全年的（全球个人奢侈品消费量）整体下跌幅度在20%-35%之间，总量估计在1800-2200亿欧元（约合1950-2350亿美元）。

3. 2025年中国的个人奢侈品消费将占全球50%，届时的全球总量大概在3200-3300亿欧元左右，美元/欧元汇率未知。

4. 个人奢侈品消费的回升速度也取决于奢侈品牌公司怎样应对疫情，以及怎样进一步满足消费者需求。

还记得前天我发的那篇文章《2020年中国珠宝市场有多大》里面，披露的是Statista的预测数据，其中就有一条：2020年全球奢侈品市场总量为2839.79亿美元，比2019年下降9.20%。

为什么两者会有这么大的差异呢？里面有两个原因：

1. 范围不同：Statista估测的是“奢侈品”（Luxury Goods），包括了皮具、钟表和珠宝、时尚品、眼镜、化妆品；贝恩此次估测的是“个人奢侈品”（Personal Luxury Goods），属于“奢侈品”（Luxury Goods）的九大项目之一（九大项目分别为：个人奢侈品、汽车、 酒店、烈酒和葡萄酒、食品和餐厅、高端家具和装饰、艺术、私人飞机和游艇、豪华邮轮）。

2. 保守程度不同：贝恩算对疫情的影响相当关注，之前的市场估测都相对保守，所以此次估计的全年下降幅度会稍大一些。相比之下，Statista的学院气氛更浓，他们的估测更多的是基于大量的数据。

至于谁更接近事实，到了年末自然就知道了。不过从大方向上看，两个机构的估测其实并没有本质上的冲突，都体现了疫情的影响，所以各位小伙伴不用过于纠结。

不过现在的奢侈品市场要想尽快翻盘还是挺不容易的，中国确实处于恢复期（别再来个二次爆发，呸呸呸），消费者的情绪也在逐渐好转。但放眼世界就没那么乐观了。作为最大市场之一的美国，他们的NRF（全国零售联合会）就刚刚发了消息，说是今年第二季度的零售情况会比第一季度更差，就盼着下半年能恢复一些。不过四月份的到港集装箱只有151万个TEU，同比下降了13%，五月份要降20%，六七月降幅差不多，八月份降12%，九月份降9%……加上失业率的问题……我现在反正就静静地看着特朗普甩锅玩儿。

行了，再复习一遍贝恩的报告，基本上对未来还算是乐观的吧。中国能否拯救世界奢侈品市场，说实在的并不是我最关心的事儿。我最希望看到的，是中国的公司能以更亲民、更现代化的方式运营好自己的品牌，在未来那“全球50%”中占据一块重要的份额。如果《钻石观察》能为此做点儿贡献的话，我会很开心。