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最近，贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会联合发布了《全球奢侈品市场监控》 2015 春季报告。按固定汇率计算，全球个人奢侈品市场今年预期实际增长2%~4%，接近去年3%的水平（去除汇率因素为4%）。但中国内陆还是不乐观，去年首次出现1%的跌幅，今年估计还得跌2%~4%。 欧洲市场第一季度的增长有12%~13%，这个数字其实得意于欧元贬值，除去通胀因素，实际也不过2%~3%的增幅。日本市场也表现强劲，第一季度得到5%~7%增长的好成绩。不过这两者背后都是中国游客的功劳——汇率变动让更多中国人跑境外消费，据贝恩的统计，中国人消费占整个日本市场的20%。 “本来打算买一只小香的新款包包，国内价格3万人民币左右，虽说降了些，但欧洲朋友帮忙比了下价，那边还便宜2000元。”如同杭州白领小林一样，中国人“货比三家”的精明心态让奢侈品们备感无奈。 但中国人在哪，生意就到哪。全球各市场对中国客人的争夺也是非常拼的，比如韩国人盯上了中国的80后，认为新兴的90后们大多喜欢逛东大门，而80后是高端商场的主力军，而且给自己和孩子花钱都很舍得。最近就有韩国一百货商场请了5位中国的80后博主，试图为他们带来大批有消费力的同龄粉丝。 未来最具活力的奢侈品市场也许不再是以前老外们口口声声的“中国市场”，而是中国人的市场，因为地区销量已经无法反映国家的真实需求了。中国大陆消费者占了全球奢侈品消费的三成，并将旅游消费占总消费的比例推升至 50%。奢侈品的营销策略未来也该从地域分布转到全球的视野。“比如中国做形象，打招牌，消费到境外，也不是坏事，但是总部在评估我们工作时得充分考虑这点才行。”一位品牌相关负责人私下表示。 贝恩合伙人及该报告主笔 Claudia D'Arpizio 说，“定价、分销和客户策略依然是奢侈品集团的首要事项，但旧有模式正在遭受质疑。在这样的新环境下，品牌若想在未来赢得市场，必须从根本上进行改革。” |
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