 免税零售专家推荐搜索关键词列表：离岛免税品牌资讯TFWA猎头招聘聚焦中国，放眼世界——欢迎来到DFE！ 近日，全球领先的管理咨询公司贝恩公司(Bain & Company)发布了《年度奢侈品研究报告》，报告显示，在2020年出现萎缩之后，全球奢侈品市场在2021年呈现复苏态势。 报告显示，2021年奢侈品市场销售额增长了13%-15%，达到1.14万亿欧元。该研究还证实了之前的预测，即到2025年，中国和中国消费者将成为全球奢侈品市场的主导。 本文由DFE编译整理，更多免税行业资讯，请关注DFE后继报道。 DFE编辑部 新闻、广告、投稿请联系：dfe@idutyfree.cn 贝恩公司(Bain & Company) 《年度奢侈品研究报告》 全球领先的管理咨询公司贝恩(Bain & Company)最近发布了《年度奢侈品研究报告》。报告显示，在2020年出现萎缩之后，全球奢侈品市场在2021年呈现复苏态势。该研究还证实了之前的预测，即到2025年，中国和中国消费者将成为全球奢侈品市场的主导。 该报告是与意大利奢侈品制造商贸易协会Fondazione Altagamma合作完成的，报告主题为《从飞速复苏到平稳：奢侈品行业的发展趋势》。报告显示，2021年，全球奢侈品销售额增长了13%至15%，达到1.14万亿欧元，这仍比2019年的水平低9%-11%。该报告还研究了以豪华汽车、个人奢侈品和豪华酒店为首的9个细分市场，这9个细分市场占据80%的奢侈品市场份额。 贝恩公司的报告分析了这位分析师所说的2021年奢侈品市场的“历史性反弹” 贝恩公司表示，个人奢侈品销售额同比去年增长29%左右，达到2,830亿欧元，与上年比呈现v型复苏趋势。值得注意的是，与2019年同期相比，相当于增长了1%。 2021年，全球奢侈品市场的销售额增长率上两位数，但仍低于2019年的水平。资料来源:贝恩公司。 贝恩公司称，中国大陆市场呈现了“显著的增长势头”，自2019年以来，市场规模几乎翻了一番，这是由于疫情期间国人海外消费回流所致。 报告称，中国在全球市场的份额在两年内几乎翻了一番，到2021年达到了21%左右。“我们预计，随着游客流量逐渐正常化，中国消费者在全球的总体支出下降的趋势将在2022年下半年或2023年上半年迎来逆转。” 贝恩公司预测称，日本预计到2023年恢复到疫情大流行前的水平，欧洲到2024年恢复到疫情大流行前的水平。据估计，亚洲其他地区在2021年已经恢复了增长，根据当前数据来算增长19%，达到320亿欧元。 贝恩公司表示：“香港的市场表现依然疲弱，而台湾和澳门的表现好坏参半。由于国内消费者的消费回流，韩国恢复了2019年的水平，这大大弥补了旅游业的不足。与此同时，东南亚继续受到游客匮乏的困扰。” 在经历了历史上最严重的下跌后，个人奢侈品销售市场在2021年经历了v型反弹。资料来源:贝恩公司。 该研究称，美洲市场出现了“稳健增长”，随着二线城市和郊区的重要性不断提高，美国出现了“新的奢侈品地图”。美国市场的年销售额为890亿欧元(占全球市场的31%)，而中国大陆的销售额为600亿欧元(占全球市场的21%)，尽管中国将在2025年成为全球最大的市场。 在中东，迪拜和沙特阿拉伯的销售增长较为领先。欧洲、日本和亚洲其他地区在2021年仅部分恢复，仍未达到疫情之前的水平。贝恩公司指出，行业的复苏“与全球旅游业的恢复有着内在联系，尤其是与中国境外旅游的恢复相关”。 2021年，美国消费者重返中国市场，也证实了中国在奢侈品行业日益重要的地位。资料来源:贝恩公司。 渠道在变化 贝恩公司指出，线上渠道的奢侈品销售额在过去两年几乎翻了一番，二手市场也蓬勃发展。 该公司表示，2021年，各品牌继续加强对分销的控制，扩大了直接运营商渠道。零售渠道目前占近一半市场份额(2021年估计为49%)，并有望取代批发渠道。 该研究强调，2020年和2021年，全球奢侈品市场大幅降低了对旅游业的依赖。资料来源:贝恩公司。 总体而言，线上渠道和单个品牌店的开设是2021年行业复苏的关键方式，这种增长方式应该会在中期引领行业增长。“在2019年至2020年增长50%之后，由于疫情期间的加速铺设，线上渠道将持续发力。专注于单一品牌的网店在其他类型的在线平台上也获得了一席之地，目前单一品牌店占线上渠道市场的40%，比2019年的30%有所上升。”贝恩公司表示。 据分析师预测，受需求激增和价格竞争日益激烈的因素推动，二手奢侈品市场销售额在2021年飙升至330亿欧元。 根据该报告数据，2021年最热的渠道是网络和品牌店。资料来源:贝恩公司。 类别差异化 报告称，除服装外，所有类别的个人奢侈品销量都回到了2019年的水平。 从品类层面来说，鞋子、配饰和珠宝曾是疫情期间的“明星产品”。这三个热销品类在2021年的销量都超过2019年。这反映了当前疫情下的市场矛盾，一些消费者采纳全新非正式方式，而另一些消费者重新发现了以标志为主导的风格，或者转向了最独特、最闪亮的硬奢侈品。 根据贝恩公司的预测，由于人们开始青睐休闲鞋，奢侈鞋市场的销售额比2019年增长了11%，达到230亿欧元。2021年，配饰仍是销售额最高的个人奢侈品类别，同比增长8%，达到620亿欧元。 随着品牌奢侈品在传统非核心市场的吸引力持续增长，珠宝销售额达到220亿欧元，较2019年增长7%。男女通用款珠宝开始流行，线上渠道在入门级产品和定制型产品中发挥了关键作用。 该报告称，手表和美容产品的销量恢复到了2019年水平。奢侈手表市场重新获得了400亿欧元的估值，这反映了消费者对“超豪华”和标志性产品以及中性手表的强劲需求。美容产品的销量恢复至600亿欧元，仅比2019年水平低1%。贝恩公司表示，尽管旅游零售的疲软表现限制了全球美容业的加速发展，但在疫情中个人自我护理的趋势推动了护肤品行业的发展。 配饰仍然是最大的个人奢侈品类别，也是增长最快的类别。资料来源:贝恩公司。
报告称，在过去的20年，领先品牌的市场份额和规模优势都在扩大，尽管如此，行业的“后起之秀”仍然占有一席之地。 小品牌目前只占2%的市场份额，但增长速度是整个行业的两倍，其中很多都是新品牌。 奢侈品市场发展趋势和展望 贝恩公司表示，在经历了两年的动荡之后，奢侈品行业正在走出危机，“比以往更有力量、更有韧性、更敏捷”。盈利能力已经恢复到新冠疫情前的水平，该公司预测，典型品牌的税前利润在2021年几乎翻了一番，从2020年的12%上升到21%。
到2025年，中国消费者将成为各国奢侈品的主要购买者，中国将成为最大的市场。资料来源:贝恩公司。 该研究称:“2021年行业的迅速反弹表明，从中期来看，个人奢侈品市场的增长将是健康的。我们预计，未来四年，个人奢侈品市场的销售将持续复苏势头，到2025年，个人奢侈品市场将恢复到6%-8%的年增长率。 “我们预计，到2025年，四大增长趋势将重塑奢侈品市场。 首先，中国消费者将成为奢侈品消费的主力军，在全球奢侈品消费中所占比例将增至40%至45%。 其次，中国大陆正在超越美洲和欧洲，成为全球最大的奢侈品市场。 第三，网络将成为奢侈品购买的主要渠道。 第四，年轻群体(Y代和Z代)在奢侈品消费上占据主导地位，占全球消费总量的70%。” 贝恩公司也评论道:“正如我们所知，这场危机标志着奢侈品行业的一个转折点。日益扩大的奢侈品消费者对品牌的期望比以往更高。除了对产品的考虑，他们还寻求个性化，并与自己的价值观保持一致，在社会问题上发出强烈的声音，并在可持续发展方面采取实际行动和承担责任。 “未来20年，奢侈品牌将继续重新定义自己，超越创造和卓越的历史使命，在网络经济中创造经济增长，为文化发展做出贡献，促进社会进步。”随着行业的发展和演变，新的关键词和短语——比如元宇宙、大规模个性化和技术堆栈——将脱颖而出。”
根据产品和渠道进行市场展望。资料来源:贝恩公司。 |
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