1 品牌简介北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位在茶保健上，提出草本精华，养生茶疗的主张。该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵一弘认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。而也是结合了天然草本植物的精华，具有清毒减脂的作用。 碧生源为中国功能保建茶行业的领先品牌。碧生源创始于2000年，旗下产品以优质中草药及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。凭借碧生源的市场领先地位、全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列和产品研发能力，碧生源在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。碧生源获得保健品行业首批出口认证，现为“中国保健协会理事单位”，并被推荐为“北京市名牌企业”。碧生源现有员工逾3000人。 碧生源继承中华五千年的茶文化和中草药文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出茶疗系列产品，倡导茶疗生活，健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营，现已成为国人耳熟能详的品牌，伴随着人们走过了整整一个时代。“快给你的肠子洗洗澡吧！”和“SO的一下，不要太瘦哦！”这两句琅琅上口的口号也成为流传最广的广告语。 2 产品规格规 格：2.5g/袋
净含量：50克(2.5克x20袋) 价 格：39.80元/盒 保质期：20个月 主要原料：绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、番泻叶、蜂蜜 主要成分：每100克含：茶多酚1.33g 总黄酮0.42g 保健功能： 减肥
使用方法： 每日1-2次，每次1-2袋，沸水冲泡5-8分钟后饮用。 贮存方法：置阴凉干燥处 卫生许可证：(京药)卫食证字(2006)第1100000-JS0031号 执行标准号：Q/FSATS005 批准文号：国食健字G20040371 所属公司：北京奥特舒尔保健品开发有限公司 3 注意事项3.1 1、适用人群：单纯性肥胖者，男女都适用。 3.2 2、不宜人群：孕期及哺乳期妇女；不满18岁不建议服用。 3.3 3、禁忌事项：孕妇、哺乳期妇女禁用，月经期正处于内分泌激素紊乱时期，应暂停饮用。儿童正处于生长和发育期应慎用减肥茶，十六岁以下的儿童禁用。 服用利尿药、镇静药、激素类药、避孕药及其他减肥产品时，可影响本减肥茶的减肥效果，故不应同时服用。严重心脏病、肾脏病病人禁用。本品不能代替药物;减至正常体重后，可停止食用。 4 使用方法4.1 一般用法每日一次，一袋起用。午餐或晚餐后半小时饮用，350毫升热水冲泡5-10分钟， 趁温热一次饮完，无需反复冲泡。 注：A.饮茶前后一小时内禁食生冷食物，不要空腹饮用。 B.月经期停用，减至正常体重后即可停止饮用。 饮用6-8小时以后，观察排便次数及形态，每天排油便3~4次为最佳，可根据个人 排便次数适量增减用量。 4.2 特别注意注：加量一次2包，加次一日最多两次，总用量每日不超过4包。 （有的MM为了减肥效果更明显，每天饮用3次以上，有的甚至十几次，这样是不好的） 5 相关问题1、 产后妈妈能饮用碧生源减肥茶吗？ 答：孕期及哺乳期女性不要饮用。 2、 饮用碧生源减肥茶需要注意什么问题？ 答：碧生源减肥茶倡导“健康减肥，轻松享受”，为了加强减肥效果，饮茶期间要注意科学饮食，尽量少吃高脂肪、高糖、高热量食物，如果再配合适量的有氧运动，遵循“科学合理饮食+适量有氧运动+减肥产品”，完成“减肥三部曲”，瘦身效果会更好。 3、减肥茶的功效 碧生源和艾瘦抗饥饿减肥茶，都具有排毒排油腻瘦身的功效，艾瘦抗饥饿减肥茶更适合高层次的减肥人群，减肥更加健康高效。 4、碧生源减肥有哪些副作用？ 腹痛拉肚子 停用后可能便 6 产品特色碧生源减肥茶十多年的发展壮大，一个很重要的原因就是，碧生源减肥茶一直高举创新的大旗不放松。碧生源减肥茶将创新的理念作为企业发展的原动力，碧生源减肥茶的员工也在心灵深处烙下创新的印记，而创新也给予了碧生源减肥茶企业源源不断的动力和发展的奇迹，碧生源减肥茶将创新的理念发扬光大，而创新也汇报了碧生源减肥茶的孜孜不倦的创新精神。 碧生源减肥茶能够一直把握创新的大旗不放松，并且能够一直这样的坚持住，耐得住寂寞，耐得住考验。碧生源减肥茶能够如此坚持，而且没有放弃，也是碧生源减肥茶十多年的企业文化打造出现的功效。正如碧生源减肥茶能够坚持创新理念不抛弃、不放弃一样，碧生源减肥茶也将中医中草药的保健功效发挥到了极致，发挥到了十多年的创新当中。碧生源减肥茶认准了中医中草药的作用，尤其是中医中草药强大的底蕴，强大的保健作用，以及中医中草药在中国历史中的地位。 碧生源减肥茶十多年的运作，碧生源减肥茶十多年的创新，始终没有抛弃中医中草药，而是一直围绕着中医中草药展开开发和创新，当然结果告诉我们，碧生源减肥茶选对了，做出了正确的选择。 碧生源减肥茶已经成为保健减肥市场举足轻重的地位，而同时碧生源减肥茶企业也没有忘记持续的创新，持续的进行新的产品的开发和拓展，而十多年的碧生源减肥茶的发展和壮大，给予消费者的是碧生源减肥茶一代代产品的效果加倍，以及碧生源常润茶作为保健茶饮品的新型产品，能够获得消费者的认可和支持，并且和碧生源减肥茶一样成为具有市场影响力的保健茶饮品。 碧生源减肥茶和碧生源常润茶的成功推出，不仅是碧生源减肥茶企业的胜利，同时也是中国中医中草药文化的一次胜利，而且这次的胜利将中国中医中草药的文化一次次的推向世界消费者的面前，获得世界民族的瞻仰和敬慕。碧生源减肥茶作为民族企业，作为有很高影响力的产品，也是利用自身的价值，以及自身的影响力完成一次次的突破，一次次的让世界瞩目。 7 产品代言与此同时，作为碧生源品牌的另一款主力产品“碧生源减肥茶”则签下徐静蕾作为代言人，并于3月21日在香港高调举行代言签约仪式，正式和这位有着“娱乐圈第一才女”之称的徐静蕾携手合作。碧生源减肥茶所代表的时尚健康减肥理念和徐静蕾清新自然的风格气质十分匹配。徐静蕾不仅被誉为演艺圈才女，健康清新的形象和美好的身材也让她得到了很多女性观众的喜爱与欢迎。此外，在《杜拉拉升职记》后，徐静蕾俨然已经成为了白领女性的代表，而这部分群体正式碧生源减肥茶的主要目标群体，对于其进一步拓宽市场有着举足轻重的作用。 在徐静蕾与碧生源减肥茶签约代言仪式中，碧生源董事长赵一弘先生向记者表示，碧生源现在选择的产品代言人都是一线明星，而且今后的新产品也会选择一线明星，这将是我们今后的一贯策略，我们的品牌在不断升级，市场也在不断提速。 8 相关产品9 违规事件原料成本仅4分 碧生源2010年披露的年报显示，公司在报告期内实现营业额约8.742亿元，其中碧生源减肥茶和碧生源常润茶各自实现营业额3.042亿元、6.662亿元，两大产品的营业额占当年公司营业总额的99.6%。就销量而言，碧生源减肥茶当年共销售2.929亿包，碧生源常润茶则在报告期内销售约3.71亿包。 以此测算，2010年碧生源减肥茶、碧生源常润茶的出厂单价约为1.04元/包、1.53元/包。在上述年报中，碧生源还同时公布了2010年的销售成本，但在总计9113.5万元的销售成本中，涉及原材料的成本仅有2971.9万元，仅占当年营业总额的3.4%，若将此原材料成本均摊到当年所销售出的6.639亿包减肥茶以及常润茶中，每包的原材料成本仅有0.045元。 曾经创下产品年销量13.7亿的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑闻”。近日，一则“碧生源减肥茶成本不足4分”的消息盛传，据称，消费者以平均每包2元的价格买到的产品，除去包装、营销等开支后，所谓的“茶”实际只值3分钱。业内人士称，当前保健品价格虚高已是常态。 夸大宣传成利器 事实上，放眼中国保健品行业，曾经在电视、广播等进行狂轰滥炸的广告宣传后，如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，“吃一样补五样”的“黄金搭档”等等，曾经的销售神话早已不再。业界人士认为，产品生命周期短已经成为保健企业的梦魇。 “碧生源肠润茶，不要太瘦哦！”碧生源的广告语可谓非常成功，不少媒体称，广告是其竞争的一大“利器”。但如今，外界质疑，通过广告轰炸以取得业绩高增长的发展模式或将不再奏效，这一“利器”使碧生源屡屡被曝虚假、夸大宣传，广告违规等。 据统计，从2006年至2009年，碧生源每年均因“未经审批擅自发布”、“虚假宣传”等被处罚。2007年-2010年间，碧生源在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地都曾因侵犯消费者肖像权、夸大功效、未获批文等原因被警告、停售或是撤销批文，经销商也有多次违规。2012年年初，碧生源因虚假宣传、夸大产品效应再度引发争议。但碧生源坚称，公司上市后播放的所有广告均有批文，且都处于有效期，因此无任何违规行为。 根据碧生源的招股说明书，北京澳特舒尔保健品开发有限公司是碧生源的运营实体，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的资料显示，北京澳特舒尔保健品开发有限公司注册成立时间为2000年9月25日，投资总额为30万美元，注册资金为30万美元。 有消息称，该公司在当年曾推出一款与碧生源药理相近的减肥茶，后因虚假宣传在央视“3·15”晚会上被重点曝光，此后便消失了。并且，澳特舒尔在成立后的7年内一直亏损，第一年的经营产生了62.75万元负债。 “保健品行业原料成本低，是整个行业中的普遍现象。”昨日，重庆华森制药有限公司相关负责人告诉《国际金融报》记者，除去直接消耗的原料成本，大量广告成本、流通费用等投入也占了很大的成本比例。“因为有高价才有价格空间，才能操作，企业才能获利赚钱，因此成本和售价之间差异大，也就成了常态，但目前整个保健品市场很难改变这种盈利方式。” 数据显示，2010年，我国保健食品的产业规模超过2600亿元，虽然在整个食品产业5万多亿产值中，保健食品所占的份额不大，但近几年呈现出稳步增长和良好的发展态势。同时，中国也已成为世界保健（功能）食品产业中重要的原料供应和受委托制剂加工的国家。中国保健协会预计，到2015年末中国营养与保健食品产值将达到1万亿元，年均增长20%。 日前，有关《保健食品监督管理条例》即将出台的消息再次引起保健品企业的热议。该负责人表示，随着监管的加强，这对保健品行业去劣存优和规范发展将起到积极推动作用。由于实力雄厚的“巨头们”强势入市，未来5年，保健品市场的竞争会愈发惨烈。 “对于如今危机四伏的碧生源来说，竞争压力可想而知，其能否弥补自身短板，在新一轮的挑战中安然度过，笑到最后，还不得而知。”该负责人表示。 保健品行业迎来黄金发展期的同时，市场存在的顽疾不容忽视。中国消费者协会的一份调查数据显示，40%的受访者表示经常服用保健品，有75%的受访者在近半年内购买过保健品。但这份数据同样显示，30%的受访者有过购买保健品上当的经历。同时，调查显示87.5%的人首选虚假和夸大宣传的情况较多。 “保健品行业普遍存在准入门槛低、科技含量不高、市场竞争无序的现象。”上述负责人告诉记者，该行业为赚快钱而透支未来的情况普遍存在，不少企业只是将保健品作为阶段性获利的工具，他们随时做好了逃离这个行业的准备。在这种环境下，如碧生源一样较早专注这一领域，并希望深耕细作的保健品企业便显得有些另类，甚至承受了更大的压力。[1] |
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