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魏家东/文，《数字营销战役》作者 昨天淘宝旅行更名为“去啊”，新名字让人有很多联想，是对标“去哪儿”吗？不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接，也去淘宝化了，对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。 “去啊”这个名字取的只能说是还可以，感觉上是把旅行表达出来了，同时又可以让人直接想到另外一个旅游品牌，不过名字从语调上来讲，大家读起来好像不是很友好，比如你说想去大理，我说你倒是“去啊”！怎么有点挑衅的味道，或者是“想去就去啊！”这不是东哥的胡思乱想，这是品牌在推广时就要想到，“啊”字不好乱用，叫“啊”的企业都没有长久，希望这个是例外。另外一点是不是“啊”也代表“阿里”的影子呢？买旅行产品，去阿里！ 从一个品牌更名来看，这也是事件营销源，能不能把它放大，引发社会话题，很多企业参与其中，这就是很牛的营销了。早有天猫更名，后有京东换标，每个企业都把这个动作作为一次营销战役，这是好事情。 这次去啊也是如此，在更名后引发了很多旅行网站及各行业的跟风，这对品牌传播是最好的效果。不花钱，有企业也愿意帮忙做，赚大了！ 简单分析一下，品牌社会化营销的关键点： 寻找争议点：品牌换名字，就要有点寓意，去啊对标去哪儿，引发很多人胡思乱想，京东的机器狗对标天猫，也是别有韵味，这种事件已发布，争议满上出来，很多媒体丶自媒体人丶草根大号，都毫不吝惜自己的传播，争议点就在行业找，谐音丶象形等等均可，但要注意尺度。 自发海报体：当名字选好，或者传播主题定好后，你如何引发联想，发个海报体，用点有趣的句式，比如凡客体等等，也就引发别人跟风模仿，最好有些内容对仗丶押韵，具体的品牌名或者关键词可以替换，这样便于其他品牌丶媒体丶各方机构丶达人恶搞娱乐。 娱乐加正经：在当全网引发恶搞娱乐之后，品牌适时正经一下，这就是正向引导传播，明暗线配合，您瞅准了，效果倍儿棒！ 那么，其他品牌如何如何借势呢？也简单说两句： 1丶抓热点：做为一个企业社会化运营人员，对社会化热点要抓好用好，一有苗头，快速上线，比如“去啊”，看到发布了，如果你不能做到第一个跟风，那就第二个，多关注几个活跃的微博丶微信，还有多加入一些微信群，很多好的内容都在这里产出； 2丶找亮点：有时候热点抓住了，但是与自己品牌的亮点结合不足，快但不够准，这个地方要看运营人员的功夫，好的结合会让人拍手叫好！ 下面就上点跟风图，大家欣赏一下： 去哪儿出手，这才叫做有趣，这大概是去啊更名最大的胜利了，好吧，明知“陷阱”也要去啊，原因呢，借个势而已，大家也都关注了，不过，大伙儿都在帮助“去啊”！ 携程作为在线旅游的元老级企业，不甘示弱啊，一幅图说两个对手，携程你牛，哈哈！ 又来了一个品牌跟风，对比三家，把去啊丶去哪儿丶携程一锅烩，欣欣旅游文字结合的还可以，图配得差了点。 百程这个好直接，广告痕迹更重。 驴妈妈的这次借势和不错，从文案到配图都可以看出功力，不过跟去哪儿关系上了，去啊呢？
好吧，在这里，去啊，驴妈妈不会放过你的！ 在路上，风跟上了，仅此 爱旅行，也是。 我趣，图与文做的有趣，不错。
易到用车，结合的还好。
百度，还有新的词吗？
会玩，借势还可以。
春秋旅游，文字拽拽的，隐喻那么多品牌，配个强悍点的图更好！
同程，与品牌结合不错。
这一次，去啊丶去哪儿都被联合推广了，各家都在说，挺好的。 途家，把住的感觉在突出一点，用一个人站在酒店看窗外的图片配此文更好！
这个好贷网也借势一把，有点意思。
WeMediaPub的文案与图配的不错！ 欣赏别人的跟风借势之作，不仅仅是看看丶笑笑，重要的是找到自己的品牌如何结合热点做点内容创作，在企业微信丶微博等社会化运营上，加点料，会让日常运营不乏味，粉丝觉得也有趣，这一次“去啊”品牌更换名称，引发业界跟风模仿确实是少见，每年也就几次吧，也说明淘宝这个品牌的强大，如果一些小品牌确实难以引发其他品牌的跟风，不过不要紧，你如果不能引发跟风，就学会跟风，现在就去啊，抓住社会热点，做好文字丶图片准备，在微博丶微信等平台及时发布，这样的运营才有感觉！ 也欢迎大家与我交流，微信公众号weijiadong2013 |
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