3招教你学会杜蕾斯一样的借势营销！

文/魏家东：东狮品牌咨询CEO，习惯传播联合创始人，品牌营销专家，国家级营销师。

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“择势、用势、造势”3个方法

让你学会杜蕾斯一样的借势营销！

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每天好似都有大事儿发生，甚至有些非策划的原生事件，但是在营销者的眼里这些都是营销源，他们把一些事件的元素整合起来，与自家的品牌贴上一点点关系，呀，不小心就借了个势，很多用户看到会喜欢、会讨厌、会分享、会吐槽，总之就是情绪从平稳到波澜，这不就是你想要的吗？

我经常写一些关于营销的文章，有许多跟借势有关，有些借势的案例依旧历历在目。

2014年李娜退役时春水堂的一幅图片结合巧妙，成为亮点。

刘翔退役时，天猫、杜蕾斯的借势文案，短而有力。

马年春节，宝马中国的借势稳中有彩。

还有许多值得赞赏的借势案例，但也会有一些让人吐槽的反面教材。

李娜退役时，其代言的品牌泰康发布了一条微博，算是借势吧，微博语言，不需多言，言多必失，失去的是用户的耐心。尤其我们做借势营销，短而有情，言之有力，这样才好。

借势就如同大家常说的站在风口上的猪，猪要借风而飞行，这是讲创业，因为当下创业环境、互联网发展环境、用户习惯、投融资环境、人才环境……成就了这股风，企业发展的借势而行也是趋势，当然要保持好自己“身材”，也要练好内功，飞起来要懂得着陆。

我们此刻所要说的借势，是借营销之势，对于创业品牌是有推动作用的，当你借了创业之势飞起来时，就需要那些营销的热门事件武装自己，提升品牌知名度，你才可以飞得更高！

借势，要做好准备：

一，择势：

选择哪个热点这确实是需要点功夫的，不过大家会发现为什么有些品牌总会在一些热点事件出来之后，快速就会发布图文到社会化媒体中，且爆点十足，连连尖叫，但是为何自己没有这个能力，总是跟风。其实成熟的企业在此方面都有专门的人力、物力、财力的支撑的，不花精力想做这件事是不行的，也就只能跟风，甚至只能观望呵呵了。

择势，重要的是选择好的热点。

方法一，有些舆情监测、社会化媒体监控系统可以捕捉到一些热点的热度；

方法二，大家可以在微博热门排行榜、百度热搜榜等人工观察监测，不要总是盯着前十名，前一百名、五十名的热点，价值也是很大的，大家可以进行预判，提前准备工作；

方法三，如果人力、精力跟不上的团队，那大家就只好紧盯一些借势做的好的品牌了，比如杜蕾斯、宝马中国、可口可乐等等，每个行业都有佼佼者，你也可以去发现，看大家关注到了那些热点，做一个跟风者就要考验自身的敏捷反应了。

二，用势：

好不容易找了一个借势的热点，自己也花心思去做了图文，不能就仅仅一发了之，发在了微博、微信就结束确实是现在很多企业做借势营销常用的，这方面大家都用在了新媒体运营上，这是对运营团队的基本考量，在“用势”方面最好要懂得放大，对品牌来讲是非常好的加分。

用势，做好内容，能放大就放大。