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本周末，最大的热点事件无疑是“寒冷”。 根据媒体报道，全国99%的地方都在大降温，这场寒潮也被称为“霸王”级别，因为就连广东都百年不遇地下了雪。在社交媒体上，一张拍摄于广东地区的迷你版雪人照片疯传的同时，几乎所有人都在讨论天气，微博的热门排行榜甚至同时出现了三个与“寒冷”相关的词汇。 大叔认为，这应该是进入新年以来的最大一次热点事件，而且几乎每个人都能感同身受。如果这不是热点事件，那我就不干公关了。 今天又恰巧是周日，也可能是最能考验公关狗“本领”的时刻。遗憾的是，大叔发现，不少公关狗今天似乎都躲在了被窝里。 罗列今天的“寒冷”案例之前，大叔再多唠叨几句。 2015年，诸多事件营销、互动营销和借势营销一次次引爆网络，各大品牌也更注重二次传播效应，而伴着接踵而来的营销事件，受众的鉴别能力也被训练的越来越强，也就是大叔说的，一批毫无创新的借势营销已经被淘汰。进入2016年，大叔认为，品牌将会越来越愿意为创意埋单。而不应该陷进“百度指数”、“报纸版面收集”等无效公关上。 当然，创意，也分大小，其实，借势营销就是小创意，是品牌创意的实弹练兵场，但说不定就能变成真正的战场。说到这里不得不提到杜蕾斯，但人们似乎只记住了“北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋”的创意，却忘记人家在之前无数次的努力。 你先看看，大叔团队收集的案例。 一、手机界： 其实手机和寒冷这个话题并不是特别贴，所以，对于缺席的品牌，大叔认为也没啥，但是如果能有好的借势营销出现，可以起到加分的作用。如果硬要借势，可以从手机拍摄的雪景（oppo）、手机可以取暖（你懂的）等角度。 vivo：虽然没有与产品特性相关联，但做一张下雪的海报，也算不错。 金立：段子式营销，以幽默调侃的方式，借着《海阔天空》的歌词，又提了一次自己的新品及其发布会。 二、电商界： 大叔认为，电商、外卖和快递等品牌，应该是这次大雪降温最不应该缺席的品牌，因为你的大部分员工在户外，你的消费者可能正懒洋洋地裹着被子，饿着肚子急切着等待着你敲门。从目前搜集到的案例来看，只有京东是及格的。 京东：给消费者提供实用的建议，你以为它在刷存在感？其实，那条链接就是购买暖宝宝的地址。如果不出意料，大叔预测，明天京东会发布暖宝宝等取暖产品的销量新闻。此外，京东还做了一个GIF，还形容今天消费者的作息。 天猫：你哪里几度？小编够懒的。 国美在线：做了一个日历，比较简单。 苏宁：没搞明白这张图的意思，难道是在告诉我们苏宁在最冷的地方送快递？ 三、快递界 顺丰：走人文情怀路线，强调”使命送达“，图片还来自网友拍摄，点个赞。 |
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