天猫、京东双11各种促销文案、商品详情页出现的“敏感词” 接到通知后,商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案,尽可能屏蔽相关字眼。但部分商家已经投放的促销广告也可能因此效果上大打折扣。在亿邦动力网沟通的众多商家中,不少商家都将投入10%甚至更多的广告费用,作为杠杆撬动双11销售。 “双11本身就是以低价为营销噱头,不能直接将把折扣力度体现在文案上,消费者还会感兴趣吗?”商家直言,由于过去几年的价格战,已经将低价、搜索作为引流的重要手段,品牌忠诚度没有建立,商家积累的用户、会员价值仍没有充分发挥,因此双11活动页面如果评比“参考价”“折扣”等关键信息,将会让原有的营销计划遭遇重挫,所引起的连带效应也将难以预计。 从知情人士反馈的消息看,工商总局此轮通知,主要是为了避免虚假加以、提价促销等行为。而在此之前,国家质检总局也曾约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家知名电子商务企业,签署了《电子商务企业质量诚信共同宣言》,预计展开连续两年的“电商打假”行动。 而就在国家质检总局昨天披露的最新调差结果显示,今年对网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包、小家电5大类14种电子商务产品的抽查结果,上述网购产品的合格率只有73.9% 此外,国家工商总局在11月底也曾召集阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网等10家电商,要求梳理以往促销中出现的问题,采取措施防范。 国家工商总局向电商提出,必须在网站事先公布促销活动的期限、方式和规则,排查促销者的经营资质、身份信息,全面梳理近期网络商品价格,防范经营者采取“先涨价后降价”方法虚构优惠促销,欺骗消费者。 ( 责任编辑:张笔龙) |
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