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11月12日下午，优酷土豆集团在上海宣布与小米公司达成资本和业务方面的战略整合。 当时，钛媒体编辑正在的一个活动上，同时在的爱奇艺的一个小伙伴听此消息瘪瘪嘴，“切，雷军怎么这么鸡贼，不是才投爱奇艺吗？” 就在最近，业界有风传小米3亿美金战略入股爱奇艺，占股超过10％，成为全资控股爱奇艺的百度的小伙伴。爱奇艺的小伙伴说的正是此事，且为真事。而小米仅仅花了千万美金左右从二级市场买入优酷土豆的股票，凤毛麟角。 另外众所周知的是，优酷土豆的“干爹”是阿里巴巴。爱奇艺和优酷土豆是一对死对头；阿里巴巴与百度亦是死对头。 雷军在尚未公布此消息时，先极为高调和嗓门大的把与爱奇艺死对头优酷土豆的合作向世人宣布，并且把过去很少在公众面前露面的陈彤又推了出来。这是陈彤入职小米之后内容上的首次布局，陈彤那10亿美金后的“第一单”。（详细背景见钛媒体此前报道《小米副总裁陈彤，你好！小米将投10亿美金打造移动内容生态》，回复“内容生态”获取此文） 据悉，双方将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作，共同研发视频移动端播放等技术，而小米公司将向优酷土豆投资并在自制内容及联合制作、出品和发行上进行合作。 但为何花了大价钱的投资，雷军不高调，花了点小钱的合作，雷军却如此兴师动众？ 小米太缺内容了，乐视正在遭遇的“创始人”危机之下，小米一是看到了希望，二是更多看到了自己的“残缺”的硬件生态危机。“雷军谁也不敢得罪”，投资爱奇艺，就是得罪优酷，这是雷军的一个朋友对他此举的评价，“他从来都在行业里是平衡各种关系的高手，谁也不敢得罪”。 上述雷军朋友对钛媒体说，雷军在做内容的问题上，一直优柔寡断，因为害怕一旦做内容就要与政府管制纠缠不清，在这个问题上，他已经纠结有三年。而一晃眼，直到如今小米电视的很多“违规内容”被广电叫停，小米电视几乎成了你家里的空壳机子，他才终于开始着急了。 所以投资＋合作此举，确实“鸡贼”地既不得罪两个视频内容巨头，又获得了内容，同时，规避了他一直胆颤的“内容管制”，让视频网站自己去应对吧。 此前小米由于缺少自有版权内容，无论小米盒子还是电视都采用与其他内容方合作的策略。自小米电视2今年5月推出以后，小米开始不断受到版权不足和广电政策的双面挤压，可谓步履维艰。 由于小米的牌照方iCNTV未来电视中转载了乐视的版权内容，并可以在小米盒子和电视中直接播放，于6月30日受到了来自乐视的侵权起诉（回复“针锋相对”查看钛媒体前文《针锋相对，乐视发声明称小米侵权属实，否认终止与iCNTV合作》）。 随后的几个月，广电总局又不断重申《181号文件》，简单地说，该文件有关“互联网电视终端产品不得有其它访问互联网的通道”等方面的有关声明，最终导致小米撤去盒子和电视中与其他视频网站的合作内容，只能播放其牌照方iCNTV中的视频。 更为“鸡贼”的是，根据小米工作人员的介绍，此次优土的视频也会直接共享给小米电视的牌照方iCNTV，因此未来小米电视和盒子用户观看的内容依旧来自于牌照方，符合广电总局的相关政策要求。如此以来，小米便解决了一直以来的内容资源短板，而且参与投资“成熟的”视频网站，是最省时省力的选择。 一直以来，互联网电视的战局呈现白热化，其中尤其以乐视、小米的竞争颇受关注，而逻辑上，作为进入客厅的重要途径，小米电视延续小米手机的“铁人三项”硬件不赚钱，未来只有通过服务和内容赚钱。 而根据9月份易观数据显示，无论PC端还是移动端，优酷土豆的月活跃用户都位居榜首。在视频行业内，优酷土豆也很早开始了上规模的自制内容制作。今年8月29日，优酷土豆还成立了合一影业，已联合出品《风暴》、《窃听风云3》、《白发魔女传》、《闺蜜》、《等风来》、《后会无期》等8部电影，票房总额达20亿元。 在可以预见的未来，优土的自制内容都可以在小米盒子、电视、甚至手机等一切内容载体终端中播放。 而小米如今拥有超过8500万的Miui激活用户，小米手机等系列硬件产品市场份额稳步扩大。与优酷土豆的结盟也将极大扩充小米电视的内容源和潜在用户群体。 回到当下“客厅市场”的纷争，全在于整个视频市场尚不成熟，用户在人机界面的选择上“被动的”，短暂的渠道垄断会稳住一定的用户市场，但视频时代的大趋势是不可逆的，决定用户市场规模的最关键因素还是视频内容和用户体验。 对于小米来说，刚入伙的陈彤在新浪时就有过做好视频的念头，不料想无疾而终。现在终于有个大平台让他放开手脚，加上积极与其他版权第三方以及拥有牌照的内容供应商开展合作，小米在客厅多屏互动的步伐又进了一步。 而在为何牵手百度，又不敢得罪阿里巴巴的问题上，不妨看下钛媒体编辑整理的，小米今年在阿里“双十一”的战场上的情况分析，这也难怪联想副总裁魏江雷会在朋友圈中抱怨：“淘宝再玩，就成了小米商城。”，很多东西就不言自明了吧： 朋友圈真是个神奇的地方，来自联想副总裁魏江雷的数据分享，看到了这样一个双11细分类别中，智能手机的份额占比。 注：图片来源于联想副总裁魏江雷的朋友圈分享 尽管，一早就已经看到了很多的小米战报， 116万台手机的实际销售量，小米+红米拿下天猫手机类销量第一，吸金15.6亿，占天猫当天交易总额的3％。 华丽的成绩单，必须要赞叹，去年还是黑马的小米，今年以白马的身份亮相，表现依然惊艳，这背后的备货、造势乃至最有杀伤力的低价让利都显示了小米必拿第一的决心，而结果也很好的验证了小米在天猫双11的大赢家地位。 很多朋友都在分析小米，低得不能再低的红米，599元的逆天神价，无外乎杀敌一千自损八百的红海策略，都很在理，但我想从平台的角度来看小米的一枝独秀。 据图片显示的份额比例来看，小米在单一品类当中是当之无愧的一枝独秀，排名第二的华为只能达到小米销量的约十分之一，其他品牌甚至可以直接忽略。可以这么说，天猫双11的手机专场几乎等于小米专场，其他品牌沦为陪太子读书的角色。 另外一份数据，来自华为官方公布的双11全网战报，数据显示：在五大电商平台总销售额达到10.6亿，其中京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会手机类目均排名第一。唯一在天猫平台，落后于小米，位居第二。 从销售规模来看，10.6亿的华为对15.6亿的小米，如果去掉小米在天猫的电视、平台、手环、路由和其他配套产品的销量，其实相差并不大。通过IDC和Strategy Analytics分别发布的第三季度智能手机的市场占比分析，小米以5.6%的市场份额超越了5.1%市场份额的华为，并同时超越了联想，位居全球第三。 对比市场份额和全网的销量占比，可以发现，双11在全网的销量一定程度上符合市场占有率的情况。可是，在天猫双11活动中，小米的数据可谓一骑绝尘，背后好几个身位几乎看不到追赶者。造成这一现象的天猫，是不是真的把这场销售大战做成了一场“秀”了呢？ 魏江雷在朋友圈上表态：“淘宝再玩，就成了小米商城。”并质疑，淘宝做为电商平台是不是应该反思手机上的双11策略？ 可以说，今年天猫的双11，压力空前。在京东、唯品会和苏宁易购，乃至垂直电商的多种压力下，依然创造了571亿的销量神话，令人乍舌。但从平台的角度，在垂直品类中的销售资源和对策是否过于倾向于大商户，这是一个疑问， 过去两年的天猫双11，小商户的抵制一直是高销售数字背后的不安因素。如果中商户在天猫也感觉到很受伤，那么明年的双11就真的可能变成全网狂欢而不再是天猫独享了。 →点击“阅读原文”，参与更多评论；或者戳钛媒体微信后台告诉我们，你们怎么看“鸡贼”的雷军治下的小米内容未来？ 11月12日下午，优酷土豆集团在上海宣布与小米公司达成资本和业务方面的战略整合。 当时，钛媒体编辑正在的一个活动上，同时在的爱奇艺的一个小伙伴听此消息瘪瘪嘴，“切，雷军怎么这么鸡贼，不是才投爱奇艺吗？” 就在最近，业界有风传小米3亿美金战略入股爱奇艺，占股超过10％，成为全资控股爱奇艺的百度的小伙伴。爱奇艺的小伙伴说的正是此事，且为真事。而小米仅仅花了千万美金左右从二级市场买入优酷土豆的股票，凤毛麟角。 另外众所周知的是，优酷土豆的“干爹”是阿里巴巴。爱奇艺和优酷土豆是一对死对头；阿里巴巴与百度亦是死对头。 雷军在尚未公布此消息时，先极为高调和嗓门大的把与爱奇艺死对头优酷土豆的合作向世人宣布，并且把过去很少在公众面前露面的陈彤又推了出来。这是陈彤入职小米之后内容上的首次布局，陈彤那10亿美金后的“第一单”。（详细背景见钛媒体此前报道《小米副总裁陈彤，你好！小米将投10亿美金打造移动内容生态》，回复“内容生态”获取此文） 据悉，双方将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作，共同研发视频移动端播放等技术，而小米公司将向优酷土豆投资并在自制内容及联合制作、出品和发行上进行合作。 但为何花了大价钱的投资，雷军不高调，花了点小钱的合作，雷军却如此兴师动众？ 小米太缺内容了，乐视正在遭遇的“创始人”危机之下，小米一是看到了希望，二是更多看到了自己的“残缺”的硬件生态危机。“雷军谁也不敢得罪”，投资爱奇艺，就是得罪优酷，这是雷军的一个朋友对他此举的评价，“他从来都在行业里是平衡各种关系的高手，谁也不敢得罪”。 上述雷军朋友对钛媒体说，雷军在做内容的问题上，一直优柔寡断，因为害怕一旦做内容就要与政府管制纠缠不清，在这个问题上，他已经纠结有三年。而一晃眼，直到如今小米电视的很多“违规内容”被广电叫停，小米电视几乎成了你家里的空壳机子，他才终于开始着急了。 所以投资＋合作此举，确实“鸡贼”地既不得罪两个视频内容巨头，又获得了内容，同时，规避了他一直胆颤的“内容管制”，让视频网站自己去应对吧。 此前小米由于缺少自有版权内容，无论小米盒子还是电视都采用与其他内容方合作的策略。自小米电视2今年5月推出以后，小米开始不断受到版权不足和广电政策的双面挤压，可谓步履维艰。 由于小米的牌照方iCNTV未来电视中转载了乐视的版权内容，并可以在小米盒子和电视中直接播放，于6月30日受到了来自乐视的侵权起诉（回复“针锋相对”查看钛媒体前文《针锋相对，乐视发声明称小米侵权属实，否认终止与iCNTV合作》）。 随后的几个月，广电总局又不断重申《181号文件》，简单地说，该文件有关“互联网电视终端产品不得有其它访问互联网的通道”等方面的有关声明，最终导致小米撤去盒子和电视中与其他视频网站的合作内容，只能播放其牌照方iCNTV中的视频。 更为“鸡贼”的是，根据小米工作人员的介绍，此次优土的视频也会直接共享给小米电视的牌照方iCNTV，因此未来小米电视和盒子用户观看的内容依旧来自于牌照方，符合广电总局的相关政策要求。如此以来，小米便解决了一直以来的内容资源短板，而且参与投资“成熟的”视频网站，是最省时省力的选择。 一直以来，互联网电视的战局呈现白热化，其中尤其以乐视、小米的竞争颇受关注，而逻辑上，作为进入客厅的重要途径，小米电视延续小米手机的“铁人三项”硬件不赚钱，未来只有通过服务和内容赚钱。 而根据9月份易观数据显示，无论PC端还是移动端，优酷土豆的月活跃用户都位居榜首。在视频行业内，优酷土豆也很早开始了上规模的自制内容制作。今年8月29日，优酷土豆还成立了合一影业，已联合出品《风暴》、《窃听风云3》、《白发魔女传》、《闺蜜》、《等风来》、《后会无期》等8部电影，票房总额达20亿元。 在可以预见的未来，优土的自制内容都可以在小米盒子、电视、甚至手机等一切内容载体终端中播放。 而小米如今拥有超过8500万的Miui激活用户，小米手机等系列硬件产品市场份额稳步扩大。与优酷土豆的结盟也将极大扩充小米电视的内容源和潜在用户群体。 回到当下“客厅市场”的纷争，全在于整个视频市场尚不成熟，用户在人机界面的选择上“被动的”，短暂的渠道垄断会稳住一定的用户市场，但视频时代的大趋势是不可逆的，决定用户市场规模的最关键因素还是视频内容和用户体验。 对于小米来说，刚入伙的陈彤在新浪时就有过做好视频的念头，不料想无疾而终。现在终于有个大平台让他放开手脚，加上积极与其他版权第三方以及拥有牌照的内容供应商开展合作，小米在客厅多屏互动的步伐又进了一步。 而在为何牵手百度，又不敢得罪阿里巴巴的问题上，不妨看下钛媒体编辑整理的，小米今年在阿里“双十一”的战场上的情况分析，这也难怪联想副总裁魏江雷会在朋友圈中抱怨：“淘宝再玩，就成了小米商城。”，很多东西就不言自明了吧： 朋友圈真是个神奇的地方，来自联想副总裁魏江雷的数据分享，看到了这样一个双11细分类别中，智能手机的份额占比。 注：图片来源于联想副总裁魏江雷的朋友圈分享 尽管，一早就已经看到了很多的小米战报， 116万台手机的实际销售量，小米+红米拿下天猫手机类销量第一，吸金15.6亿，占天猫当天交易总额的3％。 华丽的成绩单，必须要赞叹，去年还是黑马的小米，今年以白马的身份亮相，表现依然惊艳，这背后的备货、造势乃至最有杀伤力的低价让利都显示了小米必拿第一的决心，而结果也很好的验证了小米在天猫双11的大赢家地位。 很多朋友都在分析小米，低得不能再低的红米，599元的逆天神价，无外乎杀敌一千自损八百的红海策略，都很在理，但我想从平台的角度来看小米的一枝独秀。 据图片显示的份额比例来看，小米在单一品类当中是当之无愧的一枝独秀，排名第二的华为只能达到小米销量的约十分之一，其他品牌甚至可以直接忽略。可以这么说，天猫双11的手机专场几乎等于小米专场，其他品牌沦为陪太子读书的角色。 另外一份数据，来自华为官方公布的双11全网战报，数据显示：在五大电商平台总销售额达到10.6亿，其中京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会手机类目均排名第一。唯一在天猫平台，落后于小米，位居第二。 从销售规模来看，10.6亿的华为对15.6亿的小米，如果去掉小米在天猫的电视、平台、手环、路由和其他配套产品的销量，其实相差并不大。通过IDC和Strategy Analytics分别发布的第三季度智能手机的市场占比分析，小米以5.6%的市场份额超越了5.1%市场份额的华为，并同时超越了联想，位居全球第三。 对比市场份额和全网的销量占比，可以发现，双11在全网的销量一定程度上符合市场占有率的情况。可是，在天猫双11活动中，小米的数据可谓一骑绝尘，背后好几个身位几乎看不到追赶者。造成这一现象的天猫，是不是真的把这场销售大战做成了一场“秀”了呢？ 魏江雷在朋友圈上表态：“淘宝再玩，就成了小米商城。”并质疑，淘宝做为电商平台是不是应该反思手机上的双11策略？ 可以说，今年天猫的双11，压力空前。在京东、唯品会和苏宁易购，乃至垂直电商的多种压力下，依然创造了571亿的销量神话，令人乍舌。但从平台的角度，在垂直品类中的销售资源和对策是否过于倾向于大商户，这是一个疑问， 过去两年的天猫双11，小商户的抵制一直是高销售数字背后的不安因素。如果中商户在天猫也感觉到很受伤，那么明年的双11就真的可能变成全网狂欢而不再是天猫独享了。 |
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