360第三季度营收增幅超100%?得益于搜索份额创新高

　　继BAT之后，另一互联网巨头360也亮出了一份靓丽的Q3财报——3.764亿美元总营收与5770万美元净利润，并连续三个季度实现营收增幅超越BAT，成为互联网四大巨头中营收连续增幅最大的企业。

　　从财报中可以看出，分别实现营收2.019亿美元、1.728亿美元的在线广告和互联网增值服务成为360两大最主要收入来源。而这次财报最大的亮点在于，占比最多的在线广告营收之所以能够翻倍式增长，究其原因，还是在于今年搜索市场份额持续增长以及商业化进程的加快，进一步加快了流量变现能力，从而为在线广告业务增长起到了最重要的推动作用。占据三成市场份额的搜索，已经成为360营收的新增长点。

　　在这份靓丽财报的背后，360也释放出了三大重要信息：加强移动搜索份额拓展、 加快用户流量商业化进程、锁定移动O2O市场需求。那么，作为整体发展战略的重要组成部分，360搜索在过去的表现中到底有哪些看点?又是如何助力营收翻倍式增长?

　　看点一：市场份额突破30%撼动行业格局。今年8月，全球最大的中文网站统计分析平台CNZZ数据显示，360搜索市场一度突破30%，创下历史最高水平，与百度形成分庭抗礼之势，成为行业内最具影响力的格局力量。

　　在短短两年时间内，360搜索能够打破市场垄断局面，与其持续的技术创新密不可分。2012年8月360搜索上线，接连推出了双Ctrl、良医搜索、红番茄认证、网购欺诈全赔、学术功能、个性化首页等一系列创新举措，用户体验提大幅升。两年时间内，360搜索历经三次反围剿，打破互联网721魔咒，成为国内当之无愧的第二大中文搜索引擎。

　　与此同时，伴随着360搜索市场流量的迅速上升，搜索平台的商业化举措同样取得了显著成效。这一点体现在网络广告业务上更为明显，除了导航广告收入外，来自于360搜索的商业化广告比例不断增长，尤其是360实效平台、360聚效平台以及360来店通三款商业化产品的推出，广告平台产品的货币化速度得到前所未有的加快。

　　看点二：双11贡献61亿成第三方导流最大平台。正是由于市场份额的持续增长，360搜索表现出了强大的导流能力与变现能力，尤其是对电商购物节的导流，360搜索开始超越百度成为电商外部流量最大的第三方平台。

　　根据大数据技术公司集奥聚合GEO发布的双11电商大战战报显示，淘宝、1号店、苏宁等电商网站最大的外部流量来源均为360平台，而前五位的电商平台中，360导航、360搜索均位居前列，共计为各大电商品牌引流累计接近3亿，较去年的2亿同比增长约50%。“导航+搜索”的珠联璧合，成为360为电商网站贡献交易额的最大功臣。

　　除了为电商企业提供海量流量之外，360在大数据实效营销方面的表现同样抢眼。在双11当天，360为整个天猫淘宝平台贡献了61亿，超过整个双11交易额571亿的10%，同比去年的35亿猛增70%。在过去的两年中，360连续力压百度成为双11购物狂欢节第三方导流的最大贡献者。

　　看点三：移动搜索高歌猛进明年或突破30%。360董事长兼CEO周鸿祎表示，随着360的搜索流量市场份额到达到30%以上，360将逐渐集中更多的资源加强移动搜索的产品研发和市场份额的拓展。“第三季度，360在移动搜索上所取得的显著成绩让我们对完成短期和长期目标更有信心。战略上来看，360将通过内部开发和外部战略合作来加强360移动搜索在中国移动互联网生态环境中的地位。”

　　360搜索在移动搜索领域动作频频。先是推出独立移动搜索APP，并凭借应用直达、语音搜索、应用内搜索等创新功能及拍题神器、玩图神器等个性化功能，赢得越来越多用户的好评，APP下载量短时间内实现井喷;今年11月初，360移动搜索APP又推出无广告版，引发世界搜索巨头谷歌也跟随推出无广告版业务，由于网络广告屏蔽率高达90%以上，无广告版360搜索APP获得用户高度评价。

　　可以看出，一贯善于在产品细节层面致胜的360搜索，无论是在PC端还是在移动端，都能够带给用户更好的使用体验。用户的认可，成为360搜索份额持续增长的根本动力，因此，30%的市场份额也绝对不是360的最终目标，依托于团队规模、运营资源等投入的持续增加， 360搜索有望在今年年内突破35%的市场份额，明年的移动市场份额达到30%，形成PC端与移动端齐增长的良性循环。

　　值得关注的是，就在360第三季度财报公布的前两天，网络上出现了大量关于360搜素的负面声音，通过混淆概念，引用非权威数据，无根据猜测等方式，对360搜索进行恶意抹黑，其意图如司马昭之心路人皆知，就是趁财报公布之际，散发负面消息做空360。

　　在笔者看来，这些消息看似有理有据，实则根本经不起推敲，360财报靓丽的数据证明了一切。竞争对手的诸多做空行为，总是隐约有着度娘的身影，而这也恰恰说明了度娘对于360搜索不断强大的忌惮。

　　从搜索实力对比与未来发展方向来看，笔者认为，360搜索将继续保持增长势头，呈现出三大发展趋势：

　　进一步缩小与度娘份额差距。回顾百度近两年在搜索领域的表现，其并无实质性创新，个性化首页、即搜即得等举措，用户依然不买账。由于网民获取信息行为发生变化，百度不再是唯一入口，而其自然搜索结果往往受到竞价排名影响、虚假信息泛滥以及对搜索引擎投入力量减少，百度难掩份额下降的颓势。而持续发力搜索领域的360，其市场份额势必逐渐缩小与度娘的差距，从根本上形成威胁之势。

　　在移动搜索领域厚积薄发。与度娘在移动搜索领域大跃进方式相比，360则采取了稳健发展方式。在产品上，除了继续对基本功能进行创新外，360搜索还将在LBS、人机交互、智能语音、图片识别等方面重点发展以取得领先优势，从而形成强大的凝聚力，并依托于总数高达6.73亿人的智能终端用户，360将在移动搜索领域实现真正的厚积薄发。

　　成为企业推广新价值洼地。相比度娘搜索推广来说，360搜索推广竞争激烈小，出价相对较低，最低价格仅为0.3元，要远远低于度娘。尤其是在360聚效平台发布之后，构建起了一个覆盖PC端与移动端的完整广告系统，实现了一站式投放，这也意味着，这种覆盖全网的开放性将使更多的中小企业推广效果得到大幅提升，成为企业推广的新价值洼地。