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---点击文末【阅读原文】查看和下载完整报告 --- 据Enfodesk易观智库近期发布的《中国网址导航市场研究报告2014》研究显示：网址导航已然进入高速发展阶段，同时，随着网址导航内容化、移动化发展，行业价值更为多样。 Enfodesk易观智库分析认为，一方面，随着用户需求的变迁，网址导航逐渐从网址导航向内容导航过渡；另一方面，随着网址导航PC端产品形态的逐渐成熟，预计未来网址导航将逐渐向品牌化、个性化、内容及价值多元化发展，产品的安全性防御能力也将逐步提高；同时，随着对移动端产品形态的不断摸索，其移动端的商业价值也将不断显现，从而为网址导航市场带来新的价值释放。具体如下： 一、需求改变带动入口变迁，网址导航进入高速发展阶段 随着导航类产品的不断多元化，用户对导航网站的需求随之发生变化，不再局限于单纯的网址类导航，开始更多的关注内容，希望通过便捷高效的方式直达感兴趣的部分。针对用户需求的变迁，以hao123为代表的网址导航开始进行内容改版，使用户跳转到内容的途径缩短。网址导航内容化及个性化的变革，促使网址导航市场呈现新的市场生机，行业进入高速发展阶段。 二、PC端网址导航的格局逐步稳定，向品牌化发展 随着网址导航的不断发展，PC端产品大致形态已经趋于稳定，同时，在用户的使用习惯逐渐形成，新的网址导航对用户的侵入难度逐渐提高。PC端网址导航在市场竞争中，马太效应促使整体市场逐渐向优势服务商进行集中，市场逐渐呈现垄断竞争局面。在格局逐渐趋向稳定的过程中，服务商将逐渐注重品牌的打造，针对特定的目标用户，对品牌定位进行强化，从而使用户与品牌的契合度逐渐提高。 三、网址导航对内容的运营逐渐深化，功能价值更为多元 随着网址导航向内容化运营的过渡，网址导航在新一轮的市场竞争中将不局限于网址资源的整合，而会更多的向内容深入运营竞争转化。网址导航在向内容化方向运营之后，其纯粹网址的导航将逐渐弱化，产品形态因为内容的整合也将更加丰富。从而，网址导航在用户的需求满足上，会提供更加多元的内容频道，从而提供更多元的功能价值。 四、网址导航更加智能个性化 在网址导航的差异化运营中，除提供丰富的内容资源之外，如何更好的将内容与目标用户进行精准的匹配是网址导航个性化发展的当务之急。在向个性化运营的过程中，各大网址厂商已经开始对内容版块编排和设计上进行改版，如提供换肤功能，订阅功能、推送功能等。随着用户行为数据的不断积累，针对用户进行大数据分析，提供更加智能的内容及功能推荐，也将是网址导航未来不断探索的问题。 五、移动端网址导航的产品形态、商业模式逐渐丰富，竞争激烈 移动端网址导航作为移动互联网环境下逐渐火热的产品，其在未来商业化道路上发展空间更大。移动端在页面交互、版面编排上与PC端存在差别，因此，其在内容及功能的设计上将更加考虑内容的精细化与个性化。同时，由于移动端网址导航的移动入口性质，其在商业模式的设计方面与众多的移动端产品产生共鸣，如进行移动应用分发，基于LBS进行个性化推荐向O2O发展等。 |
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