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如何在本文中订阅我们？ 2014年12月3日，在百度hao123成立十五周年的“庆生会”上，权威调研机构易观国际发布了《2014年中国网址导航市场研究报告》。报告显示，百度hao123作为最早的网址导航服务提供商，以其先发优势和百度大数据等优势，在市场份额、品牌认知度、使用频率、用户综合满意度等方面保持领先，持续领跑市场，成为网址导航市场十五年来的最大赢家。
网址导航提高用户粘度的必要性凸显 易观国际认为，经过十五年的持续发展，在用户积累了一定的规模后，“网址导航产品对用户的吸引力普遍变弱”。“威胁到网了址导航对于各类网站的流量入口价值及由平台承载的企业营销价值”。 对于用户来说，网址导航的价值体现在两个方面，一是针对用户的个性化需求，提供众多行业性、地方性的网址导航，以及不同类型的垂直导航，满足了用户对各个类型的网址需要；另一方面，网址导航服务提供商也提供个性化的内容导航，根据自己对用户的理解，进行娱乐休闲、专业信息服务等的内容差异化运营，大大降低了用户获取信息的时间成本。 网址导航对于企业来说，意味着流量入口价值、营销价值和开发者价值等。网址导航在提供导航的过程中，通过集成各个类型的网址，为各大企业、各大网站带去大量的流量。依托百度的大数据，百度hao123也成为百度搜索的重要流量入口。 因此，网址导航平台拥有庞大的忠实用户群，并且能够带来大量流量，这使得在网站推广以及营销方面，网址导航具有独特的优势。由于网址导航具有内容高聚合度的特点，也使得网址导航成为PC端、移动端的重要应用分发平台。 “随着用户从PC端向移动端的迁移，网址导航作为移动端的入口平台，也成为众多其他应用开发者的推广渠道，其价值空间得到进一步扩充。”
百度大数据支持，hao123优势凸显 正因为有着巨大的商业价值，hao123自1999年创建以后，迅速脱颖而出，成为用户数量最多的网址导航。2004年，hao123被百度收购，成为百度旗下最重要的产品之一，依据百度搜索的大数据等支持，hao123在网址导航市场的竞争优势也更加凸显。 易观报告指出，“依托百度的大数据优势，hao123能够有效利用百度的强大的用户基础进行数据的收集、分析，进而进行更多智能、个性化功能的开发，满足主流用户的个性化需求，提高产品差异化。” 同时，在hao123发展过程中，百度众多的产品线已经形成强大的产品矩阵，hao123可以借助百度各大产品渠道，形成良好的协助合作效应。 易观报告还认为，“在hao123业务中，搜索为其主要收入来源之一。因此，在商业化过程中，其页面端的广告内容相对较少，产品商业化氛围较弱。在此收入配比的情况下，hao123用户体验相对较好。” 百度的大数据使得hao123能够更加精准地把握用户需求，提供个性化的内容导航服务。例如，hao123的“萌主页”就是围绕90后较为感兴趣的“二次元”提供定制化的内容平台，摒弃了传统古板的网页推荐形式，并大胆创新，结合年轻用户所关注的动漫、游戏等内容，让更多关注动漫的宅男宅女不再繁复寻找相关信息。 易观报告认为，网址导航市场在用户获取重大新闻、突发性新闻事件方面，仅次于网页新闻和新闻APP。例如，今年闹得沸沸扬扬的“锋菲复合”，有20.38%的被调查者表示，自己是从网址导航上首次知道“锋菲复合”的消息。
移动端发力，hao123引领未来 进入智能手机时代，网址导航也在迅速向移动端转移和发力。从易观国际的报告来看，hao123在向移动端转移方面，再一次走在网址导航市场的前列。 前不久，易观智库发布的《2014年中国网址导航市场研究报告》指出，hao123在移动端的用户占有率占总市场的三分之一。这表明hao123在移动端的用户认同度上得到了肯定。 易观调研报告指出：“hao123网址导航由于其早期的市场先发优势，已经积累了庞大的用户资源，在PC端已经占据市场第一阵营，并在移动端率先发力，进行无线wap和应用的产品开发。未来，其在移动端的率先发力，也将促使其在移动端市场开拓过程中具有先行优势，从而进一步加强优势的积累。” “百尺竿头，更进一步”，从1999年到2014年，既是百度hao123从创建到发展壮大的十五年，也是中国网址导航产业从无到有、从小到大、飞速发展的十五年，同时也是中国互联网产业蓬勃发展的一个缩影。展望未来，在移动互联网时代，网址导航市场又必将有一番新的景象。 |
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