不知从何时起,电商们兴起“互掐”之风,惯用广告的手段公然攻击竞争对手,甚至是对手主将,不仅毫无节操,广告内容更不乏各种重口味。观察者网梳理了近年来电商广告大战中几路高(qi)手(pa),请诸位看官见识下凶险无比的互联网江湖。 广告恶战之风的引领者——京东 说到电商广(hu)告(qia)恶战,不得不提首先要提的当然是猫狗大战。连续两年京东发起和天猫的广告战,并开启重口味、无节操恶战先河。
2013年10月20日,京东官方微博发布一组“很黄很暴力”的平面广告,突出京东的物流是多么迅速。
除了重口味的画风讽刺淘宝“慢递”外,尤其是最后一张图“亲爱的,你慢慢飞”、“马踏飞燕”的画面直指阿里的笨“鸟”物流,第一次在互掐广告中暗指马云,颇具挑衅意味。
10月28日,京东双11战役正式打响,“不光低价,快才痛快”的广告主题同样暗讽天猫物流的软肋。当时,京东的广告发布在天猫广告的对面,看来也是有意为之,创造全民话题。 猫狗大战的刺激之处在于每年都有新主题。
2013年吐槽物流,2014年京东找到了新话题——假货。2014年10月25日,京东推出了“屌丝男”大鹏和“极品女”于莎莎系列视频广告,讲述6段假货令人深陷尴尬的故事,创意够犀利,痛点够准确。广告语很简单的八个字:同是低价,买一真的! 广告恶战之风的模仿者——易迅、苏宁 京东一出手,模仿者马上有。
去年,易迅就紧跟着京东推出互掐广告,自夸能“闪电送达”,暗暗嘲讽天猫“慢递”。 没办法,谁让天猫在2012年“双十一”期间将物流短板暴露无遗。到了今年,跟风者多了苏宁易购。
苏宁易购在11月10日和12月8日发布多条广告,直接打脸阿里,广告语句句指向阿里,例如:“快递等半月,你丫很闲啊”说的是物流,“熬夜扑个空,你丫神经啊”指向缺断货,“五折买假货、你丫很LOW啊”指向假货……
苏宁还玩了一把“马头+云朵”的小聪明,赤裸裸挑衅马云,将京东“马踏飞燕”的创意彻底比下去了…… 广告恶战之风的搅局者——聚美优品 曾创出风靡一时“陈欧体”广告语的聚美优品并不甘寂寞,但显然不愿停留在初级模仿阶段,而是……
如果说京东针对天猫的广告宣传还比较隐晦,聚美优品则赤裸裸的打着攻击竞争对手的旗号,广告视频里,聚美优品的吉祥物直接踢飞天猫的猫猫和京东的狗狗,飞扑入美女怀中。 广告恶战之风的反击者——阿里 打不还手的君子风度显然不适合互联网的江湖准则,猫狗大战怎能少得了天猫的反击,而且天猫精心挑选了对手。下面是天猫去年双11时推出的广告《陈二狗》部分台词,用一句话概括即是“让你们装!”
老爸:陈 忠 才; 女儿:老爸,网上不要用真名,要用昵称; 老爸:昵称是什么? 女儿:昵称就是小名呀! 老爸:陈 二 狗。 不难看出,这里的“陈”暗指聚美优品的老板陈欧,“狗”暗指京东,因为京东新logo就是金属狗。言外之意就是说:聚美优品、京东的领导都用昵称在天猫买东西了。 今年,面对苏宁和京东气势汹汹的挑衅态势,中国首富的气量显然大了不少,唯一一次疑似的反击是针对苏宁的“打脸双11”海报爆出贴身回扇版,内容与苏宁投放广告一一对应。尤其是漫画中被扇的小女孩回了一句“这就是我TM的‘双11’。你有且有只有一个选择”,霸气十足!
电商巨头之间的广告恶战让人看得心惊肉跳,可他们丝毫没有停下来的意思,深深懂得宣传造势之道,今后只会越来越热闹,继续考验大众的审丑底线。最后要补充得一点是,巨头们除了热衷内斗外,也会一致对外,挖苦实体商店。相比电商们在疯斗中名利兼收,被互联网风浪中闯荡过来的电商恶狠狠调侃嘲讽,线下商场们却是有苦只能往自己肚子里咽。
2013年,京东在北京街头大规模投入路牌广告直指家电卖场模式落后 |
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