刚刚宣布要把北京作为“双主场”之一的天猫,打到了京东家门口了!! 经过实地查看,京东所在的地铁亦庄线经海路站,是大多数京东员工上下班都会经过的地铁站,现在这里已经被天猫占领了,上演了兵临城下的一幕。 “天猫电器城苏宁”广告铺满通道和站台,简直铺天盖地!!或许刘强东站在办公室应该就能清晰看到天猫电器城广告,现在京东内部估计已经被这组广告逼疯了吧。 所谓打蛇打七寸,天猫的地铁广告有两大妙处,第一当然是位置好,740米开外就是京东总部大楼;第二是打得准,主文案是“天猫电器城苏宁 大家电当日买 当日送 当日装 当日用”,直接戳到京东的“限时达”。试问如果连“配送快”这一优势都被天猫拉平了,京东还有啥可玩的? 有人说,天猫烧了这么多钱,值不值?其实天猫还省了一大笔钱——这站是亦庄线经海路站,从位置来说,既不是换乘站,又快到六环了,价格绝对是业界良心,想做到这么大的影响力,除了这里,或许就只有西单东单王府井了吧。 不过,自古商战,有来有往,京东也作出了回应——跟风加码10亿礼券试图挽回颓势。不过这10亿礼券被吐槽“有点虚”,在天猫和苏宁联手进京打到家门口的节骨眼上,京东用礼券应对不仅缺乏诚意,而且显得颇为慌乱。 纵览这几年京东的变化,从当初舌战李国庆、张近东的“挑事者”,变成了前有天猫苏宁两只猛虎,后有国美这个追兵的“承压者”,日子不好过。从商战的角度看,业绩依然是所有创造力的源泉。面对天猫和苏宁,这个Q3,京东不好过——打回去,巨亏是免不了的;冷眼旁观,则眼看市场份额被蚕食。很难预测京东接下来要干什么,现在只能说,天猫这步棋下得太TM精彩了! |
|