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如题。 【关雅荻的回答(6票)】: 具体工作有哪些，那就太多了，无法一一列举，只能先说明分别工作本质是什么，这个建立一个初步共识，后面在讨论任何“具体工作”都有哪些，才有可能性。 电影宣传： 一对多，单向的，传达信息以告知目的为主，按目标观众细分，分步骤覆盖面求最大化； 结合不同媒体特性，提供相对应的信息版本和内容，进而拉动消费欲望； 电影营销： n对n，多向的，互动的，立体的，以建立品牌为核心，借助行业内和跨界资源整合，以购票环节和增加影片收入为直接目的，直接拉动票房（其他行业另说，这里只说电影） 植入是营销，品牌拓展是营销，其他品牌资源整合是营销，导购是营销，促销是营销，版权授权是营销，线上线下活动是营销?? 广告投放，个人认为，应该归为营销整体考虑和安排，不归宣传，因为广告资源是重要整合内容，应该由营销来整体考虑；影院阵地为主的宣传和广告投放，可以由发行环节来整体把控，略有区别。 宣传和营销区别： 前者偏职能性，不容易被量化，一旦量化容易被机械化，核心在于产品定位和锁定核心受众，创意思维建立在对不同媒体属性的认知基础上。 后者是市场开发工作，需要的更多是跨界资源整合的创意思维，直接涉及到“创造新价值”，因涉及收入，工作可被量化，创意思维建立在不同行业特性认知基础上。 电影发行： 如何把电影商品在宣传、营销过程的中后阶段，以性价比最好的方式把商品摆到货柜，就是进入到电影院，尽可能占到最合适的位置，最合适的银幕，最合适的场次。 发行人的想法跟影院、院线运营者的想法，因为利益不同，总会有矛盾，发行工作核心就是协调这个矛盾。 随着影院数量突飞猛进，影片数量激增，影院阵地较量越来越重要。 电影发行，目前正在面临深刻而颠覆性的变革，这是十年体制改革，到了最关键的时候，我们都是见证人。 【雪方霁的回答(0票)】: 根据我的经验和理解，一个电影产品，制作好比生产部，宣传好比市场部，发行好比销售部。 PRO把产品生产制作出来后，要交给marketing来确定市场定位和包装、营销策略，最后交给sales也就是发行去销售、回款。 这样来说可能相对容易理解，宣传是空中轰炸，发行是地面推进，宣传负责传播，发行负责变现。 我心目中的宣发工作从来不是因循守旧千篇一律的，电影作为各不相同的艺术创作产品，其商业特征和回报期许同样各有不同，新媒体这个概念的内容和形式就一直在不断变化中，宣发工作也必须相应改变。当然，基本的工作原则和工作规范还是要尊重，好比打仗，一方面兵无常势，一方面战有成规。 因为我的专业领域是宣传，我就多说说宣传的内容吧。 就目前普通的商业电影宣传而言，具体工作大致不离以下几个方面：狭义的宣传工作大致包括给产品也就是电影进行包装策划定位，然后有针对性地围绕这个定位和发行目标通过各种媒介落实传播执行。广义上的宣传工作，还不仅限于媒介传播，凡是一切对电影推广有立的工作，包括发行工作，都是一种宣传。 比如我们就年初那部以小博大的《201314》为例，我们首先定位它是一部订制爱情片，所谓订制，就是指这个片名，这部电影，就是为2013年1月4日这一天生产制作的，我们给了这天一个概念叫“万年真爱日”，电影类型也因此被人为包装为“真爱日浪漫爱情片”。这个定位非常准确，因为作为一部无明星、无名导、无大场面的三无电影，不做好包装炒热概念，在市场上就基本没有机会。 概念确认了，我们所有的宣传计划就都围绕这个概念来进行。好比打仗确立了战略目标，所有作战方针都围绕既定目标制定和执行。我们不仅通过物料设计，新闻发布，还调用了各种社会资源，目标都是热炒201314这个万年真爱日的概念，在每次地面活动，每次线上互动活动， 每次发布新闻的时候都反复强调万年真爱日，同时不仅在娱乐话题，更延伸到社会话题去引导和强调这个概念，比如采访全国各大城市的民政局婚姻登记处…… 最后201314这个概念炒到很多商家也在主动跟进，我们的电影海报甚至被某地的海尔经销商盗用直接拿去做电器促销宣传…… 原文地址:知乎 |
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