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我是谷子谭谭，今天我再在751861911这个QQ空间里写下这篇文章。说这句话，有的人会觉得这是哗众取宠。我这个人不是标题党，看完再说！ 关于微营销的产品，我几次想说，也几次欲言而止。虽然现在有些牛人，已经走在这条创意产品的路上了，看了令人兴奋，我也就不需道破更多天机。 我在前几天qq空间里写了篇文章《微商2.0，你看了吗》，我在里面画了一张图,当时我没写一句解释语言，我只想让大家自己看。现在说来，其实那张图，我阐释最多的是今天微营销的中心——“族群体系”。 其次，这里面还有两个避重就轻的大圆圈——1是产品，2是微商城！我没有对二者细化分解。 微商城，在这就不说了，这次我就说说产品！ 产品方面，我当时只说了一句话“产品是个屁，好玩才给力”。有的人以为我是在闹着玩。其实是有苦衷，我没法说透…… 现在越来越多的案例看来，移动互联网营销未来，一定会属于“文创经济产品”（这个概念估且让我这么提，其源头源自我在与我的好友——囯内咨询界大卾大构想老总任先生聊天中受启发）。 在这只想警示大家：现在很微商做产品，思维还停留在传统思维方法上，目光盯在产品本身，质量怎么好，为什么好，产品能做什么等等。这种做产品的思维，做微营销产品，有点“绿车皮套高铁”。 传统营销的产品思维是：先质量、先功能，再品牌提升，品牌内涵形成，通过广告和市场行为，加以时间积累，最后形成品牌主张，品牌思想，品牌溢价，让消费者实现马斯洛需求理论的第四、第五层需求！由于传统营销受时空信息局限，这个过程非常漫长，有的长达10年，20年，50年！ 因此传统营销，新品牌新产品切入市场，往往看重产品质量差异化，市场细分，产品功能特点，这样也比较容易实战切入市场！根本没有资本谈品牌性格、品牌内涵。 比如当年王老吉上来就说“怕上火喝王老吉”，而不是像更早时间的旭日升、敦煌可乐，学人家可可乐玩品牌，玩精神。相反在体育品牌领域，咱们国内很多品牌广告一上来，学阿迪，学耐克，玩“意识”玩“价值”，无疑是找死，事实上也确实在死。 传统营销领域，新品上市初期，目光锁定产品本身非常正确，然而在移动互联网时代，再用这种思路做产品反而又老土了。 今天互联网时代，完全给我们“逆袭”的机会。我们炒作一个新品上市，确实可以反过来打了，先给产品安装产品思想，产品有了思想，就好比猪插了翅膀，猪就能飞！因为今天移动互联网兴起，搭载思想和某种价值取向的人物，其传播速率、裂变效应非常大，同样，搭载思想的产品远远比产品本身会跑的更快！ 如何“给产品装上思想，一起装逼一起飞”？我们需要什么思维？它将对微营销产生什么冲击？这篇文章字数差不多了，转载点赞的多，就在空间下一篇里继续写！ 《微商产品变局，数亿人被改变（下）》已写完，空间里可查看 我是谷子谭谭，原创型策划人，独行侠！巿场好战份子！文案疯子。2005至2008年任北京策划公司策划总监，首席文案指导师；2009至2012年杀进市场，自己策划，自写文案，一手策划几个营销过亿产品。 2012年后传统广告被互联网改变，败走麦城，沉寂两年。2014年痛改“前非”，转战微营销，提出“微商文创经济营销体系”再战市场。 |
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