想要提升直通车质量得,首先要了解哪些因素影响了质量得分。 目前,直通车官方一直在持续优化质量得分公式,但其核心组成部分和影响因素会保持稳定,如下: @关键词与宝贝本身信息的相关性; @关键词与宝贝类目和属性的相关性; @关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交、收藏和点击; @帐户的历史记录,根据帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出; @宝贝详情页质量; @其他相关因素:例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等; @淘宝官方推荐的其他重要属性:化妆品是否假一赔三等。 这些都是影响直通车质量得分的核心因素,把这些因素归纳起来,可以得出一个粗略的公式:质量得分=基础分十标准分+表现分+耐力分。 基础分占50%俗话说卖什么就吃喝什么,基础分就是店铺产品的墓本情况,店铺卖什么产品就设置什么,这是最基本的一点。很多新手卖家,稀里糊涂的设置,导致分很低。基础搞错,最多6分。 标准分占30%卖东西,不仅要吃喝,还要吃喝好。宝贝标题、关键词设置、宝贝详情页、宝贝图片都是直通车展现的标准,考验店铺的管理和运营能力。宝贝标题是标准分里的基础,占30%的比例。 表现分占20%基础工作都做好了,有没有效果就看宝贝的点击率、收藏量、销量、好评率。这些都需要考验卖家的策划能力和创意能力。点击率、好评率决定宝贝的表现,点的越多分越高,卖的越好分越高,好评越多分越高; 耐力分20%不仅要表现好,还要表现持久,如果是偶尔得90分,平均下来还是低分。要想长期表现90分,这主要考验店铺的累积性,也就是宝贝的持久推广性。一个词去年买的分就高,刚买的分就低。 全部加起来,一共是,20%e卖家要想长久得10分,就得做到120分的工作,如果只是,00分的工作,那在几万人买一个词的现状下,直通车质量得分就只能是9分,甚至是8分、7分,这也就是累积性。 提高质量分三步骤 根据以上影响直通车质量得分的核心因素,卖家可考虑从以下三步进行优化: 第一步,核对类目位置,以工业吹风机为例。目前,在大类目下,有些细分类目是可以优先展示的。刚开始宝贝放错了类目,放在了吹尘枪一类的,结果工业吹风机,电脑吹风机等相关关键词的质量得分非常低,后来修改了类目,放在了除尘设备中,质量分瞬间就上来了。 第二步,检查标题与主关键词的契合度。所谓契合度,就是宝贝的标题和购买的关键词一定要紧密联系,特别是重点关键词。重点关键词是流量产出的主力,以牛板筋为例:牛板筋、香辣、麻辣、板筋等,这些是重点关键词,一定要有。另外可强烈增加的一些所有产品通用的词,如包邮、特价、5折(推广标题中可以增加)。 第三步,提升店铺策划能力一一为你的产品插上翅膀。第一、二步都是优化的基础,关键要想提升点击率,还是需要为自己的产品找出符合消费者需求的独特卖点。做出吸引眼球的宣传标题,才能根本上提升产品的点击率。特别是新手卖家,无法在销量、好评、累积性上做文章,要想提离质量得分,一定要提高点击率。 如何提升点击率,举例来说,如果大家都是卖西瓜,切开卖和不切开卖,不一样;都切开卖,我让尝,你不让尝,也不一样:都让尝,我的是宁夏西瓜,你的是本地西瓜,又不一样,产地有区别;我是美女用嘴摘下来的西瓜,你是大老爷们摘的,又不一样。店铺一定要在满足消费者需求的基础上提出有创意有特色的产品。比如我家卖的是自制食品,卖点就是纯天然、无添加剂。在这个基础上,当大家都有相同或不同的特点时,就应该有创愈或 有促销。 以上三步工作完成后,还要做好以下两点。第一点:提升客服销售能力和服务质量;第二点:增强客户的满意度,拉住老客户。从根本上解决销量问题,增加店铺的销量、好评、二次购买率 |
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