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直通车平均点击花费简称PPC，是指对于每一次关键词点击的平均扣费水平，也就是说卖家付出的全部金额除以卖家得到的所有点击量所得出来的数目。所以降低PPC，对卖家来说就等于用同样的钱获得更多的流量，关系到卖家的切身利益，那么卖家要怎么做才能降低PPC？ 首先，我们要了解影响PPC的因素有哪些。 1、质量得分：一个关键词的质量得分越高，那么它的平均点击花费也就越少。 2、点击率：关键词的点击率越高，证明这个产品被买家接受与欢迎的程度也就越高，所以在产品的出价与质量得分相同的时候，点击率越高的关键词，PPC也就越少。 3、转化率：关键词的转化率越高，越能够带动一个产品的质量得分和搜索排名。  怎么降低PPC？ 1、优化质量得分 我们需要做到的不仅要优化关键词质量得分，也要优化整个宝贝的质量得分，可以从一个产品的主图、标题、属性、详情页方面进行优化，做到产品的这些方面的描述与我们产品的关键词相符，就可以提高关键词的质量得分。 2、优化点击率 通过正常水平的出价开通直通车，打造产品关键词的权重，从而带来更多的展现。然后做一个有吸引力的主图，把产品放在一个合适的展示位置。主图的设计一定要做到精美，要和其他店铺差异化，这样就可以提高我们店铺中产品的点击率了。 3、优化关键词 删除那些没有点击、转化率也很低的关键词，通过添加质量得分高的词或者是仅保留那些点击率、转化率都很高的关键词，这样的情况下也可以收获一个比较低的PPC。 当然，如果你的店铺达到一定的级别的话，你也可以多建立一些店铺的推广计划，这样你的直通车平均点击花费也会比其他的店铺低一些。 |
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