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【延伸阅读】中国商人爱抢注“洋名人”商标
《国际先驱导报》记者 杨毅沉 梁金雄 发自北京、华盛顿 无论是靠商标生产销售产品，还是靠囤积商标等待投机发财，越来越多的外国名人正在成为中国企业的“座上宾”:从林书豪、乔丹到蒙娜丽莎、马可波罗，将横贯古今的外国名人注册为商标的中国企业层出不穷。一周前，2月23日，篮球传奇人物迈克尔·乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，并表示起诉“并不是钱的问题”。就在“乔丹”争夺战如火如荼之际，一夜成名的美国华裔篮球运动员林书豪的名字，也早就被一家无锡体育用品企业抢注。 此乔丹，彼乔丹 “一个中国体育公司在没有我的授权情况下，用我的中文名在中国开展生意。看到有人这样侵犯我的形象权利，我感到很难过，我没有别的选择，唯有告上公堂。”迈克尔·乔丹2月23日通过一段视频公开表示。 迈克尔·乔丹在诉讼文件中声称“乔丹体育”品牌商标使用了他的中文译名，并指出从上世纪80年代开始，中国媒体就用“乔丹”来指代迈克尔·乔丹。迈克尔·乔丹及其团队向《国际先驱导报》表示，从未授权乔丹体育使用其姓名，然而该公司注册的商标中包含原告的名字、并涉及其注册的品牌和其从事的事业。 乔丹体育1984年诞生于福建省晋江市，是一个土生土长的体育品牌。近些年，中国巨大的市场已经让这家中国体育用品企业飞速发展，营业额从2007年的4560万美元（1美元约合6.30元人民币）飙升至2010年的4.563亿美元，乔丹体育目前已成为拥有30家连锁店和4000～5000家专卖店的知名国内品牌。 目前，乔丹体育计划在上海证券交易所上市，IPO（首次公开募股）拟发行新股11250万股，占发行后总股本的20％，并于2011年11月获得中国证监会监管部通过。 利益交锋已十分明显的境遇下，退役已多年的“老飞人”迈克尔·乔丹选择在乔丹体育上市前的节骨眼上提出起诉，多位接受本报记者采访的律师认为此次诉讼胜算不大。 中文“乔丹”及图形商标分别于2005年及2009年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，乔丹体育公开强调，2002年及2007年，与迈克尔·乔丹有长期合作关系的耐克公司，曾针对乔丹体育申请注册的8项商标，提出异议和复审，但均被驳回。乔丹体育表示，“乔丹”为英美普通姓氏，“乔丹”并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。 一些迈克尔·乔丹的球迷认为，由于迈克尔·乔丹与耐克公司携手推出过多款飞人乔丹篮球鞋，因此中国的乔丹体育确有“山寨”之嫌。而从另一个角度看，迈克尔·乔丹选择在乔丹体育上市之前提出起诉，也被理解为乔丹本人和其背后隐约出现的耐克公司的“最后一搏”。尽管体育用品企业上市并不新鲜，包括李宁、安踏、361·等都已成功登录香港交易所，但倘若“乔丹体育”成功发行，将成为在国内证券交易所上市的本土体育第一股。 “不过这次诉讼并非坏事，如果未来乔丹体育在中国上市成功，其品牌将进一步得到认知，那时法律层面将无人能再‘找茬’。”北京投行界人士这样表示。 “正在”成名的林书豪 如果说乔丹体育依靠“生米煮成熟饭”获得体育用品生产销售的巨大商业价值，那么“林书豪”商标则完全是投机产物。 《国际先驱导报》记者在国家工商总局网站上查询发现，这家中国企业早在2010年7月就开始申请注册“JeremyS.H.L林书豪”的商标，当时，林书豪刚刚加盟NBA金州勇士队，知名度远不及现在。 虽然与形成巨大产业规模和利益价值的乔丹体育相比，无锡这家体育用品企业仅用了几千元人民币就注册了“林书豪”商标，但这其中的潜在升值空间，已经在“linshuhao.com”域名价值飙升的带动下完全被打开。 本报记者打开以林书豪中文拼音命名的网站，页面中央是“您正在访问的域名可以转让！”一行大字，而这行字上面，域名拥有者标注“‘林书豪’成了当今世界上价值增长最快速的品牌名号，价值约1400万美元。”的说明文字。 多方了解后，本报记者得知，这个成本百元左右的网站域名被抢注后，如今价格飙升，用域名拥有者的话说，“求购者的最高报价已经超过百万元”。而对此感兴趣的人也越来越多，以至于域名拥有者甚至将最先公布的手机号都撤了下来，仅仅留下QQ号与邮箱洽谈联系业务。 除了“linshuhao.com”，记者随手输入一些以林书豪英文名或英文外号注册的域名，发现像“linsanity.com”（林来疯）、“jeremy—lin.com”（杰里米·林）、“valintine.com”（林家情人）等域名均已经被注册，其中有现在已经开始销售林书豪文化衫的网站，也有准备出售的域名。可见国内外IT界对于林书豪的经济价值的争夺，已经进入白热化。 业界人士分析，与抢注商标类似，抢注林书豪中文拼音域名本身的成本很低，但不管是商标还是域名，只要林书豪未来的表现越来越好，不管商标是否会被用在实际商品上面，仅仅是升值，就可以让注册企业赚得钵满盆盈。 知名财经评论家水皮对本报记者表示，从一个默默无闻的球员，突然转变为公众话题和大众偶像，他的经济价值肯定会出现井喷，特别是他的“中国因素”，在中国国内的经济价值肯定会从各个方面被迅速提升。如果林书豪的竞技水平，继续保持在较高水平，他的经济价值提升将很快得到量化衡量。“1000万美元以上的经济价值。”水皮表示出对国外媒体给林书豪定价的认可。 |
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