乔丹体育早在1991年就注册了“乔丹”相关商标。在2009年,乔丹体育甚至堂而皇之的把广告打进了NBA赛场。而迈克尔·乔丹直到2012年才对乔丹体育提起诉讼,迈克尔·乔丹在长达20年的时间里没有行使法律赋予的权力,不禁让人疑惑。对此,迈克尔·乔丹方面解释,乔丹本人原来并不知情中国有厂商用他的名字宣传体育品牌,去年知道这个情况后,才着手准备律师团起诉。 尽管迈克尔·乔丹强调与乔丹体育的诉讼和钱半毛钱关系都没有,只是关乎于自己的尊严,但我们不妨大胆猜测一下就会发现,乔丹背后的力量是耐克。这个猜测并非是没有道理的,现在运动市场趋于饱和,耐克在激烈竞争的中国市场上已经很难有大的突破,乔丹体育难免会对Jorden Brand的品牌有稀释作用。前面笔者提到过,09年开始乔丹体育在耐克眼皮子底下打广告,另外在11年11月申请上市的行为或许让耐克有了危机感,因此才有了撤销乔丹体育商标的请求,从这个时间节点上来看,也是正好符合的。
虽然迈克尔·乔丹方面有自己的想法,但不可否认的是因为商标保护意识不强,Jorden Brand在市场上的盈利或多或少受到了乔丹体育的影响,毕竟在大多数国人心中,乔丹体育就是迈克尔·乔丹的公司。 在判决之后,乔丹体育发布的官方声明中,坚称自己丢的商标只是保护性注册商标,真正的业务并不会受到影响。目前不知道乔丹体育是否是为了稳定市场的公关术语,如果真如乔丹体育所说,迈克尔·乔丹这四年岂不是竹篮打水一场空? “乔丹”商标之争事件,对想要进军全球各国市场的企业来提了很好的醒,假如耐克公司在推出Jorden Brand系列品牌鞋之前就在目标市场国保护性注册“乔丹”商标,或许体育市场就没有乔丹体育什么事了。
不管如何,“乔丹”商标毕竟有一个结果了,虽然有可能只是一剂安慰剂。 但国内还有很多因为抢注商标造成市场流失的例子。老字号的“同仁堂”,在同样信奉中医的日本没有分店,因为“同仁堂”已经被一家日本公司在抢注了。另外“狗不理”、“全聚德”纷纷在日本、韩国被抢注,白白流失了海外市场。 与商标类似,域名在互联网上代表的就是企业的商标,提到weixin.com大家第一想到的一定是微信,尽管weixin.com的网站和腾讯半点关系也没有。Weixin.com被用来做微信开发社区的,如果不仔细观察,一般人很难发现自己用的并不是腾讯的产品。 当年的“真假开心网”事件导致开心网用户流失,开心网如果能稍微有点品牌保护的意识,也不至于把主动送上门来的kaixin.com拱手让给人人网,被人人网弄得狼狈不堪。 从这个角度看对域名和商标的保护,就是对品牌的保护。 然而互联网信息繁杂,对于大部分企业来说,如何在众多的信息中筛选出品牌侵权的信息是一大技术难题,今年360发现360贷贷网侵权,并非是360公司主动发现的。对大公司而言发现侵权都有一定难度,可见品牌保护难度不小。
随着新顶级域的崛起,抢注大品牌的新顶级域时有发生,为此一些具有远见卓识的公司已经开始着手布局新顶级域了,比如近期准备在无人驾驶上大干一场的谷歌,就为新公司Waymo保护性注册了大量保护性等域名,国内的BAT也纷纷抢注了相关的新顶级域保护未来产业。 然而新顶级域数量激增,给域名抢注者留下可乘之机。据最新数据显示,目前新顶级域名的数量达到了惊人的1005个,而对于没有专职负责域名注册的企业而言,如何知道新顶级域的注册时间是个问题。
目前国内知名的品牌保护专家——海域网,针对企业痛点特别推出品牌保护服务,只要企业入库商标,就可以匹配出相关域名,并提前锁定预注册,禁止其他人抢注。对于不幸发生了域名侵权或者商标侵权的企业,海域网将第一时间提供证据,并出具律师函,解决品牌争端。 工欲善其事,必先利其器。关于品牌保护,笔者想起了一个在英国广为流传的民谣: 丢了一个铁钉,掉了一个铁蹄; 掉了一个铁蹄,折了一匹战马; 折了一匹战马,损了一位国王; 损了一位国王,失了一场战争; 失了一场战争,亡了一个帝国。 对于广大的企业来说,商标的地域排他性和域名的唯一性是否就决定了商标域名就是那铁蹄上的一只铁钉呢? 来源:海域网(1198.cn) |
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