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速途研究院12月30日报告(分析师 郑春晖)2014年的在线旅游行业发生了很多事情，投资并购、跨界转型、BAT入住等，火爆的故事一个都不能少。在线旅游行业的出现，已经让我们在享受订机票、订酒店、选旅游线路等便捷服务的同时，也把该行业整体推向了红海的市场。在线旅游行业产品同质化现象非常严重，更是在2014年上演了“双程”的价格战，为了用资本换取市场份额成为业界大佬一致认可的竞争手段。 速途研究院分析师团队根据在线旅游市场现状结合用户调查，解析在线旅游市场快速发展的现状。 (速途研究院制图) 2014年第三季度中国在线旅游市场交易规模达到726.4亿元，环比增长15.2%，同比增长20%;预计2014年第四季度市场交易规模将达到769.2亿元，环比增长5.9%，同比增长率达到35.2%。在线旅游市场竞争继续加剧，核心企业间的持续价格战更是不断刺激消费者出行，助力在线旅游市场继续保持强有力的活力，发展速度稳定。 (速途研究院制图) 2014年是移动互联网发展迅速的一年，在线旅游市场通过移动端访问的用户占比将近达到八成，显示出移动旅游服务的巨大市场潜力。移动互联网的发展和旅游服务具有较高的契合度，移动旅游访问占比的不断提高与移动端预订系统被用户接受、认可有着密不可分的关系，机票、酒店、门票等已经成为标准化服务较高的产品，在移动端的发展尤为火爆。 (速途研究院制图) 从在线旅游市场交易结构可以看出，2014年在线机票预定收入占比持续下降1.7%，预订机票收入仍然是在线旅游网站的主要收入够成基础;2014年在线预订酒店收入占比持续下降0.7%，这与预订酒店优惠力度逐步缩小有着直接的关系;2014年在线度假收入上涨2.6%，与现在年轻人倾向想走就走的旅游模式有着密不可分的关系。从在线旅游交易结构整体变动可以看出，度假业务是增长较为迅猛的版块，酒店业务与机票业务版块因发展较早，格局与市场较为成熟，增长速度较为缓慢，其整体机构占比逐步下降。 (速途研究院制图) 2014年在线旅游度假市场中，携程旅游网作为中国发展最早的在线OTA，其市场地位与资源整合能力处在行业首位，其以23%的份额排在在线旅游度假市场第一位;途牛旅游网以其强劲的增长速度，以14%的市场份额占比排在第二位;艺龙旅行网以8.4%的市场份额占比排在第三位;同程网、去哪儿、芒果网分别以7.4%、6.5%、6%的份额占比排在第四至第六位。 中国旅游业因为中国经济的发展，让更多的消费者越来越不满足于国内旅游市场，海外旅游市场将成为旅游业发展的重点。并且随着人们生活水平的提高，越来越多的人有能力选择出国旅行，并且越来越多的高收入群体，把出国度假看作一年中对自己辛苦工作的一个奖励。另外，国内消费者对于奢侈品的需求量越来越大，因为关税的原因，使得众多消费者在旅游度假的同时选择shopping，由于众多一线奢侈品多出自欧洲，所以欧洲游也迎来众多采购大潮。 (速途研究院制图) 2014年在线旅游度假市场结构按照跟团游/自助游来区分的话，自助游占比高达69%，跟团游仅为31%。在线旅游度假市场中，跟团游模式是该市场重要的组成部分，跟团游产品适合中老年或者首次旅游者;自助游具有强大的生命力，是主要旅游人士的主要选择产品，更是在线旅游市场未来发展的主要方向。跟团游消费者群体是通过跟团游的形式熟悉该旅游目的地的风土人情后，将成为自助游用户，而自助游用户去陌生的旅游线路，第一次也会考虑跟团游的方式，所以跟团游与自助游消费者之间是存在互相转化，互相成长的模式。 (速途研究院制图) 2014年从在线旅游度假市场结构上可以看出，出境游成为在线旅游度假市场的第一大核心版块，占比达到43%;周边游以31%的占比排在第二大版块。出境游成为第一大核心版块与出境游消费者大都文化较高，对于新鲜事物接受度也相对较高，并且出境游产品单价较高，所以出境游成为旅游市场的第一大版块。周边游成为第二大版块，因为消费者虽然消费单价较低，但是消费人群规模较大并且消费频率较高，使其发展速度较快，逐步成为人们日常周末休闲的首要选择。 文章来源：速途网 |
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