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转帖时间：2011-02-16 月份牌为何突然吃香
最近，上海老西门文庙的旧书市场里，老月份牌突然就吃香起来了，搞得那些收藏者很是不解，一问要的那些人才知道，原来是因为百年前的上海老牌子化妆品雙妹又回来了，杂志上、报纸上到处都在说这事的，雙妹的老月份牌形式广告跟着到处曝光，红了雙妹，也掀起了月份牌热。
月份牌，其实就是卡片式的单页年历，方言指日历。1843年，上海辟为国际通商口岸，但开埠的结果，却是迅速推进了上海城市的近代化。所谓“月份牌”画，就是这个时候欧美资本大量输入上海时，纷纷在上海开厂设店的资本家们倾销商品时进行广告宣传的媒介。用最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式做载体，再在上面融入商品广告。今天看来，简直就是跟现在一样的软文植入方法。
最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，中国传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等。后来就发展为以表现时装美女为主要题材了。艺术手法上也从以中国传统工笔淡彩或重彩作为主，发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现。所以，人们记忆之中的月份牌个个都色彩明净鲜丽，大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，方便张挂。于是将这种配有月历节气的商品宣传画后整年张挂在家里成为当时的流行，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，男女老少都喜欢。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行，有些商家更是拿它赠送顾客做促销。
月份牌以表现时装美女形象为主，然而通过时代女性的社会生活，如女大学生的校园活动，女性驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加社会救助的慈善义举，从侧面反映社会的进步，女性地位的提高。为数众多的“月份牌”画，是描绘受西方文化影响的新型家庭的温馨生活。总之，上海的“月份牌”画蕴涵了一个时代的文化内涵。
在月份牌画家中赢得“半壁江山”称誉的杭稚英先生，创作过大量旗袍美女。他笔下的广生行“双妹”旗袍姐妹亭亭玉立，娇嫩欲滴。烫发、短袖旗袍衣长及地，都是30年代的时尚，时髦的装扮暗示出她们所使用的“双妹”化妆品也最时髦。
说到雙妹，早在1898年，这个品牌就诞生了。最早的店铺出现在现今的南京东路、福建中路路口，成为当时最高端的时尚地标。而在1915年的时候，“双妹”旗下的经典产品“粉嫩膏”已经在巴拿马世博会上摘得金奖，这在那个年代可是非常希奇的事情，而且世博会金奖的分量有多重，从今年的上海世博会所受关注程度就能看得很清楚了，当时的民国总统黎元洪为其题词——“材美工巧，尽态极妍”，这可能并没什么好惊奇的，毕竟是中国人夸自己的产品，但是在巴黎时尚界也用“VIVE（极致）”来盛赞双妹的完美，巴黎的时尚在世界时尚界的地位已经不用重复了，“双妹”在那个时代就有如此殊荣，堪称国货精品，甚至毫不夸张地说，“双妹”可以说是中国的一大骄傲，这种说法一点也不过分。2010年，“双妹”华丽转身，在保持原有海派文化特色的基础上进行了再包装，让遥远的记忆再次回到现实中来，而复兴的“雙妹（双妹）”也将再次成为最为激赏的“内敛开放静中韵动”的新上海名媛的代言。
因为雙妹，月份牌火了，特勾起人们的集体怀旧意识，但更说明，经典的才是永恒的！
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