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在武侠世界里有种种流派和思想，比如华山派的“剑气之争”：剑宗与气宗，一个主张内功修为，一个专注精妙剑招，看似主张不同，但殊途同归：只有将两者融会贯通的人，才能在武学上突破，悟得无上法门。
在视频江湖里，当主张内容为王的内容派遇上倡导技术为先的技术流，又会掀起什么风浪？单纯吸引眼球的Banner、贴片，也可以成为“听、说、读、写”形式俱全的互动广告；以品牌影响力取胜的视频营销，也可以实现看得见的效果转化；线上简单互动，扩展为线上、线下联动的整合式营销…… 2015年，内容派与技术流将更加深度的融合，视频营销迎来“大时代”： 大自.制——更“走心”的视频营销； 大数据——让品效合一落地； 大跨屏——追踪更精确，广告更有趣； 大闭环——视商合一挖掘衍生经济； 大整合——O+O营销影响力。 本期封面文章意图呈现出相对完整的视频营销发展脉络，以优酷土豆为样本，深度剖析2015视频营销五大趋势。新一年的行业变化将更加快速，我们参与其中，感受变化带来的无限惊喜，与视频行业共同见证这个“大”时代。 大自.制：更“走心”的视频营销 大规模、大投入、大屏幕、大合作、大影响，是“大自.制”的五个基本要素。2015年，倍受品牌广告主青睐的内容定制营销，呈现出精.品化与大自.制的趋势。 回望2014，各家视频平台不管是体量还是内容制作实力都在不断升级，2015年，网络视频全面进入“大自.制”时代。 大自.制时代来临 优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵认为“大自.制”必须具备以下五点：大规模、大投入、大屏幕、大合作以及大影响。 “大规模”，网络自.制内容由最初的十几集到几百集，由单一的网剧到自.制大剧、综艺、真.人秀、微电影等，无论内容产量还是种类都有很大扩张；“大投入”，自.制内容的制作水准和内容品质都有很大提升，趋向精.品化、品牌化；“大屏幕”，优质自.制内容已不再局限于PC屏和手机屏，电视屏、甚至院线屏幕上也可以见到；“大合作”，无论电影、综艺还是电视剧的制作，合作伙伴实力越来越强；“大影响”，自.制剧的影响力已经可以与传统电视剧相媲美。 以优酷土豆出品的大自.制内容为例，2014年，网剧《小时代》、《万万没想到2》、《侣行2》、大电影《老男孩》等都取得了相当成绩，在获得高播放量之外，更有反向输出电视台、神曲风靡大江南北等认可。 2015年，“大自.制”战略将继续发力，在《最强大脑2》、《造梦者》等强势版权之外，更是重金投入自.制战略，除了《小时代2》、《DreamKnight》、《万万没想到》大电影、《泡芙小姐》大电影，还包括优酷即将联手Endemol推出的《BigBrother》中国版，以及土豆即将重磅推出的《TheVoiceKids》中国版等综艺。 《BigBrother》是Endemol（恩德莫）在世界范围内最大最成功的电视节目，自1999年诞生以来，已在120个国家有超过300个系列节目热播。《BigBrother》此前均是跟电视台合作，此次与优酷合作是首次跟视频网站联手。节目中将由Endemol的原班人马和优酷的团队共同制作，融入大量互联网元素。而《TheVoiceKids》收视热潮蔓延全球，成为各大电视及视频平台竞争的对象。此次花落土豆，将成为中国首个造价过亿元的网络自.制综艺节目。 大自.制的大营销 自.制的精.品化与规模化，为内容营销提供多元化的肥沃土壤，从雪佛兰合作筷子兄弟《老男孩》到奔驰与《侣行》系列深度合作，从MINI与土豆携手打造的《进藏》纪录片的大获成功，到梅赛德斯-奔驰与优酷《侣行》“骑士精神”的契合传播，再到银鹭与《万万没想到》第二季的神级合作，大自.制带来的营销经典案例层出不穷。 “提升脑力体力，让你进可考研，退可搬砖”这句万万经典语录你可还记得？2014年7月，《万万没想到》第二季（以下简称《万万2》）上线，银鹭核桃奶优大胆选择与《万万2》深度绑定合作，最终让这次新品认知硬仗完成得超出预期：截止到2014年9月3日，只播放了10集的《万万2》已经获得近4亿次播放，几乎可以超越任意一部同期热剧，而8月26日为银鹭量身定制的《万万2》番外篇上线，两周不到就获得了1800多万次点击量。 2015年，精.品定制化内容营销兴起，定制营销同样开始呈现出精.品化与大自.制的趋势。事实上，优酷旅游的“带你去旅行”系列主题旅行纪录片已经打造了内容营销的标杆模式。 带你系列，定制内容营销品牌化 随着大自.制时代的到来，优酷土豆推出了“带你去旅行”（以下简称“带你”）系列节目。该节目一改传统生硬的广告植入，而将节目内容与客户的传播诉求紧密融合，让品牌与内容互相加分。在经过《音乐带你去旅行》、《韩流带你去旅行》两期后，“带你”系列已成为品牌化营销模式。 |
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