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?欢迎点击上方的“读书有疑”关注我们！ 文/李小丢 首发于微信公众号“读书有疑”（doubtsinreading），转载请注明作者及出处，标注原文链接。 嗨，你还记得自己的第一笔年终奖是怎么花的吗？ 我大学毕业刚刚工作那年，年终奖是两个月的薪水，给家里人都买完东西之后，手里还剩下一半，四千块。当时摆在我面前的有两个选择，一是拿去买个轻奢品牌的包包，例如Coach或者Kate Spade之类的，因为我还背着在大学时候用的史努比的卡通包包，多次被公司的白骨精们批评教育说太cheap，会被人看不起的云云；二是去买张我早就看好的sealy的入门款床垫，那时候我还在租房住，房东提供的床垫睡的我每天腰酸背疼，而sealy的床垫我出差在四星级酒店睡过一次就毕生难忘，第一次感受到豌豆上的公主是个什么感觉。 如果是你，你是会去买个包，还是买张床垫呢？ 你知道吗，你所做的这个选择不仅是你个人喜好的问题，更重要的是你在做这个选择时的思维方式暗示了你所属的心理社会阶层。如果你选了包，那么你就属于new money 暴发户心理，如果你选了床垫，则是相对应的old money 老贵族心理。这个情景是社会阶层评定测试（Social Economic Status Scale，简称SESS）的一种变体。 正可谓，生活中处处都是陷阱，处处都是测试。大家先别急着骂我，其实奢侈品厂商们每次推出新品的时候，也是针对有钱阶级们进行的大型SESS测试。比如： Lancome兰蔻为2014年圣诞节推出的La Vieest Belle（美丽人生）香水礼盒，委托法国水晶老字号Baccarat和瑞士有百来年历史的音乐盒工艺技术的Reuge共同设计，全球限量15瓶，每瓶售价高达42000英镑（约合人民币40万）。La Vie est Belle的卖点是：1、堪称是三位顶尖调香师Olivier Polge、Dominique Ropion与Anne Flipo，共同操刀酝酿的极品女人香；2、Julia Roberts担任品牌形象大使，拍摄系列宣传广告。 就算香水用完了，这个水晶音乐盒也可以摆着看看，嗯，我不会告诉你我想起了一个字：买椟还珠。（丢爷，那是四个字！） 瑞典H?stens床具去年12月初特地展开亚洲巡回展，匠师们分别在北京、上海及台北大展制作细节。这个品牌自1852年迄今已超过160年历史，而且1952年后还有瑞典王室御用当招牌，因为床垫填充物选择顶级亚麻、羊毛和马尾毛材质，全由老师傅一针一线缝制，其Vividus系列动辄人民币80万起跳。而且有钱也没有现货可买，所有H?stens床垫都需要预定，师傅们才会根据消费者需求，按尺寸施工，为显示H?stens对每张床的坚持，床垫底座会镶嵌一块铜制名片，上头镌刻消费者姓名，师傅们也会在上头签名，以示负责。 “喂喂，是H?stens吧，我昨晚在Klf Gustav Svenningsson师傅做的床上睡落枕了，麻烦你让他今天打个飞的过来给我揉揉。” 兰博基尼（Lamborghini）为庆祝建厂50周年，要于今年出厂顶级超跑，全球仅限量9台。去年12月时已先在阿联酋的阿布扎比正式亮相，为营造气势，特别与意大利航空母舰合作联合展演。Veneno Roadster外型流线有如变形金刚，充满刚硬未来感，英国每日邮报以市价超过3百万欧元形容它是目前全球最贵的车，时速高达每小时221英哩，如此限量顶级车种，据说已经全被下定。 去年12月17日把价值千万的保时捷918 Spyder借给朋友开，然后朋友把车撞树上了的那位土豪先森，保时捷918全球限量918台，自然没有这台拉风了，你值得考虑哦，不过下次借车给朋友之前需要仔细斟酌了。猪撞树上了不要紧，你撞猪上了就不好了。 你觉得上面这三件商品，哪些会被new money买走，哪些又会被old money看中呢？ 兰博基尼选在阿布扎比展演，已经说明他们目标客户是中东及亚洲的新贵阶层，兰蔻的限量香水也大多被来自相同地区的客户买走。H?stens的负责人则透露，他们的客户大多来自欧美，经常是同一个家族连续几代人都在购买，但在亚洲的巡回展收获并不理想。这也很好理解，我们看过土豪秀车秀表秀游艇秀各类限量奢侈品，但是我们都没见过秀床垫的。 new money的消费习惯是选择外在的、引人瞩目的、可资炫耀的东西，所以土豪们的家、车、衣饰无一不是走金碧辉煌、blingbling风格的；而old money的消费习惯不能简单地用“品位”二字来概括，他们消费观念的关键词是“享受生活”，即更愿意把钱花在改善生活品质的小细节上，而并不在意他花的钱是否能被外人所看到。 一言以蔽之，newmoney用钱武装自己从而赢得自信，而oldmoney早已过了这个阶段，不会因为没把钱露在外面就自卑。 看《一步之遥》的时候大家可能会觉得奇怪，为什么有权有钱的武七少爷要求助于马走日，如何让new money变成old？马走日一看都穷的叮当响了，不管是new还是old，他都没有money啊。其实马走日这样的人历朝历代都有，虽然是落魄贵族，可是就像贾宝玉一样，吃过、看过、玩过，懂得怎么优雅地花钱，切实感受到金钱对生活质量带来的改变和提高。而可怜的武七们则像那个想象慈禧老佛爷是可以天天想吃几碗饺子就能吃几碗饺子的农妇，坐上了龙椅也只知道吃一碗饺子，倒一碗饺子。 对我们这些普通人来说，虽然没有土豪那么有钱，但是居然也耳濡目染了土豪的消费观念。刚出校门每个月省吃俭用的就为了买个“拿得出去”的包，然后背着这个包，穿着从淘宝买的几十块钱的不合人类脚型曲线的劣质高跟鞋一瘸一拐地挤地铁、挤公交，这是图一啥呢？ 记得去年有个话题讨论的特别火热，“说说看你买了什么东西让你感觉到生活质量大幅提升以至于让你感到相见恨晚的？”答案五花八门，但是其中没有回答说买了只能用来秀的奢侈品的。普通人想要把new money变成old一点儿也不难，答案就是：对自己好一点，把多余的钱用来改善自己的生活。 去自己的厨房看一看，扔掉那些塑料和铝制的锅碗瓢盆，买个豆浆机、榨汁机、烤吐司机，告别街边的煎饼果子摊，让自己吃的更健康一些；去自己的卧房看看，把床单换成1800针埃及棉的，换个让自己睡的舒服的记忆枕；去自己的洗手间看看，扔掉那些开架的化妆品、宝洁和联合利华生产的一切洗发水和香皂，试着去了解无硅洗发水和纯天然手工皂的概念；去自己的衣柜看看，扔掉那些所谓的淘宝爆款和化纤材质的衣服，棉麻、丝绸、羊绒等等材质会给你完全不同的感觉…… 下一次当你准备买一件“奢侈品”的时候，你可以问问自己，是想买回来炫耀给别人看，让别人羡慕你买得起这个品牌的东西呢？还是看中了这件东西的功能，可以给你的生活质量带来提升呢？ 让你的生活过得健康舒适，才是真正的奢侈。那么问题来了，当年的我到底是买了包，还是买了床垫呢？啊呀，我的挖掘机把藥師铲倒了，我得赶快去把他拽出来，再贱！
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