不做公关的企业很难做大！一起来瞧瞧公关的价值…… 2015-01-23 营销兵法 编者：这篇文章从不同维度说明公关对企业的意义。实际上，媒体渠道的巨大变革，让企业面临着越来越复杂的舆论环境：一方面给企业带来更多样化的公关手段，另一方面也让企业危机更容易发生。正确的做法是：从你的公司创立伊始，就应将公关作为企业发展战略的一个重要组成，带着公关思维去重审自己的品牌、产品，会为你的公司打开另一个大门。 来源： Both Sides of the Table （略有删减） 那么，问题来了——为什么要做公关？ 1.有助于招聘人才 「如何才能找到合适的团队成员」是很多初创公司在成立初期颇为头疼的一件事。不管是技术人员还是运营者，要是能招来相关领域的大神，那对公司的助益想必是不可小觑的。 2.有助于业务发展 业内人士都清楚，业务发展并不是件易事。但请试想这样一番场景—— 你正在与合作公司接洽，对方则试图恰切地评估你的初创公司——是否足够靠谱、是否值得合作等等。这时，当对方决策者在权威媒体上看到了你家公司的相关报道，他们会觉得「嗯，这家公司看来蛮值得合作！」——于是，合作就这么轻松愉快地敲定了。 3.有助于融资 反过来看，一家默默无闻的公司想要顺利完成投融资，难度可就大多了。 4.有助于提升士气 据悉，埃森哲作为鼎鼎有名的咨询公司，之所以会在机场作那么多广告，目的是「让因为各种项目成天经过机场的员工们看到自家公司的广告，提升自己在埃森哲工作的自豪感。 人们都乐于接受正面反馈。积极的公关宣传能让员工从同行同学、亲朋好友等各个圈子中接收到正面反馈。而这带来的好处显然不仅止于提升员工士气。 虽然无法量化、无法明确解析，但公关的积极作用确实存在——想想负面消息所能带来的灾难性打击，就更能了悟公关的影响力了。 5.有助于敲定合约 在商谈合作前，不少人都会试图掌握对方的基本信息——这时候，「万能的 Google」初次登场。而在有了初步的投资意向后，决策者在评估时也会考虑 Google一番。同样，互相竞争的对手也会善用信息搜索来抢夺市场资源。 因此，做好充分的公关准备，能帮你在各个战场上获得初步胜利。 6.为未来公关打基础 你有重要信息需要报道、并联络这些权威媒体时，相关负责人首先要做的，也是通过各种渠道来了解你的公司、你的产品。此时，往期的公关努力就见效了——如若往期报道中体现了足够多的闪光点，那么这些权威媒体会更有意愿来采访报道。 当然，这时你还需要挖掘出更新也更有价值的宣传点——显然没有哪家媒体愿意拾人牙慧。同时你还得注意，这些傲娇的媒体也并不热衷于独自挺身「吃螃蟹」——媒体们热衷「独家报道」却也并不乐意「特立独行」，要知道，在大多数时候他们更喜欢群起而「攻」之。 7.有助于顺利完成并购 8.有助于吸引顾客 创业项目上了 TechCrunch 的报道，或者是产品在 App Store 被评为最佳，但这乍看上去成绩斐然的表象下，却是不尽如人意的下载量；亦或者下载量、网站访问量等数据非常漂亮，但实际的销售转化比率却低到了尘埃里去。 在这些情况下，业者或许该好好思考，自己在公关方面的努力是否正确——可以参照 1-7 点重新理清公关思路，选择对的方向，重新努力一次。 如果我手上只剩下 1 美元来作营销，那么我会选择做好公关。 从另一个角度，我觉得公关，才是最好的营销！ 谢谢阅读营销界最具影响力权威自媒体，超40万精英关注！每日分享营销、销售、品牌、市场、公关、电商、新媒体营销观点，及相关行业资讯。微信号：lanhaiyingxiao (←长按可复制） |
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