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2015年1月21日，微信团队的告白预告了广告在用户朋友圈中粉墨登场。这是腾讯迈向实现自身利益的最为关键性的一步，这一步对于腾讯而言，无疑是一招好棋。如果从其发展趋势和其内在的发展规律上看的话，微信广告无疑腾讯下的一步不能够再臭的棋了，这在一定程度上暗示我们，腾讯开始走下坡路了，腾讯的企业家精神已经在丧失了，腾讯已经完了，笔者的判断过于大胆或者武断，不过笔者还是用自己的理由来做说明吧!
微信这个产品是属于一个人性化的产品，它的关键性作用表现为改善人与人之间的关系，同时我们应该注意到，微信产品产生于移动互联网的信息时代。而移动互联网的信息时代有这样一个特点，就是在这个时代互联网上到处呈现的都是人，而不是物。人已经成为了这个时代的中心，而广告呢？广告主要是对物的功能、性能的传播。一个以人为中心的平台让广告物来替代，可能？从这种内在的发展趋势上看，腾讯无疑是在与时代的发展趋势相抗衡，结果会怎样，大家应该心知肚明吧!笔者当然很佩服腾讯的勇敢，但是这种勇敢的背后体现出的是一种横蛮、霸道与无知，一家横蛮、霸道与无知的企业与时代发展趋势相抗衡，这难道不是一步不能够再臭的棋吗？这是笔者给出的第一点理由。 理由之二又是什么呢？微信平台上聚合的全部是人，并且这些聚合在一起的人是因为思想、兴趣、爱好或者价值观相同或者相似才聚合在一起的，同时这个聚合的平台是一个封闭式的平台，这也就直接决定了这个平台具有如下的特征。首先这个平台是具有边界性的;其次这个平台上，人与人之间是一种情感关系，追求的是人的幸福感，幸福感的背后实际上是一种生活;第三这个封闭式的平台具有高度的一致性，这就让整个组织获得了积累的力量。我们再来看看微信广告吧!微信广告揭示了这样一点它实际上遵循的是一种商业逻辑，因为微信广告本质是为了实现自身的商业利益，也就是微信广告与接收广告的人之间是一种纯粹的经济利益关系，这是一种生意。当追求幸福感的人(生活)与追求自身利益最大化的微信广告(生意)遭遇在一起的时候，是生活屈从于生意呢，还是生意必须来源于生活、服务于生活呢？这就是问题的关键。在移动互联网的以人为本的信息时代，生意完全来源于生活，经营好群、部落等等的生活，实际上就是在经营生意，也就是在为群或者部落等等创造一种新的幸福感，这也就是为什么封闭式的群或者部落为什么具备金融价值或者经济价值的理由，这种先后秩序绝对不能够本末倒置，否则失败的就是自己。而腾讯居然敢逆天而行，这是一种这样的无知无畏呀!这样的一种无知无畏在德先生和赛先生的世界里，居然能够大行其道，这到底说明什么呢？这是值得中国企业老板们集体思考的问题。言归正传，这是为什么笔者说腾讯的微信广告是一步不能够再臭的棋的理由之二。 当然笔者的论断还需事实来检验，如果愿意，我们拭目以待吧!(方圆/文)
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责编：陶文冬
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