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【听杨姐说】
企鹅文学和盛大文学终于公开“夫妻”关系了。 其实就是昨天下午，有盛大的小朋友爆料张衡路的盛大研发中心出现了一位帅大叔，就是杨姐曾爆照的鹅厂boss程武。俺顿时精神为之一振，果然，鹅厂的高管是去了盛大，而且去的还不止一个，COO任宇昕和副总裁程武都出现了，阵容十分豪华。 （基于官方始终未正式捅破窗户纸）这两个鹅厂老大是去盛大内部宣布腾讯文学和盛大文学联合成立新的文学平台，一个叫“阅文”的新生儿的，且新平台的高管是吴文辉（腾讯文学老大）和梁晓东（盛大文学老大）联席CEO。相较杨姐去年的猜测，真是意料之中，情理之中。 干货在于，made in 腾讯&盛大的“阅文”集团，将如何行步落子？
粉丝+渠道双强联合 大家想想，新的平台在腾讯和盛大的“集权”下，也就是“阅文集团”成立以后，网络文学整个行业未来的发展已经没有什么悬念了。 显然，盛大文学多年积淀的“读者”是企鹅瞄准其目标之一。比如最近特红的《何以笙箫默》，靠的不仅是钟小太阳的颜值，更多是原著粉丝的神助攻——网络文学IP价值就在这群能承包掉大小屏幕的粉丝手里！ 可惜的是，此前盛大并没有好好开发这笔财富，起码在传统互联网生态到移动互联网新业态的转移中，没有好好利用起来。 不过有了鹅厂的移动渠道，比如QQ阅读和手阅读中心，加上可能出现的微信阅读（还在等啊还在等），在这点上，新平台能成为一个让作者和读者之间不间断、无边界的互动平台。
找个好时间 新平台还找准了时间。当然，这几年网络文学都是利好——现在更是风口上的猪。2014年的政策也有好消息，比如广电就出了个通知，要求文学网站“与图书影视、戏剧表演、动漫游戏、文化创意等相关产业形成多层次、多领域深度融合发展，在网络内容建设和文艺创新中的作用更加突出。” 大家有没有很眼熟？ 想想企鹅的“泛娱乐”，这个词在过去两年成为腾讯互娱的高频词：腾讯的泛娱乐布局，核心在于打造明星IP。所谓IP(Intellectual Property)，即知识产权，在“泛娱乐”语境中，是指一个形象或一个“故事核”：有粉丝，有影响力，不局限一个形象，天天拯救世界的擎天柱是明星IP，没嘴巴的粉红猫kitty也是明星IP。 在杨姐看来，鹅厂在泛娱乐IP衍生上的基础的构架已经搭建完成，包括了游戏、动漫、文学以及2014年末才成立的影视业务，涵盖互动娱乐产业链的上下游。当然，企鹅的逻辑里，这个产业链是个闭环结构，任何IP互相形成源头。 而整合了拥有海量原创IP的盛大文学后，阅文集团想实现的是：成为业界最大的版权分发平台与IP大联盟，从而实现产业链生态共赢。
奔跑吧IP 当然，阅文集团成立后，网络文学会发生什么样立竿见影的变化呢？ 俺认为，IP的价值会得到进一步的提升——换句话说谁还敢跟鹅厂叫板，IP都在吴大叔手里，你上哪里找更具价值的IP去跟鹅厂换？ 咱们再来数数：十年前热门作品的IP授权大概在六位数左右，比如《鬼吹灯》的买断价也就几十万，这为什么？因为当年卖IP，卖的是最基础的故事，也就是：人物、故事、世界观。当时网络文学作品除了电子和实体出版，没有其他的变现方式。 现在的热门作品，基本在百万起跳。 盛大去年搞IP授权拍卖，6本小说卖了2800万，平均400多万一部。前年去创世的猫腻，《择天记》才开了个头，根据某论坛爆料，说光游戏改编就卖了450万。10年时间，IP价值翻了10倍，有没有很多？ 那么还有没有上升空间呢？杨姐觉得，有！ 因为作为企鹅互娱的重要组成，阅文集团不仅仅只深挖IP衍生价值，还包括了内容制作和分发。它有腾讯游戏、动漫、文学、影视等同胞伙伴，能把IP转换成相对领域内的内容。 说到这里，不得不把猫腻提出来再说说。 有小伙伴告诉杨姐，猫腻是真大神，奇怪的是作品衍生部分并不叫座，比如传说作品《庆余年》就没开发游戏，影视版权虽然卖了，也没拍。虽然这有文青作品叫好不叫座的可能，很大一部分，在于盛大文学缺少内容制作和分发的能力。 猫腻转会腾讯文学后的《择天记》，倒是很好地延续了自身的文青风格，在IP价值的开发上堪称范例，包括了小说、动漫、游戏（端游/手游）、周边产品一条龙进行，从IP的形象设计统一到后继开发的系统，都已见“泛娱乐”标准。 要说盛大体系也有12年的历史了，内容沉淀方面相当优质，也拥有不少有价值但限于条件没来得及开发的作品（杨姐查了下，似乎传奇大神番茄的版权也不是完全开发完毕的，有菜心帮忙核对下么？）。那么进入阅文集团后，通过整个互娱体系，通过已有的移动端和PC端的渠道，是不是能够在泛娱乐产业链上更放得开？ 当然，阅文集团的成立标志着从13年开始的“大神攻防战”落下帷幕。 腾讯文学的核心编辑团队以专业性和优势的资源，在短短一年内拥有了包括“乱”在内的数十位新秀作者——起点中文网在业内素有“封神之地”的说法，那么两个团队并存于同一文学集团，在作者开发、包装、推广以及普通作者的福利制度上咋整？ 杨姐以为，当两个网站不以大神作者为对抗时，就可以沉下心来，继续各自的挖星造神运动，走良心竞争的路子，不信的话，看看回头阅文会不会出全新作者福利——呃，我有剧透么，我什么都没说吧？
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