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微信更新之后，新版 launch image 最后一句话「点赞太容易，当面夸太难」用意何在？
【覃浩tommy】 别再为微信扯太多牵强的理由了，根本不是什么品牌策略好么。
这不过是一次引导用户更新的文案，很棒超级棒的引导更新文案罢了。
年前的一次更新往往都是很重要的版本，如果我没猜错，这次版本一定有一项kpi是1月内新版本覆盖率超50%，x天超70%，x天达到80%，诸如此类指标。
为什么一定要快？为什么要千方百计引导用户更新。当然是跟微信整体产品策略和商业化策略有关。
来来来，看看这次微信更新了什么？
官网更新文案上说出来的：
没说出来的，也许，或者有这些，不是微信产品经理，仅为猜测：
你们看不到，但是却是可能在安装包里的。
好了，看出来了么？
搜索附近的餐馆，这是在着手切入O2O，连接人和餐厅，在技术方案上，是否意味着也能支持连接人和服装店、洗车店、美容院...
附件栏发红包，这是着手过年的红包事件营销，还记得去年的微信红包么，背后一定是通过发红包这一节日事件带动用户绑卡，这是微信支付目前的核心kpi
广告能力的支撑相关：既然微信启动了商业化策略，那么在客户端中一定需要一些逻辑能力配合，所以这一版本想必也承载了这类支撑能力的嵌入，所以要尽快完成更新升级。
这类商业化策略、或者事件营销的卡点，都是在跟时间赛跑。既然这么重要，普通的弹框告诉用户，有微信6.1版本，下方置按钮“立即更新”、“残忍的拒绝”，你认为有用吗？大多数用户一定是选择不更新，文案再卖萌也没用。
所以微信的产品经理发挥了他们一贯的作风，利用微信上跟用户切实相关的数据，挑逗用户的好奇心、炫耀心，激发用户分享，带动更新。引爆话题后，进一步带动用户更新的欲望。
当你看到你的朋友在分享他点了89个赞，收获了796708个赞，大多数人都会迫不及待的看看自己点了多少赞，收到了多少赞。这是一个人缘测试、寂寞测试小游戏好么。于是，由强迫用户更新，变成了用户迫不及待的主动更新。是不是很棒？
其实，不管是更新引导，还是新手引导，能真正做好都不简单。
我想起我刚毕业那会，我的leader让我做一个新手引导，我做了六七版，依然让我返工。这个工作看起来简单，实际上需要对产品核心功能、产品定位、对用户心理、以及事件营销有非常深厚的积累和理解能力。
来来来，看个失败的案例，你有欲望吗？毫无疑问，这个弹框被我点了不再提示。
有读者提到，用网易的更新引导和微信的启动引导对比不合理。
tommy回答：没什么不合理的，这篇文章的主题是讨论更新文案。
更新文案为什么一定要在弹框里面呢？把更新文案做在启动引导里面也行呀，产品设计本来就没那么多条条框框。 只要能达到让用户更新的目的，做在哪里，并不重要。所以单就更新引导来说，网易确实仍需进步。
以上，谢谢阅读。另，我不是微信产品经理，观点不代表公司。
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