从苹果最新财报看公司特色文化

龚蕾馆藏 2015-01-28

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从苹果最新财报看公司特色文化

原作：龚蕾

根据华盛顿邮报今天早上文章，苹果当地时间周二（27日）发布财报，上一财季iPhone销量增长46%，达到7450万部，高于分析师预期的6490万部。这有助于推动苹果第一财季利润增长至创记录的180亿美元，每股收益为3.06美元，营收为746亿美元。分析师曾预期苹果第一财季每股收益为2.6美元，营收为675亿美元。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报中称，苹果产品的需求上升至“有史以来的最高水平”。

其中，在中国销售尤为强劲，销售收入增长70%，库克表示，苹果两年内开设25家新店。在美洲地区销售额增长23%，欧洲地区销售收入增长20%。在俄罗斯暂停了网上销售。由于市场趋于饱和，iPad平板电脑销售下滑，大屏幕的智能手机更受消费者的欢迎。

根据苹果公司研究报告，苹果手机销售平均价格为竞争对手的近两倍，中国智能手机厂商发展很快，苹果转向了中国本土市场，第四季度中国出货量最大的供应商为苹果、小米、三星、华为等。过去一年，中国顶级智能手机厂商为三星、联想、小米。而苹果公司认为，中国手机市场是最重要市场之一。

苹果公司，成立于1976年，总部位于加利福尼亚的库比提诺，是世界顶级的电脑公司。苹果文化中，最大的特点就是永不服输，即使公司在遇到一些风险，乔布斯都凭借自己多年的经营经验，以及正确的策略扭转局面，使得公司获得了收益。苹果今天取得的巨大收益，就是苹果永不服输的结果，这也是公司文化的表现之一。

苹果公司比其他任何一家公司都更加注重产品的设计，以满足消费者需求为出发点，然后实现这些目标。虽然设计的工作并不容易完成，但是苹果努力并每次都恰到好处地完成了。在苹果，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新，这种创新体现在生产上，许多人都认为苹果是全球最具创新精神的企业。也正是苹果重视创新，才为公司注入活力。公司挑选最优秀的技术人员和管理人员，挑选最合适的人选。苹果公司重视人才，是苹果企业文化的表现之一。

苹果相信自己是最优秀的公司，是世界上最强的公司，在同行业里的公司中，苹果始终坚信自己是最优秀的。有了信心，有了坚定的信念，公司就有了前进的动力。生产运营环节上，苹果更加注重自己的细节，例如，谷歌的操作系统，销售较好，但是使用一段时间后会发现相比较苹果而言，苹果的操作系统更加好有自己的一些闪光点。在多数情况下，苹果却多努力了一点点，正是这多努力的一点，使得苹果获得了成功，这也是苹果在关注细节上的表现。

苹果以消费市场为目标，发挥自己的特色。苹果企业文化表现另一个特点就是，开拓销售渠道。苹果在世界上很多国家都有自己的专卖商，重视销售环节，重视把自己的产品推销出去。

当谈到苹果公司财报时，所有目光都将集中在iPhone手机上。苹果一半以上的营收来自于其智能手机业务，而第一财季通常是苹果营收最高的季度。2015财年第一季度是苹果4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的首个完整销售季，预计其营收和利润将超过以往任何一个季度。苹果曾表示，新一代iPhone上市当天的销售数超过以往任何一代。库克表示，苹果在考虑是否生产足够iPhone手机以满足市场对该设备的需求。而笔者认为，苹果成功之处或在于特色企业文化。