除了杜蕾斯文案，环时互动还做过哪些经典案例？

文/创意文字坊

之前《杜蕾斯的文案，值得月薪3万》火了之后，有一位朋友问我如何看待杜蕾斯文案所产生的积极作用。我记得当时我是这么回复的：

性是全世界通用的主题，尤其在性事开放的欧美国家，无论广告也好，书籍、电影也罢，犹抱琵琶半遮胸或坦胸露乳的香艳场景是必不可少的元素。反之国内对此讳莫如深，性总是天然的与黄色和低级趣味联系在一起。电视里稍微露个胸就得马上咔嚓剪了，连领导长期耕耘在性事一线上，也要隐晦写成与多名女性发生或保持不正当男女关系。

如何看待杜蕾斯文案的积极作用，我觉得很大程度上就是把性跟黄色剥离开来了，既满足了大家对性的窥探欲，又不让人觉得人格卑劣，趣味低下。所以大家乐意以一种玩味、开放的心态在网上传播、调侃。

当然今天的主题并不是谈杜蕾斯文案，而是来盘点下杜蕾斯背后的创意团队—环时互动除了杜蕾斯外，还做过哪些经典案例。

1、2013年可口可乐夏日昵称瓶

特别要说明的是，我对可口可乐的喜爱，几乎就是从这个夏日昵称瓶开始的。

在过去很长一段时间，我非常喜欢喝百事可乐，我总觉得百事可乐的味道要柔和一点，而且包装更符合我的审美。可自从2013年夏天看到可口可乐的昵称瓶后，我突然觉得这个品牌太TM酷了，太讨喜了。

2013年，可口可乐借鉴国外的创意，推出“昵称瓶”战役，将最流行的群体昵称印在可乐瓶上。

瓶子上面的文案是这样写的：

分享这瓶可乐，与你的白富美

/高富帅/邻家女孩/女神……

点评：

试想一下，当你拿着一瓶写了“分享这瓶可乐，与你的男神”的可乐给打完篮球的男票时，会不会感觉周遭的空气都变得甜蜜起来？

当你拿着一瓶写了“分享这瓶可乐，与你的基友”的可乐给室友时，是不是就能愉快地捡肥皂了？

当你拿着一瓶写了“分享这瓶可乐，与你的女神”的可乐给……，咦，你怎么给你右手？

可口可乐昵称瓶契合年轻人渴望交友、热爱分享、追求时尚的心理。跟绿箭“交个朋友吧”，益达“是你的益达”一样，好玩有趣，又能快速传播。

如果奶茶店借鉴这个创意的话，那估计广告语是这样：

分享这瓶奶茶，与你的霸道总裁……

2、陌陌，总有新奇在身边战役

陌陌为摆脱“约X神器”的帽子，14年动作频频，发布了全新的slogan：总有新奇在身边。这句slogan其实体现了陌陌“基于地理位置”的特性，它鼓励大家，别老想着少儿不宜的事情，其实还有更多好玩的事情呢。

以下是投放在报纸上的文案。

文案1：

你默默变成狼，我陌陌变成替罪羊

上陌陌，有更多文明可以约

文案2：

还把我当成约X神器

请你别再

白费力气

上陌陌，约别的成功率更高

文案3：

爱好再偏门

陌陌也有门

上陌陌，再小众的喜好都有出路

文案4：

总是三缺一

上陌陌，约你想要的局

文案5：

想要无“寞愁”

陌陌最足智多谋

上陌陌，用兴趣打败无聊

文案6：

有陌陌

到哪里都是东道主

上陌陌，附近活动约起来

系列文案7：

找朋友

远离朋友圈

上陌陌，真实世界等你约

系列文案8：

同城不如同层

上陌陌，约身边志趣相投的人

系列文案9：

楼下门卫

可能是球场搭档的后卫

上陌陌，发现身边的新奇

系列文案10：

隔壁住着篮球达人

你却约不到人看NBA

上陌陌，发现身边的新奇

系列文案11：

彪悍的人生不需要集赞

上陌陌，没有赞，只有更赞

系列文案12：

拒绝口是心非

欢迎口示心扉

上陌陌，文明聊天

超市投放

点评：

在这几组广告里，陌陌并没有逃避“约炮”这一标签，而是直面质疑，以约为主题，坦承陌陌其实还有更多好玩的东西。我记得在12年左右，当时的舆论和认知是微信=约炮，不知为啥突然成了陌陌。正如陌陌所言，你默默变成狼，我陌陌变成替罪羊。

3、易信叫板微信

抓住微信朋友圈心灵鸡汤泛滥、微商过度营销的诟病，易信针对性地推出了一组平面广告。后面好像引发其他品牌的效仿。

总结：

我也不知道说啥。看看呗。

4、荔枝FM复古文案

每代人都有电台情结，荔枝FM选用了6张海报讲述50年代至今，听者、DJ等多角度的电台故事。

当我十几岁的时候

电台里传来了猫王的歌声

我觉得我的生活要改变了

对不起，东经250度

接下来是一首很长的歌曲

我希望我能一直在这儿

15岁的夏天

一段靡靡之音从表哥的收音机里传出

我俩甚至忘了去踢球

当《Monica》从电台里传出来

便闪电般激破了乐坛的沉闷

空气里都是disco的律动

看完《西雅图未眠夜》

失眠的我们也会静静聆听着电台

幻想着能够邂逅这样一段美丽的爱情

最后一个收音机早坏掉了

但电台从未离开

点评：

说实话这几段文案没有戳中我，不知道你们感受如何。初中的时候我有一个随声听，每次上学路上，我都会带着随声听听歌。那时候MP3还是奢侈玩意，手机还未普遍，早恋是红线，被喜欢的女生搭讪会脸红，听到一首好听的歌，会把歌词誊写在纸上……

如果文案里面有这些元素，或许我更能感同身受。

5、顺丰优选荔枝文案

6、杜蕾斯文案

最后再上几个杜蕾斯的文案，这几幅广告画面更加内涵大胆…

2月14情人节。

阿里巴巴入股新浪。

这个图。。。

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