【原】从昵称瓶到自拍瓶，可口可乐真是没完没了的节奏啊

说起Social营销，你可能立马想起杜蕾斯这个老司机，但说起互动营销，不得不提到的就是可口可乐——这个瓶装界的心机婊。歌词温暖你，不够；台词打动你，不够；陪你解锁各种姿势才是真gay蜜。

从昵称瓶、到歌词瓶、再到最近的拉花瓶和自拍瓶，既能帮你表白女神，又能陪你在深夜加班，重要的是还能和你一起45度角仰望天空，哦，不，是和你一起70度解锁拍照新姿势，美上天的创意才是好创意。

自拍瓶：我能想到最浪漫的事，就是和你一起解锁各种姿势

前不久，在哥伦比亚可口可乐推出一款自拍瓶，只要将手机放在瓶盖上的卡槽，可乐瓶就成了自拍杆，消费者一边喝可乐还能一边玩自拍。可口可乐的logo会出现在照片上，和你一起解锁各种奇葩姿势。

爱美之心，人皆有之，看见哥伦比亚玩的这么嗨，以色列可口可乐也坐不住了，干脆把可乐瓶给改成了自拍瓶。

当消费者嘴唇碰到瓶口且瓶子倾斜角度达 70°后，通过可乐瓶尾部的微型摄像机，相机将自动进行拍照，记录下消费者喝可乐的瞬间。

自从有了可口可乐自拍瓶，再也不用费劲修成瓜子脸啦。当然，这么美美的照片，肯定要被分享到自己的社交平台上啦，带有可口可乐logo的照片就像粘在衣服上的苍耳一样被传到各地了。

昵称瓶：是女神还是吃货，一瓶可乐看穿你

如今“吃货”“女神”“小清新”这些词已经成了我们生活中的常用词汇，而这些之所以能够广为流传，不仅和互联网有关，和可口可乐也脱不了干系。2013年，可口可乐中国推出昵称瓶，以可乐识人，一时之间风靡大江南北，昵称瓶营销战略还为可口可乐额外带来了20%的销量。如果你看到你一堆人在超市货架上寻寻觅觅，那她一定是在找属于自己的昵称瓶。

这么好玩的创意，不止在中国有，可口可乐在全球很多地区都推出了名为“Share a Coke”的营销活动。在包装上印制人名的创意最早诞生于 2011 年的澳大利亚，在美国市场推广已经是 2014 年。

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歌词瓶：有没有那么一首歌，能让你想起喝可乐？

2014 年，可口可乐在昵称瓶的基础上又创作了歌词瓶。

当年上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长 9%。仅 6 月一个月，歌词瓶就在上年同期两位数增长的基础上，又为可口可乐带来 10% 的增幅。即使歌词瓶在创意上并无出彩，但架不住消费者们还是愿意为青春里的周杰伦买单呀。新瓶装旧酒，也要看装的什么酒不是？

台词瓶：管你什么情绪，总有一句台词适合你

如果爱，请深爱、下辈子还做兄弟、万万没想到你是这样的......每一句台词都是那么的熟悉。继昵称瓶、歌词瓶之后，可口可乐在2015年又推出了台词瓶。

看似套路一致，但是却有不同，可口可乐台词瓶的传播重心与时俱进的从微博转向了微信，针对性的搭载当时上映的《命中注定》《煎饼侠》等电影，并且开放私人订制台词瓶。从过去的让用户“找”专属瓶，到如今的主动“造”专属品，撩妹技巧更胜从前。

台词瓶相较于歌词瓶和昵称瓶，时效性要更短一些，也有网友称可口可乐是黔驴技穷。但毛爷爷讲过一句话，“一个人做一件好事并不难，难的是做一辈子好事”，品牌互动也是如此。品牌撩一次粉不是难事，难的是日复一日，年复一年的撩粉。要知道，那些伟大的品牌都是一直以来对外传递一个声音哒。

纹身瓶：以你之姓，冠我之名

每年9月15日至10月15日是美国的全国拉美裔传统月（National Hispanic Heritage Month，又称西班牙文化遗产月）。

2015年，可口可乐为了让当地人对他们民族的姓氏感到自豪，可口可乐在这个特殊的月份在饮料罐上附上各种拉丁美洲姓氏的纹身贴纸，只要把可乐罐放在身上按压，就能将姓氏纹在身上。

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盲文瓶：爱是即使看不见，但我知道有你在身边

在2015年2月，Comite Internacional Prociegos A.C（来自墨西哥的一家私人非营利性组织）与可口可乐公司合作，100位Comite Internacional Prociegos A.C的盲人学员体验了"Share a Coke"活动。

可口可乐在墨西哥推出了印有盲文的可乐罐。这些盲文瓶不仅给盲人带来了快乐，对于那些视力正常的人来说，也是一次心灵的震撼。

盲文瓶在阿根廷也活了起来，可口可乐的瓶子上用盲文印上了近年来颇受关注的阿根廷著名的盲人足球队“The Bats”队员的名字。在他们训练之后来到休息室时，伸手拿过可乐，可以触摸到上面刻着自己的名字。

可口可乐通过对盲人这样的少数群体的关爱，向消费者传递品牌的温度，教人如何不喜欢？就算是不喝可乐的人，也会想要买一瓶来试试看吧。

表情瓶：看我，看我，再看你就要对我负责哦

通过“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”等玩法，可口可乐拉近了消费者的距离，引发消费者的参与和分享。

除了这些，可口可乐还在台湾地区玩起了表情瓶。此举无疑是针对百事可乐用Emoji在全球100多个市场向可口可乐发起挑战的回应——老司机我才是瓶装界的NO 1。

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拉花瓶：表白不用玫瑰花，要送就送可乐拉花

今年可口可乐在日本市场推出了一款限量版的圣诞丝带拉花瓶，消费者只要轻轻一拉包装纸，就能拉出一朵丝带花。

当然啦，这款拉花瓶并不是日本人民专属的。早在2013年的圣诞节就在哥伦比亚诞生了，一经推出便大受欢迎，不久又进入了英国市场，2014年在中国市场也出过限量版。

一言不合就拉花，女朋友要是生气的话，还可以来拉花秀个手技都女朋友开心。前提是你得有个女朋友。

可口可乐才是真正的瓶装更尽兴，长得好看还这么有意思的瓶子真是不多见了。可口可乐花样百出的包装，最终目的只有一个，那就是和消费者来一次深层次的互动。产品就是触达率最高的媒介，包装就是内容，让用户参与到内容当中，让消费者卷入到品牌里面，通过帮助消费者在品牌经验中看到自己，提供潜在的、深化的参与感，并且提升满意度。

如今可口可乐不仅是一款产品，更是一个品牌、一种价值观和人格。然而，可口可乐有今日的成绩并不是一时之功，而是依靠品牌对消费者长期的洞察与坚持。

盛世长城全球CEO凯文·罗伯茨在十年前提出了至爱品牌理念，主张赢得消费者的爱和承诺是品牌生存下去的唯一手段。“品牌已经死了，未来要建立的不是品牌，而是至爱品牌。品牌属于公司、管理者、营销部门，至爱品牌则属于购买产品的人。品牌建立在信任、尊重、品质的基础上，但仅有这些是不够的。至爱品牌所做的是，在尊重中放进爱。”

可口可乐对于消费者而言，无疑就是这样一个至爱品牌。