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从“超级碗”看体育商业价值
原作：龚蕾
 根据CNN文章，一年一度美国橄榄球大联盟冠军总决赛“超级碗”对决，英格兰队逆转西雅图海鹰队，同时美国收视率创下1.144亿万观众记录，几乎接近美国总人口的一半，这也是美国电视史上收视率最高的记录。
体育赛事不仅是赛场上两队争夺，体育赛事也是商业资本的角逐，美国橄榄球决赛创最高收视率，而背后是无数商机与广告赞助，根据福布斯杂志估算超级碗商业价值超过5亿美元，远远超过奥运会和世界杯。超级碗商业收入有门票，门票价格约上千美元，第二，转播与广告收入。超级碗直播期间广告费用也是水涨船高，微软投放了两个广告花费在千万美元，而平均广告费用在几百万美元。根据数据显示，广告均价比去年上涨12.5%，也就是说，在超级碗上观看的广告，一眨眼每秒钟广告超过10万美元。超级碗的广告有饮料、科技、汽车等，科技公司有移动电源公司与电信运营商（T-Mobile）等。
社交媒体获益。观众使用智能手机和平板电脑观看，同时还用微薄，数据显示，社交媒体信息量显著增长。超级碗收视率高还有一个重要原因，就是邀请了巨星出场表演，麦当娜、杰克逊等作为表演嘉宾，虽然中场秀只有12分钟，但大牌明星抢破头仍要表演。精彩比赛与表演吸引观众，收视率刷新了去年收视纪录。
除了电视转播权出售，门票收入，赞助商等外，赛事是全世界亿万观众的观看焦点，世界各大媒体对赛事电视转播权争夺，媒体转播权大战，收视率与广告收入。有数据显示，近年来，球迷呈现了几何数增长。随着人们生活水平提高。人们对体育竞技、体育赛事以及体育消费的热情越来越高，体育产业已经成为国民经济产业中重要一部分，对于经济建设与社会发展起到了积极作用。
体育比赛不仅是一种娱乐方式，除了比赛观赏性，满足观众娱乐，而且围绕赢利目标，还有很多创新与看点，电视、媒体、网站、消费产品、营销活动等，以消费娱乐需求为价值点，有许多创新，并带动经济发展。体育产业属于第三产业，体育产业也是国家化产业，体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。记得看过一本书说，全世界有很多的职业分类，每年也有新出现新职业，在所有职业中，医学这个职业是不分国籍无国界的，还有就是体育产业。随着人们对体育重视程度越来越高，体育消费需求也将增长，体育产业表现出强大经济效益，也将会成为一种高效益产业。体育产业或是全球经济最具商业价值有巨大潜力的产业。
      （以上仅代表笔者个人一点儿不全不足想法，欢迎指导欢迎交流。）
参考文章：
1、Super Bowl XLIX posts the largest audience in TV history
http://money./2015/02/02/media/super-bowl-ratings/index.html?iid=HP_LN
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