毋庸置疑,我们生存于信息大爆炸时期。日益碎片化的网络信息和去中心化的传播渠道提高了每个人都成为广告主的可能性,也降低了部分广告被大众所理解接受的 程度。根据Google 推出的一份调查报告显示,在其旗下DoubleClick平台上,56.1%的广告没被用户看到。在眼球主导经济的时代,究竟什么样的广告才能在第一时间 吸引受众的关注? 为用户提供直接利益
为用户提供娱乐互动 为用户提供冲击图片 在微博、微信崛起之后,大量信息从不同渠道向用户涌来,造成的现象就是,人们在网络上花费了相当长的时间来阅读非常多的信息,但却极少有深刻的理解和记 忆,大部分信息在用户面前都成为过眼云烟。因此,若想在海量信息中取胜,用文字不如用图片。一幅能够充分表达思想的图片,往往容易在第一时间打动用户。 一个经典的图片广告案例,就是法国Licra的一组公益广告。图片中用两个白人婴儿与一个黑人婴儿的不同服装作对比,左上角标明一句话,“不要让肤色决定命运”。从这则公益广告的表现形式可以看出,在部分情况下,图片比文字要更具有表现力和穿透力。 为用户提供情感宣泄 同样是由于如今的信息海量式泛滥于各个渠道,每个人得到和发布的信息都会被稀释掉,以至于人们更加愿意关注与转发较特殊的信息,也更愿意发布特别的信息从 而让自己能够从群体中凸现出来。因此,广告主如果能向用户提供一条特殊的情感宣泄渠道,可以让用户在宣泄完之后能够得到周边好友的高度关注,相信用户会很 喜欢你的广告的。 以去年广告效果极高的“支付宝十年账单”为例,不仅可以引发用户宣泄过往情感,还巧妙的利用人们的“攀比心理”来获得了大量关注与转发。支付宝的这则十年账单,更像是一场潜移默化的口碑广告,确实让其赢了一场漂亮的营销之战。 可以说,在人人都是媒体、人人都是广告主的今天,单纯的“广告”所携带的影响力已经日渐微小了,“用户为王”的时代已经到来。广告内容只有以用户为中心, 用真正“懂”用户的内容去跟用户沟通,才能获得用户的关注与认可。也只有当用户真正认可广告内容后,才会在没有利益驱使的情况下自主转发与分享,为广告带 来二次传播。
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