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比特网(ChinaByte)11月11日消息，在刚刚落幕的“2014第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典”上，“大数据营销”与“移动营销”成为最受关注的营销话题。作为腾讯效果广告平台，广点通拥有亿级社交流量资源，无疑在上述两大话题方面极具发言权。
腾讯效果广告平台部总经理罗征 在接受比特网(ChinaByte)专访时，腾讯效果广告平台部总经理罗征对移动营销进行了更深层次的解读，并指出信息流广告将成为移动互联网时代网络营销的主流趋势之一。 移动营销应充分结合移动属性 如今，移动互联网市场整体规模在飞速上涨，艾瑞数据显示，2014年第二季度，中国移动互联网市场规模达到444.9亿元，同比增长104.1%，移动大势已至，企业如何做好移动营销。罗征认为：“在移动互联网时代，广告主营销的路径与传统互联网时代已经大有不同。对广告主与营销公司而言，如何有效结合移动端特色展开营销至关重要。随时随地‘Always on’(永远都在线)的特征、‘一对一’的独特信息传递方式……这些已经成为移动互联网的重要标签，营销人需要结合移动属性，充分尊重移动特征展开营销，才能获得更好效果。” 例如，在数据积累方面，与PC端相比，移动场景相对更复杂，用户往往会频繁更换移动终端，广告主很难跨终端长期关注、了解用户，这个时候社交账号的通用优势就显现出来了。以腾讯为例，无论用户如何更换移动终端，都会登陆QQ、QQ空间、微信与好友进行互动，都会打开腾讯新闻客户端浏览新闻、通过QQ音乐倾听音乐……以账号为入口，社交大数据相互打通，无论终端如何更换，用户数据都不会丢失，这对广告主而言将是不可错过的宝藏,同时腾讯在多终端上的产品布局，使得其数据积累维度更加丰富，对于营销来说更是利好消息。据了解，目前广告主可以通过广点通平台，在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台进行投放，通过腾讯社交大数据，广点通可以更好的帮助广告主了解用户，从而进行高效营销。 信息流广告是移动营销主流趋势 另一方面，移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，原生广告在移动端更有发展空间。 在移动端，目前相对主流的原生广告形式为信息流广告，什么是信息流广告？简单的讲，信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息。事实上信息流广告与社交媒体有着天然匹配性，研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%将为原生广告。在美国市场，Twitter率先推出了原生广告产品，并收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司;Facebook也一直把原生广告当做核心收入模式。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，而在中国市场，拥有国内两大社交平台——QQ和微信的社交巨头腾讯，显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。 2014年3月，腾讯广点通宣布在QQ空间移动端推出信息流广告，据了解，自试水信息流广告以来，广点通已拥有了越来越多的成功案例。以获得本次金网奖“电子商务营销铜奖”的唯品会案例为例，对比其他推广渠道，唯品会投放广点通信息流广告后，其APP安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，几个关键指标均处于行业领先水平，极大的扩大了唯品会的曝光人群和新客。 对于信息流广告，罗征认为，该形式将成为移动营销的未来主流趋势，同时表示“未来随着对移动互联网布局的日益加深，广点通将探索出更多移动营销新玩法，不断帮助广告主实现投放效果最大化。” |
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