|
来源：新营销作者：徐铱璟2015-9-22 10:22:19 导读：原生广告，简单说就是把媒体原本呈现内容的方式与品牌信息做自然有效的融合。
中秋和国庆双节将至，相关主题营销活动也已纷纷展开。自不久之前微信开放朋友圈广告之后，许多之前持续观望的广告主开始尝试这一被寄予厚望的营销手段。据腾讯今年二季度财报显示,微信已坐拥6亿用户，因此带来的移动营销价值也备受瞩目，此次开放朋友圈广告，再一次将众人目光聚焦在移动原生广告的价值上。 原生广告，简单说就是把媒体原本呈现内容的方式与品牌信息做自然有效的融合。在空间极其金贵的移动端屏幕上，广告投放的有效资源相对较少，而一些形式突兀的广告也会影响用户体验。因此，原生广告以用户喜闻乐见的方式呈现，对用户体验的打扰降到最低，同时提升的互动效果让广告主更满意，被看做是移动广告的明日之星，寄予厚望。 据美国研究机构BIA/Kelsey预测：2019年美国社交媒体原生广告支出将达到184亿美元，和2014年的54亿美元相比增长240.7%。Facebook 2014年广告收入中一半以上来自原生广告。从形式上来看，除了传统的图文形式，短视频由于内容承载量丰富，可创意空间大，更容易吸引用户注意力，给予用户视觉听觉的全方位刺激，且互动性更强，将成为未来非常重要的移动原生广告形式之一。去年年底，Facebook就推出了15秒的视频信息流广告，而成立于2011年的In-APP移动视频广告平台Vungle也受到多家投资机构青睐，发展迅速。 在国内，移动视频广告的价值一直是广告主期望挖掘的，但限于移动端资源和内容形式上的欠缺，移动视频的发展一直没有呈现爆发势态。此外，移动视频广告的互动效果也是广告主最为关注的。比起图文广告，视频广告由于需要用户手动点击播放或停止，会有更多用户参与行为，因此也有更多机会收集用户反馈数据，事实上为广告主提供了更多与用户的接触点和互动机会。 日前，爱点击iClick在上海主办的“2015亚洲最佳品牌1000强中国论坛”上，就推出了新产品“MoTV原生移动视频广告”，立即引起广泛关注。据悉，此款产品就是看准移动视频资源和创新内容的广阔潜力，MoTV能够在APP开机大屏和信息流视频等多种原生展现形式下提供流畅的高清视频体验，并对接优质APP资源及兼容第三方统计监测数据，可以说从用户体验到效果评估的一站式解决方案都是经过深思熟虑的。 据爱点击产品副总裁李彦枢介绍，“MoTV原生移动视频广告”基于“爱点击独家移动视频广告投放技术”，当用户处于WiFi等免费流量环境中时，高清视频广告才会在后台下载，在用户主动打开时进行播放，让用户在无网环境中也可感受到流畅高清视频体验。在信息流中呈现时，会依用户手势而自动播放或停止，不会打扰用户体验。同时，兼容第三方的监测技术，可以对投放过程中的用户行为数据进行收集，有效监测广告效果。 “优质媒体资源和科学统计方式保证品牌营销最佳效果，颠覆了以往移动视频营销困境，尤其为品牌类广告主开创营销‘新视界’。” 李彦枢说道。 爱点击此次在移动视频上率先发力，与其今年在移动端的战略布局紧密相关。不久前爱点击刚刚宣布全面并购移动DSP公司智云众，积极部署移动广告，增强跨屏营销能力。利用双方在数据、产品、技术、资源和团队上的优势互补，提升了爱点击PC+移动端的整体营销能力，为广告主提供“品效合一”的营销价值。据悉并购之后，爱点击全球员工超过500名，服务的客户包括财富500强企业中的150强跨国品牌客户以及2,500家稳健的中型企业客户。 “MoTV原生移动视频广告”的推出，同样是爱点击把握移动端营销趋势，基于“用户体验至上”理念对行业发展和客户需求所作出的反应。可以说，MoTV新品推出与成功并购智云众是爱点击在2015上半年移动端布局上两个最重要动作，爱点击以极其迅速的反应迎接移动端趋势。 原生广告的精髓就在于把用户体验与品牌传播融为一体，这使得品牌能够更好地与用户进行深入和个性化的沟通互动，在潜移默化中达到营销传播目的。移动端占据用户大部分时间，移动原生广告前景看好，微信等媒体平台的逐渐开放，视频广告等新产品形式的推出，都将为广告主在移动端带来更丰富有效的营销机会。 |
|
|
