Twitter的两大武器：令用户痴迷的信息，及由志同道合者组成的社区 | 36氪

作为近日最为热门的一单 IPO，围绕 Twitter 的讨论数之难尽，然而大多数的讨论都是围绕其金融价值的：它的发行价是多少，它的股价在第一天升到了多少钱，其早期投资者和创办人又有多少一夜暴富等等。然而奇怪的是，真正谈论到 Twitter 的核心的人却很少，即，为何人们愿意使用这项服务以及人们因何为之着迷——这两个因素则正是塑造了这些百万富翁最重要的原因。

然而在这样的氛围下却有两个人讨论这个问题：一个是 The Atlantic 的 Alexis Madrigal；另一个是 New York Magzine 的 Kathryn Schulz。尽管他们谈论的具体问题不同，然而其背后的观点却是极为相似的：尽管 Twitter 的价值对于每个人是不同的，然而当你真正愿意去使用 Twitter 时，它却可以让你为之着魔，而这一点的价值是无可限量的。

每个人都有为之着迷的事物

Madrigal 最近不用 Twitter 后写了篇文章叫《Twitter其实蛮奇怪的—我作为一个爸爸学到的事》。他在这篇文章中谈到在最近新成为爸爸后，他决意与包括 Twitter 在内的诸多社交媒体告别，转而把时间投入到他的家庭中。这让他认识到 Twitter 其实完全只是为那些高度沉迷的信息消费者准备的：

“在 IPO 之前我想说的是，Twitter 确实是个不错的产品，然而如果你不是一个职业的信息收集人，那 Twitter 其实对你用处不大。”

然而在后来的一篇文章中 Madrigal 却改变了观点。这篇文章介绍了一些被“转推”的最多的 Twitter——它们来自于饶舌歌手 Drake，天文学家 Neil deGrasse Tyson 和足球运动员 Chritiano Ronaldo。作者在分析这些人的 Twitter 时总结，将人们集结到 Twitter 上的正是 Twitter 上大量的重度使用者：

“尽管 Twitter 完全就是给重度使用者准备的，不过那些内容对其他人也不错。然而或许 Twitter 应该抛弃自己以前‘简单而轻松的工具’的宣传，重新把自己包装成为死粉们准备的产品。我为 Twitter 草拟的一条新的宣传口号是‘Twitter: Find Your Obsession（来找到让你沉迷的事物吧）。’”

尽管 Twitter 是为那些重度使用者量身定做的，然而关键是每个人都有可能成为某些特定信息的重度关注者。可能是为了足球，饶舌歌曲，天文学——几乎每个人都有某种程度上痴迷的事物，而 Twitter 正是可以提供给你相关讯息的产品。这也是 Twitter 能如此让人沉迷的原因，就如同当年的 IRC 还有其他聊天室一样。

一个实时的志同道合者交流群

Kathryn Schulz 在 New York Magazine 的文章《该死的小蓝鸟：Twitter是如何劫持了我的大脑的》讲述的故事更为贴近现实。当最开始朋友以宣传新书的名义建议她使用 Twitter 时，她一点兴趣都没有。然而逐渐的，她发现 Twitter 上有诸多值得关注的账号，直到最后对 Twitter 不可自拔。这个过程被 Twitter 称为“兴趣曲线（interest graph)”。换句话来说，一个社区有以下的特点：

“总的来说，那些我在 Twitter 上关注的人——书呆子，科学家，以及其他有趣的人——组成了我梦想中的群体，以及我最好的新闻来源：比任何新闻媒体更为全面，更为深刻，教给我更多东西，更为及时，总的来说更为准确和完善。”

这正是 Twitter 最重要的功能：它能够创造一个充满着与你志趣相投的人的群体——当然也可以是那些仅仅是聪明，有趣，见地深刻，奇怪的人——并且你能随时与他们聊天，分享感兴趣的链接。这听上去很简单，然而却很难描述，即便只是因为每个人的经历都太不一样了。

现在 Twitter 需要做的只是不要让广告和其他冗杂的信息扰乱有意义的信息流，然后 Twitter 就能继续的走在它的 300 亿美元市值的道路上了。

[本文编译自：]

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