2015年2月,华扬数字营销研究院(HDMR)发布《以思创行 –2015中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势,并从营销趋势、媒介、消费者洞察、广告主调研、金奖案例分析等几大方面,预测2015年度媒介趋势与营销对策。 华扬联众成立20年来一直站在国内营销行业前沿,多年来通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察,帮助国内外客户在数字营销领域取得不断成功,所占市场份额及营业规模均处于领头羊位置。其旗下设立的华扬数字营销研究院(下简称HDMR),秉承“以思创行”的精神,为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通。其中,每年第一季度发布的“年度数字营销行动报告”已成为研究院旗下重要产品,至今已连续发布三年,为业界营销人、广告主提供数字营销行动指南。 2013年,HDMR关注“互联网思维”;2014年,HDMR提出以“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”洞察数字营销的五大维度;而在更加充满挑战与创造性的2015年,互联网正在全面接管普通中国人的衣食住行,人们的内容需求、交流需求、娱乐需求、信息需求等也被互联网接管。广告与销售日渐弥合,渠道与品牌相依而生,消费者和广告主不分你我,这种局面带来复杂、有趣的营销环境。 在此背景下《以思创行 – 2015中国数字营销行动报告》应运而生。报告以数据结合事件的方式呈现观点,提出2015年度营销人即将面对的6大数字营销发展方向、5大数字媒体趋势与7大新型消费形态。 2015数字营销的6种发展方向2014 年,互联网对社会和商业的改造进一步加深,HDMR梳理了过去一年中数字营销领域的重点事件和数据,并尝试对2015 年的数字营销趋势进行预判:
值得关注的5大媒体趋势媒体领域,本年度HDMR再次携手comScore,利用Media Metrix等数据工具挖掘各类媒体的核心变化趋势,主要发现包括:
迎接7类新型消费形态消费者洞察方面,《以思创行 – 2015中国数字营销行动报告》梳理过去一年的重大社会事件与消费者数据,提出7大值得注意的消费行为转变。更加确切地了解这些新型生活、消费观念,将有助于广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众群体: 新穴居时代:越来越多的消费者开始热衷于室内活动,这并不单单指人们开始宅在家里,他们也更倾向于去健身房、电影院等室内娱乐场所,而在日常生活中逐渐远离户外。 健康养生派:我国的消费者刚刚走过了一段健康环境高危期,目前,正是他们与健康养生意识的热恋阶段。 数据化的我:摆脱了一切凭感觉的日子,人们已经进入了用数字说话的时代。其中人体数据化值得营销人关注。 惊喜收集器:当消费选择愈发丰富后,消费者对于内容、产品、服务的接受底线与预期也被无限拉高。他们不再凑合,甚至不再满足于平均水平,而更加期待能给自己带来惊喜的消费品与消费体验。 非主流逆袭:亚文化、小众娱乐、精英意志等原本只属于少数人的思想或行为,通过互联网快速传播,在极短时间内成为大众皆知的潮流,得到众人追捧。 移动通勤族:这一概念指在上班的公交、地铁等公共交通工具上埋头于智能手机的消费者,他们的出现,意味着碎片化的手机使用行为中,出现了一个相对完整的,时长接近或超过一小时的沟通时间。 低频购物者:在相当多品类中,消费者对于某一品牌的购买频率颇低,以至于低频率购买者成为品牌购物者基数的主体,并贡献了主要销售额。 多角度洞察数字营销转变与往年相同,HDMR再次展开了针对广告主的问卷调查,及针对上年国际广告节金奖案例的数据统计分析,并从中发现广告主移动端预算大幅增长、着重关注自媒体建设与内容营销,并开始用更加技术流的方式生产创意,甚至开始探索硬件创意领域等重要趋势。系列调查收集大量数字营销数据、观点、案例,整个项目过程贯穿2014全年。 同时,《以思创行——2015中国数字营销行动报告》邀请了富有洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch,分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建设性的支持。 华扬数字营销研究院(HDMR)方面表示:“推出《以思创行——2015 中国数字营销行动报告》,其主旨是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。因此在报告中,我们压缩了一般性媒体数据,而更多观点、趋势被详尽的披露与解释,其中也包括对消费者的全新认识。希望以此种方式适应新的营销环境,帮助营销人展开思考,获得行动的正确方向。”
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