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文/陈春花（微信公众号：春暖花开） 2015年到底变了什么东西？在回答这个问题之前，我希望大家能够和我一样的去理解，我们要做改变时，并不是因为做的不好，而是因为外部变化太快，有关这一点的理解非常重要，变化的市场，一直以来都是要求企业不断地变。 所以需要真正理解2015年到底变了什么东西，才可以让我们知道自己应该做的调整和变化是什么。如果让我用一个最简单的词来描述2015年到底变了什么东西，就是“互联网2.0时代到来”。为什么我会这样判断，是因为两个根本因素改变，一个因素是行业本质的竞争要素改变；一个是增长逻辑改变。
在2015年之前，都是企业的经营活动都是围绕着结构调整、转型、升级、淘汰落后产能和组织内部激活展开，这些活动可以解决企业所面对挑战。但是2015年市场发生了全新的变化，其特点是：所有的行业都在质变不是量变，都需要找到行业的新属性，这一点甚至包括新兴的互联网企业。在这之前，每个行业都在谈论规模增长、盈利增长、技术进步以及资本驱动；但是在今天，每个行业都开始讲有效市场、精准用户、流量、大数据和价值创造。所以你会发现一家农业公司不再讲农业了，一家卖场不再讲卖场，一家互联网公司不再讲互联网，这叫什么？这叫质变，也就是行业本质的竞争要素在变。我的一个朋友购并了一个教育领域的企业，他希望我可以推荐一个总经理人选给他，并告诉我这个候选人需要有教育行业的背景和经验。但是我对他说，并不需要选择有教育背景和经验的人，因为今天的教育行业已经不是过去的教育行业特征，最重要的是这个候选人具有开放的胸怀，以及学习的能力。行业的认知已经彻底改变，这个变化请大家一定要非常清楚的理解，这个变化里面所蕴含的是什么，就是对每行业的认知不能再以经验来判断，每个行业都在一个全新的发展模式中。
2015年之前，企业的增长依然在规模增长的逻辑上，是在原有基础上获得增长，规模增长某种意义上可以理解为线性增长概念。2015年开始，增长逻辑发生变化，用户数量、资本驱动、生态链打造等等，让增长呈现出更多的变化，更多的非连续性，借用量级的概念被称之为量级增长，这是2015年一个非常巨大的改变。我个人实际上没有太在意所谓传统企业，或者非传统企业。原因在哪里？就在这个地方。不管你是传统还是非传统的，你只要抓得住变化的节奏和本质要素的话，机会永远都会是你的。比如柴静的《穹顶之下》，抓住了人们对雾霾的迷茫，一天获得了5000万人关注，这是一个量级增长。量级增长最大的特点是非连续性，所以一定要了解到这种变化对大家意味着什么。
正是这种改变，让我看到传统企业的机会。因此，我把2015年之前称之为互联网1.0时代，这个时代的基本特征是“消费互联网”，创新价值是营销至上，流量为王，虚拟经济。像阿里巴巴、腾讯、京东等公司都获得成功，他们消费互联网、获取流量，营销至上，他们获取虚拟经济的概念，赢得了资本的驱动并展示出无限拓展的想象空间。2015年后我称之为互联网2.0时代，这个时代的基本特征是“产业互联网”，创新价值是产品至上、服务为王、共生经济。我一直坚持说互联网并不让我紧张，因为只要我做得好，一定会有人跟我联，因为我在产业价值当中。互联网在提供便捷，快速整合，更新渠道的价值创造基础上，一定要提供优质的产品、增值的服务以及回归到实体经济的价值，所以包括阿里巴巴、京东等企业，也一定要从单纯的互联网属性，转变到产业价值本身，如果不能提供产业共同成长的价值，这些企业也一样会产生焦虑。所以互联网2.0时代是基于产业去做，不是基于消费去做，这恰恰就是传统企业的机会。所以互联网2.0时代的到来，正是传统企业的机会，说得夸张一点，是传统企业给互联网企业一个新的发展机遇。
让我们来看看比较早理解到这种变化的领先企业，他们做了什么？对我们的启发到底是什么？ PP出租车是什么，PP租车创造了一个基于互联网技术的汽车共享平台，将车主的闲置资源与租客的需求进行匹配。这种方法就把出租车本质给变了，所得到的增长也完全变了，把有车人闲置的时间发挥出来。PP租车创造了一个基于互联网技术的汽车共享平台，将车主的闲置资源与租客的需求进行匹配。正是因为新兴互联网企业能够融合线上与线下，改造传统行业，深入生活，才得以发展。
罗辑思维是什么？就是一种跨界融合打破市场格局的逻辑，它几乎可以通杀所有的行业，因为它把自己变成是一个微信营销的典范，可以说是一个销售公司，融合不同的传统行业，但是本质上是个自媒体。想破市场的局，想要获取新能力，就要跨界融合，只有跨界融合，打破市场格局 。
这些企业，呈现出全新的商业模式，并不是单纯地发挥互联网的功效，而是释放了产业的价值，同时也获得属于自己的价值。我们谈论很长一段时间传统企业转型之痛，也谈了很长一段时间互联网企业的财富神话，不过更多谈论的是互联网带来的焦虑症，但是随着互联网技术的深入发展，也就是我所称之为互联网2.0时代的到来，企业一定要了解到基于产业价值的互联网创造才会释放价值，这一轮的财富神话，会与传统企业共同缔造。 【特别】：想阅读之前的文章？ 只要您进入公众号，在公众号的页面下方输入数字“1”，往期的精彩内容就会呈现在您面前。 【声明】：转载请注明：转自：春暖花开 （CCH_chunnuanhuakai） |
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