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北京时间2015年3月19日，宝马汽车发布了其2014年度的全年业绩。宝马汽车在2014年再创历史新高，全年销售超过211万台车，其中包括12.35万台宝马摩托车。全年销售额达到了804亿欧元，净利润87亿欧元，税前利润率达到了10.8%。
毫无疑问，这是一张让人非常满意的答卷。汽车行业的税前利润率还能达到10.8%，简直让人惊叹。从2014年的增长结构来看，宝马的增长是健康的。该增长主要源于市场份额的扩大和产品销量的增长，表明该增长是可以持续看好的。
从宝马汽车的地区销售情况来看，欧洲和中国是其第一，第二市场。中国市场的增速在逐步的下降。
“汽车行业观察”之前做过超过10家大型汽车公司的年报分析，不得不说，宝马汽车的2014年的年报是最好的，没有之一。从一份交给投资者的年报就可以看出，宝马汽车作为大型汽车集团里利润最高的公司，不是偶然的。下面这张图宝马汽车诠释了什么是“豪华品牌”？这样一个定义应该给每一个做品牌，做营销的人好好得学习。
宝马汽车对豪华品牌的定义是：“A Premium Product is a product or services that promises a stronger satisfaction of needs by special characteristics - and thereby creates a higher desirability which is used to realize a higher sales price in the market.”(一个高端豪华产品是指你提供了一个产品或者服务，这个产品或者服务通过提供一些特别的功能或者特点来满足消费者的需求，因此在消费者中创造了一种对其更高的期待，公司可以通过满足这种期待来创造更多的利润)。“汽车行业观察”认为宝马汽车的年报不但是在发布宝马的年度财务信息，更是在教育投资者，怎么做营销。
宝马对汽车行业的未来的判断是内燃机必然走向灭亡，尽管该过程可能还比较的长久，但是新的传动方式的崛起是必然的趋势。宝马汽车在电动化和智能化上面投入了巨额的研发费用，期待在未来也能引领新的趋势。
在产品架构上，宝马在向模块化的方向大幅发展，模块化不同于平台，而是将整车分为三个核心模块：传动系统，燃料没款，和front Wall.这样的一个分类方法使得宝马的研发成本可以大幅度的降低。
从以上的产品矩阵图上可以看到，宝马的产品族系图谱，以及未来宝马可能的新产品的发展方向。并且宝马汽车还发布了2015年即将上市的15款新车。
看完了宝马的产品线，我们来看看宝马未来两年主要在推广的创新型业务。
第一：分时租赁。宝马在分时租赁上面已经在德国，美国，英国和奥地利的多个城市展开。该业务现在已经有接近40万的用户，这40万的分时租赁用户，也顺理成章地成为了宝马汽车未来的潜在购买客户。
如果你想成为宝马汽车分时租赁的客户，首先你要成为宝马“Drive Now”俱乐部的会员，然后，通过手机APP你就能找到离你最近的可供租赁的宝马汽车，你拿出你的会员卡，走到车上一刷，你就能够将车开走。使用完后，你可以将车停到任意一个宝马指定的停车位就行了。
这看起来是一个很不错的服务，不知道，宝马什么时候可以将该业务引进到中国市场来。
然而最让“汽车行业观察”的小编感到震撼的是，宝马汽车自己成立了一个风险投资部门，专门支持在汽车以及移动出行方案领域的创业公司。该孵化器的名字- BMW i-Venture(宝马i-风险投资公司)。用宝马汽车自己的话来说“为了更好地适应一个高科技创新的时代，获得更多的创新应用和技术，更好地服务客户，宝马汽车成立自己的风险投资公司，扶持针对移动出行，移动互联与汽车结合相关的创业公司”
当前该孵化器仅仅在慕尼黑和纽约有业务，希望宝马也能够迅速将该分支在北京和上海建立起来，因为现在移动互联网领域最重要的一个创新来源就是中国，再加上中国又是最大的汽车市场，这里一定有很好的创新会迸发。
“汽车行业观察”通过研读宝马汽车的财报发现，这家汽车公司是一个极其有前途的公司，如果要找一个能够在下一波技术浪潮中还能够屹立不倒的汽车公司，我们认为是宝马汽车。从宝马的财报中，我们能够发现，该公司有着健康的盈利能力和成长性；具有前瞻的技术眼光与执行力；并且面对新的技术浪潮，敢于冲锋与自我变革，宝马已经开始执行很多的创新业务，这让人眼前一亮。这份战略眼光与战术能力让人既钦佩又害怕。这份年报是2014年度10大汽车公司里，写得最好的，没有之一。如果您要下载报告，请点击“阅读原文”进行下载。
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